Sur ce podcast, nous discutons d'une nouvelle fonctionnalité qui est disponible pour les commerçants Ecwid pour automatiser complètement leur création publicitaire Google Shopping et gestion.
Ricardo Lasa est le PDG de Sitewit / klicken entreprise qui Ecwid en partenariat avec pour offrir cette nouvelle fonctionnalité.
Nous discutons ensemble du marché de la publicité pour Google Shopping, intégration avec Ecwid, statistiques e-commerce, texte basé sur la publicité Adwords, et plus.
Transcription
Jesse: salut les gars, Jesse Ness ici, avec le Ecwid E-Commerce Afficher où nous aidons Ecwid propriétaires de magasins de commerce électronique de la première vente à leur premier million de dollars. Je suis ici avec mon co-animateur Richard Otey.
Richard: Hé, comment ça va, Jesse?
Jesse: Il est une bonne journée ici! Aujourd'hui est en fait différent: nous avons un couple invités, et avant de les introduire ... Ceci est une caractéristique que nous allons parler aujourd'hui, et un partenaire qui montre vraiment ce que Ecwid est tout au sujet. Nous allons donc parler de certains vraiment haut de gamme des fonctionnalités d'entreprise difficile, que nous avons essentiellement mis sur le bouton facile sur nos marchands. Assez excité à ce sujet! Donc, parce que nous allons parler de certaines fonctionnalités d'entreprise, Je voulais présenter mon patron, et le vice-président du marketing chez Ecwid - David Novick.
David: salut tout le monde! Il est formidable d'être ici! Jesse, Merci pour l'accueil, reconnaissant de bien vouloir! Vous savez pour moi aujourd'hui, Je pense qu'il est vraiment important de partager un peu de mon expérience pour que nous obtenons une compréhension de ce que j'apporter à la table et pourquoi je suis en Ecwid et pourquoi je pense que vous devriez être trop, donc.
Mon histoire est que je fais du commerce électronique depuis qu'il est né vers 1999 - c'est assez vieux, mais il est ce qu'il est, de toute façon. C'était marrant, il a été un grand tour! La plupart de ma carrière d'affaires a été construit autour d'entreprises au niveau de l'entreprise, la construction si e-commerce pour les grandes marques, y compris Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio - vous le nom. Je l'ai touché beaucoup de ces marques haut de gamme et les ont aidés à développer leur commerce électronique et le marketing numérique lié à l'augmentation des ventes sur leurs plates-formes e-commerce.
Ainsi,, rejoindre Ecwid comme vice-président du marketing a été pour moi une grande opportunité parce que je suis passé d'assis dans vos chaussures où vous essayez de générer du trafic en aidant conduire une plate-forme pour vous assurer que cela fonctionne bien pour nos clients et en vous assurant il a les fonctionnalités mises à jour et les capacités pour vous aider les gars GROW. Ce qui est vraiment intéressant pour moi est que je l'ai mentionné beaucoup de ces grandes marques faramineux… Droit, nous avons eu d'énormes budgets, nous avons eu beaucoup de personnes, et nous avons eu beaucoup de capacités, et qui était incroyable parce que nous pouvions faire des choses que d'autres magasins plus petits ne pouvaient pas, et le siège que je me trouve en est vraiment intéressant avec Ecwid, parce que ce que nous faisons apporte ces capacités que nous avions pour le commerce électronique au niveau de l'entreprise et la nature de leur démocratisant. Je déteste utiliser ce mot, mais c'est vraiment ce qu'il est.
Nous apportons ces capacités jusqu'à de petites boutiques et de donner grande portée et de grandes capacités pour les petites entreprises qui n'ont pas les gros budgets, n'ont pas les grandes étapes, mais leur permettre d'avoir une présence significative dans le monde et faire croître leur entreprise. Ainsi,, Je suis super content d'être une partie de cela et de travailler avec vous les gars, Riche et Jesse, a été tout simplement phénoménal.
Jesse: Génial! Ainsi,, David, nous voulons prendre une partie de votre expérience et avez-vous CARILLON lorsque nous interrogeons notre prochain invité. Ricardo Lasa est le PDG de SiteWit qui dirige l'application Kliken. Ricardo, pouvez-vous vous présenter?
Ricardo: Assurez-vous! Merci de me recevoir. Je suis Ricardo Lasa, Je suis le co-fondateur et PDG de SiteWit. Nous avons annonces Google Shopping plate-forme appelée Kliken. Nous avons établi un partenariat avec Ecwid pour le livrer à la base Ecwid. Je suis super excité d'être ici, avec optimisme, Je peux répondre à toutes les questions que vous pourriez avoir à propos de Google Shopping et comment nous avons automatisé ce. J'aime la conversation à ce jour dans le sens que nous avons fait exactement la même chose: nous avons pris quelque chose de très complexe, quelque chose que la plupart du temps exige une connaissance approfondie et de grandes ressources, et entièrement automatisé pour les clients Ecwid, ce qui leur permet de commercialiser comme marques de haut niveau sur Google Shopping en. Ainsi,, Je suis heureux d'être ici et je vous remercie de me avoir.
Jesse: Génial, génial! Ainsi,, Je pense que nous allons commencer avec l'introduction de Google Shopping à notre clientèle. Ainsi,, avec tes mots, ce qui est Google Shopping si vous n'êtes pas au courant?
Ricardo: Assurez-vous! Ainsi,, Google comme une plate-forme a une variation couple sur la façon dont vous pouvez réellement la publicité sur elle. Ainsi,, la première plate-forme qui ils ont fourni était Google AdWords. Et ce fut une plate-forme qui a été utilisé pour les vendre ou à la publicité des produits et des services de commerce électronique, droit. Ainsi,, peu importe que vous étiez plombier ou un avocat, ou vous vendez des produits, vous visitiez probablement la plate-forme Google AdWords.
Jesse: Ricardo, quand vous parlez de la plate-forme AdWords, comme la plupart des gens savent c'est où vous tapez une recherche dans Google et vous voyez des annonces textuelles - c'est ce que vous parlez, droit?
Ricardo: C'est vrai! En fait, lorsque vous recherchez juste dans Google, les résultats que vous voyez principalement sont entraînés par le moteur AdWords et ils sont toutes les annonces textuelles.
Jesse: Assurez-vous. Et maintenant, je me déplace à où nous en sommes aujourd'hui, ce qui est Google Shopping?
Ricardo: Assurez-vous! Ainsi,, alors Google a fait un moteur de publicité spécialisée pour le commerce électronique, plus précisément. Ainsi,, il est entraîné par l'inventaire du commerce électronique d'un magasin et les recherches sont pilotées par les attributs d'un produit et ainsi de suite. Le résultat final est que lorsque vous effectuez une recherche sur Google en fait sur les tuiles d'image que vous voyez des produits avec la description du produit, les images et les prix etc., sont entraînée par le moteur Google Shopping. Ainsi,, c'est un autre moteur que le moteur de texte AdWords normale, et il est le moyen le plus efficace pour un magasin de commerce électronique pour faire connaître leurs produits et services. Ainsi, il a été effectivement conçu pour le commerce électronique et il est optimisé pour le commerce électronique. Ainsi,, c'est la plate-forme Google Shopping.
Richard: Oh, c'est génial! Hé, Ricardo, c'est Richard. Question rapide, vous avez mentionné un de mes mots préférés quelques phrases en arrière - automatisation - parce que Jesse et moi avons essayé de le faire dans le passé sur notre, magasins de commerce électronique… Bien qu'il soit très puissant et peut effectivement augmenter les ventes et très utile pour augmenter vos ventes est une douleur. Alors, quel est-il exactement avec Kliken qui le rend si facile? Comment avez-vous intégrez avec Ecwid? Quel est le processus, comme, qu'est-ce qu'un propriétaire du magasin doivent passer par?
Ricardo: Assurez-vous. En fait, c'est une chose que je suis super excité, parce que nous avons construit une telle intégration merveilleuse entre les plates-formes les. Ainsi,, Ecwid, resplendit de toute évidence sur le côté du magasin de choses, droit: la gestion des stocks, vous avez eu toutes les informations produit, et ainsi de suite. Et puis si vous allez essayer de le faire manuellement avec Google Shopping, qui est assez long escalier que vous devez passer par.
Alors d'abord, vous devez obtenir un compte Google Merchant Center sur votre propre. Vous devez vous vérifier que puis demander ce qui signifie essentiellement que vous avez besoin de mettre un extrait de marquage sur le site. Une fois que vous passez par tout ce processus, vous devez exporter votre inventaire dans un flux Google. Et alors vous devez sélectionner essentiellement ce que les parties de l'aliment que vous souhaitez utiliser une campagne. Alors, vous avez besoin d'ajouter que Google AdWords, donc, Fondamentalement, vous devez obtenir un compte Google AdWords, de sorte que vous devez définir tout ce que vous, et mettre en place une campagne, et l'alimentation Google AdWords, puis lancer la campagne. Ainsi,, maintenant, nous parlons de sept à douze étapes indépendantes sur plusieurs plates-formes, il est donc une tâche très complexe.
Jesse: Pour sûr. Maintenant, je l'espère pour les écouter là-bas: J'espère que vous ne prenez pas de notes, parce que c'est ce que vous avez utilisé pour faire. C'est douloureux, il y a beaucoup d'étapes là-bas, beaucoup de choses qui peuvent mal tourner, beaucoup de frustration. Ricardo, comment avez-vous les gars abordent ce problème de?
Ricardo: Assurez-vous. Nous avons construit une plate-forme sera pour Google Shopping à partir du sol avec Ecwid, droit. En fait, nous avons travaillé avec Ecwid et Google lui-même.
Ce que nous faisons est essentiellement automatisant tous les processus. Par exemple, la création d'un compte centre marchand est automatique, nous le faisons directement et par programme via l'API, the verification of the stores also gets done programmatically on the Ecwid Instant Sites. Et puis la génération actuelle des flux pour aller dans la campagne - il est également automatique.
Ainsi,, vous sélectionnez simplement ce que les catégories que vous voulez faire de la publicité sur, et nous générons les flux pour les campagnes automatiquement. En fait, il est au-delà de la génération des flux. Nous avons travaillé avec Ecwid et Google pour former la description des produits spécialisés et les titres produits qui se nourrissent de l'environnement en fait, et recherche convivial.
Le résultat final est que vos aliments sont beaucoup mieux que vous les faire à la main. Ils sont entièrement automatisés, il n'y a pas d'acquisition de compte Google Merchant. Il n'y a pas d'acquisition de compte AdWords soit. Je veux dire que nous faisons en fait qu'automatiquement. Fondamentalement, vous choisissez exactement ce que les catégories que vous voulez faire de la publicité à, combien d'argent vous voulez dépenser, et nous lançons les campagnes. Le processus se déroule à partir d'un ensemble d'étapes multiples, tu sais, 15-20 principales étapes et probablement heures (voire jours) de travail à quelques minutes de travail.
David: Wow! Ricardo, vous faites le son si simple. En fait, je suis dans le processus et regardé ce que les gars que vous avez fait. Je suis super impressionné et nous sommes vraiment heureux de vous intégrer dans Ecwid. Je pense que ça va être un grand partenariat, absolument.
Une des choses que j'aimerais couvrir un peu est la raison pour laquelle '. Après avoir assis dans les sièges des marchands Ecwid depuis de nombreuses années, la chose intéressante à propos de Google Shopping et pourquoi nous devrions tous prêter attention à ce, écouter la connaissance de Ricardo et Richard et Jesse? Est-ce que le monde change et la recherche est en train de changer. Ce qui se passe est maintenant, les gens utilisés pour que le texte et ils réellement lu. Personne ne lit vraiment plus. C'est un monde visuel et qui est l'élément que les achats Google apporte à la page de résultats du moteur de recherche Google, est que c'est l'imagerie qui est associé à ce.
Ainsi,, supposons que vous voulez aller voir un t-shirt, droit? Dans Ecwid, nous avons beaucoup de vendeurs de vêtements. Vous dites que « T-shirt,T-shirt,T-shirt", bien, tu peux dire “Oh, il a une conception tribale sur elle” ou quelque chose comme ça. Ce n'est rien, vous avez vraiment besoin de montrer le produit. Le flux Google Shopping est le moyen d'y parvenir par Kliken. Cet ensemble de capacités que nous avons ajouté pour les commerçants Ecwid va être incroyable!
Richard: Il semble presque comme certaines choses qui pourraient traditionnellement semblent être difficiles à vendre en ligne pourrait être plus facile, comme tapis. Jesse et moi pour parler de tapis, comme, quel étrange de vendre, mais comment voulez-vous des comparaisons à un tapis, droit? Si vous voyez cette image et il correspond à cette superficie de la zone que vous voulez faire et c'est l'image qu'il ressemble à. Comment allez-vous taper que et comparaison-shop - bizarre, zèbre, modèle, froussard? Tu sais, vous ne pouvez même le faire, de sorte que l'imagerie devient important supplémentaire.
Jesse: Ouais, et ainsi pour les marchands Ecwid: Pensez à toutes les fois Google et quelque chose que vous regardez juste les images en haut. C'est ce dont nous parlons. Si vos produits sont visuellement attrayant, si vous avez besoin de voir une image afin de le vendre, Google Shopping est vraiment là où vous devez être.
David: Il n'y a pas que nos pensées aussi, droit? il est non seulement que nous aimons tous visuelle. Google lui-même a changé les résultats des moteurs de recherche la page au fil du temps, et utilisé comme tout le texte. Et puis ils ont juste commencé à aller: “Hé, vous savez quoi, les gens magasinent visuellement. Mettons les images en haut. » Donc,, vous n'avez pas vraiment un jeu complet si vous faites la recherche juste payé. Vous avez vraiment besoin de la composante visuelle achats.
Jesse: Ouais! Ricardo, peut-être vous savez parce que vous êtes dans Google Shopping tout le temps. J'ai entendu une stat récemment que 50% de toutes les recherches sur le commerce électronique Google sont maintenant Google Shopping, il signifie qu'ils le spectacle les visuels. Connaissez-vous un numéro mis à jour sur cette?
Ricardo: Ouais. Je pense qu'il est à peu près autant que je l'ai entendu. Mais il est de plus en plus. Donc, je ne serais pas trop surpris au fil du temps. Il serait en fait continuer à augmenter en pourcentage.
Je voulais vraiment ajouter à la discussion une autre, Je pense, vraiment facteur important à comprendre au sujet de Google Shopping. Il est vraiment conçu pour les magasins de commerce électronique. Il offre une barrière naturelle à l'entrée dans le processus de recherche, parce que vous devez avoir le magasin, l'inventaire, les flux, ils doivent être correctement formés pour être en mesure de participer, même dans les recherches. Ainsi,, son efficacité est beaucoup plus élevé, parce que vous montrez toujours des recherches très efficaces avec moins de bruit moyen, manière moins la concurrence que vous auriez, par exemple, sur les annonces de recherche, où vous pouvez simplement correspondre à un mot-clé que ce soit pertinent ou non. Ainsi,, l'une des grandes choses sur Google Shopping est qu'il est conçu pour le commerce électronique complètement et si vous êtes en fait la publicité sur cette plate-forme, vous allez obtenir des résultats bien meilleurs.
Jesse: Ouais! Ricardo, Comment ça marche? Restons-en avec le t-shirt. Ainsi,, Recherche de personnes, qu'ils recherchent sur leur téléphone ou sur leur ordinateur, ils taper « t-shirts, bleu, motif tribal » - comment Google correspond avec les résultats dans un catalogue de produits propriétaire du magasin Ecwid? Est-ce les titres, est-il la description du produit - où doivent commencer les marchands?
Ricardo: Assurez-vous. Ainsi,, le processus de correspondance est principalement du côté de la description. Ainsi,, disons que vous avez un type de description SEO-friendly - attention à vous assurer que vous avez des mots clés de référencement appropriés — plus, la marque est important aussi, et quel type de produit, il est. Ainsi, la mise en correspondance est normalement du côté de la description de l'alimentation, mais alors les visuels… Ce que vous voyez dans le moteur Google lui-même est le titre du produit. Ainsi,, c'est pourquoi il est si important d'avoir besoin d'un titre de produit convivial et c'est une bonne chose que nous avons travaillé ensemble avec Ecwid et Google pour le faire, qui est automatique et les titres de ce produit sont vraiment pertinents, et visuellement attrayant depuis le début. Ainsi,, une fois que vous obtenez ces visuels avec les images du produit, les titres sont aussi vraiment, vraiment sympa et vraiment intuitive.
Jesse: Parfait! Ainsi,, pour le marchand, C'est bon à savoir, parce que cela signifie que vous devez vraiment penser à ce qui est le titre du produit. Vous attribuez un nom approprié de votre produit, de sorte que quand il apparaît dans Google, il est logique de personnes. Je pense, le bout il y aurait: “Ne soyez pas trop mignon”, tu sais. Il suffit de dire ce qu'il est. Et puis la description - vous avez beaucoup de place là-bas, vous avez plusieurs centaines de mots où vous pouvez le décrire. C'est ce que Google en utilisant le match qui peut le faire de façon plus spécifique.
Ricardo: Assurez-vous. Et de ce côté de la description de celui-ci. Exactement, parce que vous avez tellement d'espace, droit? Rappelez-vous juste, Google est que vous correspondant basé sur une variété de facteurs, droit, du nom du produit lui-même mot-clé, mais aussi la marque, le type de produit, beaucoup d'autres choses. Ainsi,, si vous êtes descriptif sur le produit lui-même, sur la description du produit, vous avez une bien meilleure chance d'obtenir adapté aux recherches pertinentes. Ainsi,, Je soulignerai certainement, tu sais, ayant de très bonnes descriptions de produits.
Richard: J'imagine aussi que dans cette description est là votre aide dans l'algorithme de Google fait réellement être, lorsque vous parlez à quelqu'un pertinent qui cherche réellement acheter quelque chose, pas seulement, vouloir regarder comment faire un t-shirt ou ont fait qu'il ya une sorte d'intention d'acheter. Dans cette description sans doute où l'on pouvait aider à balancer ce choix de l'algorithme, même si nous ne savons pas exactement ce que ces algorithmes sont.
Ricardo: Assurez-vous. Ouais, et je dirais que le moteur Google Shopping est lui-même, parce qu'ils savent comment chercher, comment tous les gens recherchent réellement dans le contexte de la recherche. Ils sont très efficaces et faire en sorte que la réponse indiquée pour une intention d'achat.
Jesse: Pour sûr. C'est le meilleur moment pour aller au-devant des chercheurs Internet — quand ils sont prêts à acheter. Ainsi,, mettre votre photo juste en face d'eux, ont un prix. Ainsi,, Ricardo, Je sais que cela dépend toujours du terme et il y a beaucoup de choses qui entrent dans l'histoire ou le prix d'un clic. Avez-vous un prix moyen par clic pour Google Shopping?
Ricardo: C'est difficile d'arriver à une moyenne, car il est vraiment si large par produit et par catégorie, et aussi par géolocalisation.
Évidemment, plus il y a de concurrence pour les ventes aux enchères, plus le prix. Et cela, tu sais, peut être affectée par le produit, combien de recherches il y a un produit, le volume de recherche du produit, mais aussi la géolocalisation.
Nous avons vu tout au long est que le coût par clic est un peu comme dans le même contexte que les AdWords normales coût par clic. Certaines catégories sont beaucoup moins chers, certaines catégories peuvent être plus chers. Mais la seule chose que nous avons vu à travers le conseil d'administration est que le taux de conversion (le retour sur investissement) est le plus élevé sur Shopping. Et je pense que c'est lié à ce que nous disons. Ainsi,, l'intention est là, le fait que vous avez effectivement vu le produit lorsque vous cliquez sur jusqu'à ce, vous avez sélectionné le produit que vous voulez, droit. Tu ne vas pas à cliquer sur le produit que vous ne voulez pas les résultats retournés. Vous êtes presque à mi-chemin quand vous faites cela. Ainsi,, il est tellement plus élevé taux de conversion et de retour d'investissement sur Google Shopping alors presque tous les autres médias pour le commerce électronique.
David: C'est fantastique, Ricardo. L'une des choses qui me préoccupent toujours de s'aventurer dans une nouvelle voie pour stimuler la croissance du trafic - et il le fait sans doute pour nos marchands aussi bien - est que vous ne pouvez pas avoir une réelle compréhension de la façon dont quelque chose fonctionne. Vous ne pouvez pas savoir comment faire une offre sur quelque chose. Peut-être connaissez pas ce que le retour sur investissement va être, et nos marchands sont souvent de petites entreprises, c'est que nous soutenons vraiment. Ils ne sont pas toujours le temps nécessaire pour comprendre vraiment comment faire des tests et vraiment comprendre la stratégie d'appel d'offres. C'est ce que j'aime les gars et ce que vous offrez ici, est un système d'automatisation du marketing AI axée vraiment solide qui empêche les gens de se blesser. Ainsi,, si vous voulez sauter et que vous voulez essayer, vous n'avez pas vraiment regarder attentivement que. Vous pouvez le configurer en quelques minutes, et vous pouvez le regarder en quelques minutes une semaine. Et vous savez que le système a obtenu votre dos. Il va faire une offre avec soin pour vous. Il est pas infaillible, alors ne pensez pas que vous pouvez tourner le dos entièrement, mais il vous aidera à orienter sur la bonne voie rapidement. C'est ce que les petits gars d'affaires demandent, et nous espérons qu'il est tout aider les, alors merci.
Ricardo: Assurez-vous. Je veux dire un autre facteur énorme sur qui est l'automatisation complète. Nous ne devons pas avoir une gestion humaine derrière, il nous permet de commencer avec des budgets assez petits. Ainsi,, au-dessus du fait que l'avion vole essentiellement sur le pilote automatique et il ne va pas tomber en panne, il va vraiment faire le travail vraiment bon à la planification de la commercialisation. Vous pouvez également commencer par un plus petit budget de, il est donc pas un énorme investissement, vous pouvez jeter un oeil et voir comment il est performant pour votre magasin avec un petit budget de quelques centaines ou même $70 – $75 pour commencer. Ainsi,, qui fait à démarrer une manière beaucoup plus facile et l'essayer. Et plus important encore que, est le fait que la boucle se referme de conversion. Évidemment, nous nouant les conversions qui se produisent dans le magasin Ecwid à la commercialisation, donc nous savons exactement comment il est l'exécution. Il est incroyablement transparent. Et, vous savez exactement combien de dollars vous mettez dans l'outil, puis dans le marketing et Google, et puis, combien de dollars est la production de revenus pour vous. Ainsi,, il est complètement transparent dans l'ensemble du processus.
Jesse: Wow, c'est parfait. Ricardo, que ce signifie que votre AI est le contrôle de fait l'appel d'offres. Et cela signifie que ce n'est pas le prix par clic est déterminé par combien vous misez, et ces changements se produisent automatiquement sur votre plate-forme?
Ricardo: Oui. Il n'y a pas d'intervention humaine sur le côté d'appel d'offres. Ainsi,, c'est une optimisation du portefeuille et ce que nous faisons est que nous maximiser le retour sur investissement pour le budget de la campagne.
Richard: C'est vraiment super cool, Ricardo! Je me demandais, sorte de retour au point de Dave, les petites entreprises que commencer, ne sachant pas exactement où commencer, si cela sonne comme une grande nouvelle source de trafic potentiel, nouvelle source de revenus pour eux. Y at-il une valeur de commande moyenne ou une marge moyenne, que quelqu'un doit travailler avec, avant de commencer à travailler avec vous?
Ricardo: Oui et non. En général, ils apparaissent sur leur magasin, les valeurs de commande, il est difficile de faire le travail de marketing, quand vient la vente de produits dans le, disons, ci-dessous couple de dollars vont sans volume, évidemment, droit. Parce que sur une base par ordre, vos conversions et vos revenus ne vont probablement pas être plus que votre proposition de coût. Nous avons vu tout au long, sur les valeurs moyennes de l'ordre, droit, dans les années vingt ou plus, tu sais. En général, nous pouvons voir assez facilement des investissements de retour passifs. Il est évident que plus le montant de la valeur de l'ordre, les meilleurs investissements de retour va être. je dirais, moyenne des valeurs - plus $20 par ordre bien le travail.
Richard: Vous avez it.So, dans un scénario hypothétique, quelqu'un a une $60 produit avec le $25 la marge, ils sont parfaits pour cette?
Ricardo: Assurez-vous!
David: Si je peux ajouter à cela juste pour une seconde, c'est Dave. Ainsi,, Je courais thechive.com, qui est un fabricant de t-shirt assez grand et, nous avons fait fantastiquement bien avec Google Shopping pour les t-shirts. Et ce prix était juste $28 donc, ouais, ils peuvent certainement être pour les produits bas de gamme, ainsi.
Jesse: Ouais, Je veux dire, qui est en fait très encourageant, parce que je l'aurais pensé avant ce podcast qui ont besoin peut-être d'être à une centaine de dollars ou plus afin de permettre la commercialisation d'avoir la marge pour cette. Ainsi,, c'est génial, que cela pourrait être pour les personnes, tu sais, même à la taille du panier moyen assez faible.
Ainsi,, Ricardo, vous avez mentionné plus tôt que les gars ne l'optimisation et l'IA a que. Ainsi,, cela signifie que vous êtes réellement en mesure de suivre tout le chemin à la vente et, tu sais. Comment ça marche? Est-ce que l'intégration avec Ecwid?
Ricardo: Oui, donc, ce que nous faisons est que nous intégrons dans l'ordre, tu sais, la partie de Ecwid où l'ordre se passe réellement. Une fois la commande complète, nous déclenchons que, donc nous savons exactement quels mots clés travail dans ce cas, ou quel produit tiré de la vente, quelle est la valeur de vente réelle, il s'associé au montant réel ou le montant de la vente. Et nous pouvons calculer votre retour sur investissement pour la publicité, passer, et tout le reste. Ainsi,, il est entièrement intégré, et nous déclenchons également la vente de Google AdWords à ce moment. Il est donc à la fois sur notre plate-forme, sur Ecwid, Google AdWords, de sorte que vous pouvez voir toutes vos conversions.
Jesse: Oh parfait! Alors que même aide si vous vendez, disons, T-shirts et quelque chose de très cher au fil du temps, votre AI remarquerez. Ces mots-clés ont tendance à conduire à des ventes plus importantes dans un produit de plus grande valeur, afin que nous puissions payer un peu plus, mais si vous vendez, peut-être, éléments à moindre coût, finalement l'IA désactivera ces annonces, Est-ce correct?
Ricardo: Un peu. Ainsi,, ce qu'il fait est-il maximise l'investissement de retour. Ainsi,, ce n'est pas nécessairement qu'il les éteindre, mais il obtiendrait le maximum de clics pour la conversion plus élevé, plus des éléments de revenus automatiquement. Et les plus petits budgets sont limités. Il est pas comme vous utilisez comme un montant de budgets millions de dollars, comme lorsque vous avez $150, disons, dépenser. Ainsi,, ce qui se passerait organiquement, est que le processus, parce qu'il est obtient la valeur supérieure, la conversion ultérieure des produits recettes, il commence à obtenir ceux qui ne sont pas convertissait et ne verrait pas le trafic, s'ils ne seront pas les clics. Il est donc pas que techniquement dire que nous ne les éteint pas s'ils ne voient pas que le trafic.
Jesse: Assurez-vous. Donc, il est effectivement serré mais pas nécessaire éteint. Maintenant, tu sais, AI prendre peu de temps. Il est basé sur la signification statistique, et vous avez besoin de trafic. Combien de temps faut-il pour vos algorithmes, votre AI pour lancer et commencer à améliorer les choses?
Ricardo: Assurez-vous. Nous commençons donc de l'obtenir-aller, parce que, nous savons aussi que l'AI est beaucoup d'estimation d'appel d'offres. Alors que les simulations est, droit. Ainsi,, quand nous commencions, nous avons fait pour les géolocalisations comprendre ce qui sera une bonne offre pour les produits. Et puis, tu as dit, de les laisser de l'obtenir-aller générer ce qui serait meilleur prix du panier NVA même sans conversions.
Ensuite, nous obtenons des conversions dans le moteur, qui améliore de manière significative à maximiser la conversion afin, évidemment, il est toujours l'apprentissage. Ainsi,, plus il fonctionne, mieux il fonctionne. Cela dit, au cours du premier mois, nous obtenons à une assez stable, assez bonne optimisation va avec cinq conversions. Nous obtenons image beaucoup plus claire de ce, tu sais, les prix fonctionnent et que les conversions fonctionnent et ainsi de suite.
Et puis, tu sais, après cinq conversions, il continue à améliorer, l'amélioration et l'amélioration. Ainsi, le long terme est un peu près immédiat du get-go. Dans environ un mois, vous obtenez un bon indicateur. je dirais, dans comme 2 pour 3 mois, il est assez stable à ce moment-là. Mais il est évident que plus les données du moteur obtient, mieux il exécute. Plus le budget, plus vite il apprend, et plus les produits jouent dans l'optimisation. Ainsi,, Je pense, une jauge d'environ un mois, il est en cours d'exécution efficace, il fonctionne efficacement à partir d'un get-go, parce qu'il est contraint que nous n'appels d'offres multiples fois par jour. Mais après un mois, il est très assez sur la cible et il est tout simplement l'amélioration continue au fil du temps.
Jesse: Assurez-vous. Ainsi,, briser ce bas pour un marchand de débutant. Ils ont donc un magasin, ils ont fait quelques ventes, ils sont peut-être en train de faire des choses sur Facebook et email, mais ils ont jamais lancé une campagne publicitaire. Ainsi,, nous parlons peut-être une heure ou pour obtenir ce lancement et, peut-être vous connaissez, quelques centaines de dollars pour obtenir vraiment quelques bons commentaires et comprendre ce qui leur coût par vente, est-ce juste?
Ricardo: Jusqu'à présent, les chiffres que nous avons est comme 20 minutes. Il est directement repose sur l'inventaire du magasin. Ainsi,, si vous avez toutes les données pour les articles, les prix et tout le reste est assez transparente, il prend comme 5 minutes ou moins. Mais nous disons au sujet d'une moyenne de 20 minutes pour terminer la campagne, il est donc assez facile. Et oui, Je pense que pour un paquet $75. Ainsi, vous pouvez mettre en place $75 par mois, puis croître la voie à des centaines, puis des milliers. Ainsi,, nous avons assez bonnes étapes, tu sais, 75, 150 un mois puis 300 - les paquets se développent. Vous pouvez commencer par $150 paquet, c'est une très bonne offre que nous avons travaillé ensemble avec Ecwid et Google pour fournir. Il est un acheter un mois - obtenir un mois gratuit. Ainsi,, il est en fait une grande offre, d'acheter un $150 la valeur d'une campagne et obtenir la deuxième $150 mois gratuit. Ainsi,, il est deux mois pour un prix d'un, une bonne offre, c'est 75$ par mois.
Jesse: Je l'ai. Ainsi,, tu sais, pensez-vous que les dépenses de quelqu'un, disons, quelqu'un a une moyenne, leurs produits moyenne, disons, $50. Pensez-vous passer la $150, peut-être au cours des deux mois, ce serait suffisant pour obtenir une jauge appropriée? Est-ce que cela va travailler sur Google Shopping, ou ai-je besoin des améliorations? est à ce t-il une vie? Est-ce assez de temps?
Ricardo: Assurez-vous! je dirais, comme, Je pense que huit semaines est certainement assez de temps pour vous faire une bonne idée de ce que votre taux de conversion est et quel est votre moyen de commandes sont. Et puis vous pouvez ajuster en conséquence. Je veux dire, si votre conversion plus élevé que vous pensiez, mais votre volume de commandes est un peu plus petit, alors, peut-être que vous voulez regrouper des produits pour augmenter votre valeur pré-commande ou pour essayer de vous obtenir upsales et des choses de cette nature. Mais je pense que deux mois probablement assez de temps pour vous donner une bonne idée.
David: Tu sais, quelles sont les choses intéressantes sur ce programme retourne à l'expérience de marketing numérique plus larges. Quand vous pensez à ce sujet, les façons de générer du trafic efficacement ce qui se passe est, vous trouvez une tactique que vous aimez et puis tout le monde commence parier là-dessus et vous trouverez au début de l'efficacité pour aller, et vous devez trouver une nouvelle tactique.
Ce que j'aime Google Shopping est en ce moment qu'il n'y a pas beaucoup de, ce que j'appelle “plus les utilisateurs de la queue”. Il n'y a pas beaucoup de petits commerçants qui ont vraiment compris comment utiliser le système, parce qu'il a toujours été trop complexe dans le passé. Donc ce que vous avez sont la majorité des principaux acteurs là-bas, comme les grandes marques qui peuvent en tirer profit. Mais maintenant avec cet outil, nous apportons à ce petits marchands. Il est l'occasion d'être à l'apparition précoce de la plus grande houle du trafic, qui va se passer à travers les achats visuels. Ainsi,, ma pensée aux commerçants là-bas est vraiment profiter de ce moment. Il ne vient pour prendre un avantage de choses pendant qu'ils sont efficaces que possible car ils ne peuvent pas toujours être à jamais. Ainsi,, donner un coup de feu!
Richard: Ouais. Tout comme au début des jours du web. Si vous étiez là en premier, parfois vous gagnez, droit. Ou vous avez eu un plus beau magasin. Ainsi,, ouais, vous avez maintenant la possibilité de regarder et de fonctionner efficacement, comme un site d'entreprise avec une combinaison de Kliken et Ecwid maintenant, il est génial. Je vais vous demander, Ricardo, est-ce à cent pour cent mains libres pour eux ou quelqu'un est un peu hésitant, est-il sorte de toute sorte de paramètres conditionnels, ils peuvent mettre là-bas?
Ricardo: Ainsi,, il est à peu près mains libres en ce qui concerne l'appel d'offres et les choses de cette nature. Vous ne devez pas trop vous inquiéter de votre performance, dans le sens où. Il est budget limité, droit. Ainsi,, fondamentalement, vous dépensez $75 ou $150, droit. Et puis, de ce point, transmettre le moteur est qu'obtenir la sortie maximum hors de lui. Ainsi,, le risque est extrêmement diminuée. Parce qu'il est pas comme, vous allez brûler $100 en un jour, ou des choses de cette nature.
Richard: Je l'ai. Ainsi,, dès qu'ils ont dit «c'est le paquet que je prends », c'est le montant des dépenses et je n'ai pas à vous soucier de tout d'un coup prendre un billet pour un millier de dollars supplémentaires ou quelque chose comme ça. Vous êtes juste d'accord pour $250 ou vous acceptez $300, quel que soit le prix qu'ils choisissent sur. C'est la mesure de ce que ce projet de loi va être qu'ils peuvent oublier sorte d'elle et se remettre au travail.
Ricardo: C'est vrai. Ainsi,, il n'y a pas de risque réel. Je veux dire, en dehors du lancement de toute évidence la campagne, assurez-vous que quelque chose que vous connaissez convertit itselves. Ainsi,, vous savez exactement combien d'argent vous dépensez et il est complètement transparent. Vous voyez aussi exactement comment il est en cours de déploiement: combien de clics obtiennent, quel est le prix et ainsi de suite.
Jesse: Ouais, c'est parfait. Il y a quelques histoires là-bas: si vous lancez une campagne AdWords ou d'une campagne de publicité sur Facebook, et vous mettez votre carte de crédit là-bas, et à pied, tu sais, vous pouvez parfois passer $1,000 très rapide!
Ricardo: Ouais, il faut juste que les soins de. Nous mettons ensemble les dépenses quotidiennes, en fonction du budget, et c'est le maximum que vous pouvez dépenser.
Jesse: Parfait. Pour les marchands, ils ne sont pas changer les offres, mais quel genre de visibilité qu'ils arrivent à ce qui se passe à la campagne?
Ricardo: Oui, ils obtiennent de voir exactement ce qui se passe. Ils apprennent à voir les clics, où ils se produisent, impressions aussi, comme ils obtiennent de voir quels produits dans quelles catégories voient impressions et de clics. Ils obtiennent de voir toutes les recettes à venir en, afin qu'ils puissent mettre deux et deux. Ainsi,, ces catégories génèrent tellement de revenus avec tant de coûts, il est donc complètement transparent. Et ils peuvent changer pour la performance au fil du temps de la campagne, changer les catégories de produits qui vont à la campagne ou non. Ainsi,, par exemple, ils sont en cours d'exécution 5 catégories de produits: ils sont en cours d'exécution t-shirts et chandails à capuchon, et hoodies effectuent beaucoup mieux que t-shirts, et s'ils ne veulent pas faire de la publicité t-shirts, ils peuvent tout simplement arrêter cela et conduire tout le trafic vers hoodies.
Jesse: Je l'ai. Maintenant, qu'en “En rupture de stock”? Ainsi,, vous avez un t-shirt qui est très populaire et vous vous vendez sur ce SKU particulier. Comment comment gérer Kliken que?
Ricardo: Ainsi,, l'alimentation elle-même a les articles d'inventaire, droit. Cela fait partie du processus, pour la campagne et pour synchroniser l'alimentation. La campagne est synchronisée au magasin Ecwid, et nous avons un service qui fait que. Il prend soin de qu'automatiquement. Ainsi,, que vous manquez de l'inventaire, nos services le ramassez laisser les aliments changent, qui arrête la campagne pour ce produit. Même chose pour les nouveaux produits. Si vous ajoutez un nouveau produit ou une catégorie, alors automatiquement notre service ramasser et lancer une campagne publicitaire du produit ou de la catégorie. Il y a une synchronisation directe entre l'inventaire et l'alimentation Google utilisé pour les campagnes.
Jesse: Oh, c'est génial! Ainsi,, si vous êtes marchand qui ajoute de nouveaux produits assez souvent, c'est génial. Une fois que l'alimentation de quelqu'un finit à jour et la vôtre sera toujours à jour et vous ne serez jamais payer pour la publicité sur les produits qui soit en rupture de stock.
David: Cela inclut-il des changements de prix?
Ricardo: Ouais, c'est la chose. Donc, fondamentalement, nous synchronisons quoi que ce soit, que vous êtes dans toutes les catégories, tous les produits, vous pouvez la publicité, il permet de synchroniser tout ce qu'il. inventaire des synchronisations, de nouveaux produits, changements des prix, tout.
Jesse: Et je suppose que les images font partie de cela aussi?
Ricardo: Assurez-vous. Fondamentalement, tout ce qui est sur ce produit dans le magasin.
Jesse: Ok. Maintenant, pour les images. Il est le genre de deux façons de penser, tu sais, avec Google, ils ont un fond blanc. Ainsi,, tu sais, nous avons la norme Amazon est qu'il doit y avoir un fond blanc pour un produit. Est-ce que Google Shopping ont des normes sur les meilleures pratiques pour les meilleures photos de produits?
Ricardo: Ainsi,, en fait, Je suis assez sûr que que c'est la même chose, comme Amazon. La qualité des images est extrêmement important, en particulier sur la recherche visuelle. Pour autant que je suis arrivé de la conversation que nous avons eu avec eux, ils ne nous avaient pas vraiment donné des directives précises, si elle peut être fond sombre, fond blanc, les choses de cette nature. Mais la qualité des images est certainement important. Je recommande vivement les propriétaires de magasin pour obtenir les meilleures photos qu'ils peuvent pour leurs magasins.
Jesse: Ouais. Ceci est un bon moment pour obtenir un rappel pour tout le monde. Le commerce électronique signifie que vous ne regardez pas le produit en personne. Donc, les images sont très importantes, et Google Shopping est vraiment juste une image et un prix. Ainsi,, vous devez avoir votre meilleur pied ici, comme, que l'éclairage est important, concentrer, et si vous pouvez faire le fond blanc aussi bien - c'est utile, parce que la plupart de la page, il est fond blanc. Vous n'avez pas besoin, mais il est en quelque sorte un bonus d'avoir cette.
Ricardo: Assurez-vous. Mais vous ne devez pas avoir. La nuance de voir cette image, Je viens de voir les chercheurs ayant discussion à ce sujet. C'est marrant, comment votre cerveau regarde: lorsque les images sont sur le fond blanc, le produit apparaît, droit, comme un seul produit. Mais lorsque les images ont un fond ou une sorte, comme une chambre ou des choses de cette nature, il est difficile de distinguer le produit réel du reste de cette photo. Je recommande donc certainement fond blanc.
Jesse: Ouais. Et pour les commerçants qui sont à l'écoute et en disant: “Comment puis-je obtenir le fond blanc”? Il y a beaucoup de façons dont vous pouvez prendre votre photo de cette façon, c'est la meilleure façon. Si vous êtes une personne Photoshop, vous pouvez supprimer les milieux, mais il y a des services que je l'ai utilisé dans le passé. Vous leur envoyez une photo qui a au moins un fond standard, et pour un dollar par photo, ils vont enlever le dos et le rendre blanc. Ainsi,, tu sais, pour son argent par photo, il est en quelque sorte un investissement rentable sur ce.
Ainsi,, Ricardo. Je veux dire, vous avez vu une tonne de clients, les gens ont plus de succès ou d'autres. Quelle catégorie de marchands sont d'avoir le meilleur succès avec Google Shopping en ce moment?
Ricardo: je dirais que, Je veux dire, dans tous les, Je ne pense pas, ce n'est pas tant une ou plusieurs catégories spécifiques. Je veux dire, si vous avez un bon magasin et vous vendez des produits qui ont du sens pour la catégorie de votre magasin, vous allez voir le succès.
Et nous avons vu que dans l'ensemble des personnes, vente de gâteaux et des ustensiles de cuisson et les choses de cette nature à des cannes à pêche, à quoi que ce soit à peu près. Ainsi,, Je dirais évidemment, catégories de tri qui ont probablement plus de concurrence que d'autres.
Mais la grande chose à propos de Google est que la sophistication des recherches est là, droit. Je veux dire, si vous êtes un amateur et que vous êtes en quelque chose, peu importe que ce soit la pêche, cuisson, ski, et vous êtes à la recherche sur Google pour des choses autour de ce passe-temps de la vôtre. La capacité de Google de faire correspondre les choses de façon très efficace, c'est incroyable. Ainsi,, si vous vendez tout type de produits qui ont du sens pour les passe-temps, comme la cuisson, ski, et les choses de cette nature, les campagnes seront très efficaces, parce que Google est très efficace pour les personnes correspondant à la base de l'endroit où ils sont et leurs intérêts dans le processus d'achat.
David: Intéressant. Ricardo, Laisse moi te poser une question. Nous avons d'autres produits avec vous évidemment, nous avons travaillé avec vous sur les outils AdWords et. Quand vous parlez de Google Shopping, trouvez-vous que l'outil est Kliken mieux autonome, ou avez-vous besoin de la couche sur d'autres produits avec elle? Avez-vous besoin d'être sur AdWords? J'aimerais vous en pensez.
Ricardo: C'est en fait une grande question. Le magasin est plus sophistiqué, plus les avantages composés que vous obtenez de faire presque tous les principaux types de publicité Google basé. Ainsi,, des campagnes AdWords en cours d'exécution en haut de l'entonnoir et je vais vous expliquer pourquoi dans une seconde qui a du sens, à Google Shopping puis reciblage. En fait, Google Shopping et le duo de reciblage font sens ensemble. Parce que vous êtes au volant du trafic vers votre site à la fois par Google Shopping et, peut-être, e-mail, ou quels que soient les autres efforts de marketing que vous allez. Et vous voulez maximiser l'investissement de retour des personnes en les reciblage sur le web partout. Ainsi, notre plate-forme, nous fournissons à la fois la recherche Google et SEM reciblage.
Jesse: Maintenant, et je ne veux pas vous couper, Je veux juste un peu de clarté. Cela ne signifie pas vraiment que vous devez le faire de cette façon, vous n'avez pas besoin de faire tout à la fois, vous pouvez faire un pas de genre en morceaux à la fois?
Ricardo: Assurez-vous. Pas de, pas de, absolument! Stepping en morceaux fait tonne de sens. De nouveau, si vous n'avez pas beaucoup de trafic sur votre site, ma recommandation sera de commencer par Google Shopping, parce que c'est probablement le moyen le plus efficace pour générer du trafic et des ventes sur le site.
Si vous avez déjà une assez bonne quantité de trafic, si vous utilisez Google Shopping, puis en ajoutant reciblage, il fera tonne de sens, parce que vous un va maximiser l'investissement de retour, parce que maintenant les gens voient vos annonces après avoir quitté le site, ils sont rappelé et qu'ils achètent plus. Et puis Google AdWords lui-même - les annonces textuelles réel moteur. Il est fantastique pour le haut des recherches d'entonnoir. Ainsi,, Je veux dire, retourner au ski. Alors disons que vous avez fait vos devoirs et que vous voulez un type particulier de gants. Lorsque vous effectuez une recherche sur ce niveau, Google Shopping est très efficace parce que vous savez déjà quel type de gants que vous voulez, de sorte que vous êtes en fait presque prêt à acheter.
Mais, disons, que vous ne savez pas ce que vous voulez. Vous êtes au niveau beaucoup plus élevé dans l'entonnoir. Vous faites des recherches et vous ne savez pas vraiment ce que vous voulez. Et vous recherchez, comme “chauds gants de ski qui vont sur ma veste”. Vous découvriez vraiment un gant, mais dans votre tête, vous ne savez toujours pas ce que ce mot-clé est spécifique, droit. Parce que vous ne l'avez pas reçu cette information encore. Ainsi,, un texte ajouter à ce niveau vous guidera directement dans le magasin et il peut effectivement être très efficace pour les chercheurs de cette capture nature. Je pense que tous ensemble se complètent les uns les autres très, très bien, pour générer du trafic au niveau de la recherche, le niveau d'achat, puis avec reciblage pour renforcer l'achat.
Jesse: Grand! Ricardo, donc, nous avons parlé de l'intégration Google Shopping, mais vous avez également une intégration avec AdWords Ecwid ainsi. Est-ce que cela va être dans le même endroit ou va être une application séparée dans la plate-forme Ecwid?
Ricardo: Ainsi,, En ce moment il va être probablement la même application. Il est la même plate-forme, de sorte que vous allez être en mesure d'exécuter Google Shopping, le retargeting, et annonces de SEM de la même application.
Jesse: Ainsi, le Google Shopping tire la plupart du temps l'image, prix et la description du produit sur le côté AdWords. Que faut-il utiliser comme information de base?
Ricardo: Assurez-vous. Donc, il est en fait assez simple. Ce que nous faisons est, nous explorons le site, nous avons donc une bonne idée de ce que le magasin est sur le point. Et le processus est un peu différent, parce que les annonces textuelles, vous avez des mots clés, vous devez sélectionner ces mots-clés pour la campagne, il est donc un processus visuel qui vous permet de sélectionner vos mots-clés, que vous souhaitez utiliser dans votre campagne. Et puis nous aussi guider à travers la construction des annonces, donc nous fournissons un texte d'annonce et suggestions. Ainsi,, il n'y a pas besoin d'aller à AdWords, parce que nous générons le compte AdWords, nous faisons et des campagnes d'appels d'offres, puis le suivi fonctionne de la même manière exacte: nous le suivi des conversions qui utilisent pour l'optimisation. processus presque similaire, juste un peu différent. Sur Google Shopping, vous sélectionnez les catégories que vous voulez faire de la publicité, sur Google AdWords, et vous choisissez des mots clés que vous voulez faire de la publicité.
Richard: C'est vraiment cool. Il est impressionnant que vous pouvez faire que les deux personnes dans la même application trop. Une question rapide que j'avais, le concernant. Puisque vous avez tant de choses liées ensemble et ainsi intégré avec Google et il est mains libres. Maintenant le peuple, les marchands ne sont pas réellement aller et regarder un tas de trucs. Ils sont également pas nécessairement obtenir ceux à l'intérieur. Ainsi,, quel type d'idées que vous fournissez aux marchands? Lorsque la source de trafic? De toute évidence, il va être Google, mais, comme, certaines pages d'atterrissage ou tout simplement comprendre plus vos visiteurs en général. Quel genre de statistiques ou mesures fournissez-vous?
Ricardo: Assurez-vous. Ainsi,, nous avons sur le côté de la campagne des choses, nous fournissons toutes les plus importantes statistiques de la campagne, droit. Lorsque le trafic provient, quels sont les mots-clés qui conduisent le trafic et quelles annonces entraînent le trafic. Que les conversions qu'ils ont sur Google Shopping, nous faisons la même chose par les produits et les catégories. Alors, quelles catégories conduisent le trafic et quels produits conduisent le trafic. Et puis nous avons aussi une intégration profonde avec vous les gars, avec Ecwid sur les statistiques de magasin. Nous avons donc une plate-forme de statistiques de magasin qui utilise nos propres analyses pour montrer les sources de trafic du site Web du magasin. Ainsi,, il vous indique quelles sont les principales sources de trafic pour le magasin, ce qui est le temps moyen d'acheter, quel est le taux de conversion par type, trafic direct, le trafic organique, de trafic payant. Et quels produits sont performants les meilleurs, ou quelles catégories sont performants les meilleurs, pour autant que les ventes et ainsi de suite. Nous avons donc une tonne d'analyse sur l'application, tant au niveau des statistiques du magasin et le niveau de la campagne.
Jesse: Oh, c'est génial! J'ai aussi pris quelque chose sur le remarketing. Il utilise le même genre de technologie, vous avez essentiellement les pixels de conversion et maintenant tout le suivi disponible. Ainsi,, si un nouveau marchand voulait mettre en place remarketing avec vous les gars, comment puis-je aller à ce sujet? Remarketing est tout affichage - ont-ils besoin de télécharger des images et des choses pour la campagne? Comment ça marche?
Ricardo: Ainsi,, il est en fait entièrement automatisé. Donc, nous intégrons dans la plate-forme Ecwid, de sorte que les images pour les adds viennent directement de l'inventaire, ils ne doivent pas télécharger quoi que ce soit.
Ils ont juste besoin de sélectionner la géolocalisation pour les annonces, où ils veulent l'ajoute à courir. Et puis il suffit de modifier les annonces un peu, juste pour changer les valeurs par défaut. Nous leur donnons les valeurs par défaut, mais si elles veulent changer, le nom du magasin, par exemple, et les choses de cette nature… Et puis ils obtiennent un modèle de l'annonce, ils peuvent le prendre, et ils lancent les campagnes. Ainsi,, c'est un processus très automatisé, super facile, et il utilise les images du magasin Ecwid déjà, ils ne doivent pas télécharger quoi que ce soit.
Jesse: Oh, parfait. Ainsi,, les images qu'il faut, ce sont les images de produits ou similaires à Google Shopping, prend les images?
Ricardo: Ouais.
Jesse: Génial. Ainsi,, il y a un petit modèle. Maintenant, que cela signifie que, tu sais, les gens voient les produits qu'ils regardaient ou voient-ils un mélange général de tous les produits du magasin?
Ricardo: Ainsi,, c'est un mélange général des produits du magasin, À ce point. Probablement la prochaine itération sur le produit Google Shopping, est de faire aussi reciblage et ce serait les produits qu'ils mettent sur le panier aussi. Donc, c'est à venir bientôt.
Jesse: Restez à l'écoute de cette, génial. En ce qui concerne le reciblage ... Quel genre du budget… Oh, Je sais que probablement la réponse - cela dépend de la quantité de trafic que vous obtenez à votre site et combien est dépensé pour reciblage, mais ce qui est une bonne façon de commencer par reciblage pour les petits marchands?
Ricardo: Assurez-vous. Et la belle chose au sujet de la reciblage, est que le déploiement de remarketing est beaucoup moins cher que la recherche elle-même. Étant donné que l'inventaire dans AdWords l'affichage est très offre en fonction. Ainsi, vous pouvez effectivement déployer un budget efficace, la fixation d'un $50 par mois et, si vous avez une tonne de trafic que vous pouvez aller tout le chemin à des centaines ou des milliers de dollars, en fonction du trafic. Notre forfait d'entrée de gamme est $50 par mois, il est vraiment efficace pour les magasins de niveau d'entrée, que, sont le trafic vers le site. Et puis, tu sais, nous avons les bosses de $100 – $300 et ainsi de suite. Mais vous pouvez obtenir une quantité très importante de reciblage pour $150 ou $300.
Jesse: Je l'ai, c'est parfait! Et vous ne devez pas faire face à la création, donc, ceux-ci sont fait automatiquement. Ainsi,, c'est impressionnant pour un petit marchand. Vous devez obtenir vos produits prêts, vous ne devez prendre une photo d'un produit à un moment donné, obtenir vos prix là-bas. Mais, vous pourriez peut-être prendre un vendredi après-midi, asseyez-vous avec votre liste de produits et de lancer Google Shopping 20 minutes. Vous pouvez lancer remarketing. Combien de temps pensez-vous que cela prendrait, un autre 20 minutes et ou si?
Ricardo: Ouais, c'est assez facile.
Jesse: Et vous pourriez aussi lancer un plus haut d'une campagne d'entonnoir avec Google Adwords. C'est comme, vous pouvez le faire dans l'après-midi, si vous êtes un commerçant qui cherche à démarrer votre entreprise.
Ricardo: Assurez-vous. Ouais, il est en fait un assez simple.
Jesse: Génial. Dave, Je suis heureux de vous a amené à notre podcast pour obtenir un avant-goût de ce que nous avons parlé ici. Que pensez-vous de cette intégration Google Shopping?
David: Bien, Je vous remercie du temps. Il est en fait très intéressant d'entendre, et il nous donne l'occasion de parler un peu plus, toujours tellement occupés à travailler et je suis sûr que tout le monde là-bas est trop.
Ce que j'aime, ce qui est vraiment l'orientation future de l'endroit où Ecwid va pour les marchands. Apporter les jeux d'outils qui vont aider à se développer. Là où nous avons été dans le passé est vraiment la construction d'un magasin de commerce électronique et en vous assurant qu'il est très raisonnable, très efficace, très convivial, très rapide à mettre en place, super fier de tout ce que. Et vraiment, nous allons remplir le jeu un peu en ayant ces ensembles d'outils fantastiques, qui vous permettent de faire croître votre entreprise. Amènerai ceux de la table. J'adore ce podcast. Il est un excellent moyen pour nous d'enseigner vraiment les gens un peu plus sur la façon de le faire, partager les expériences, que nous avons de genre recueillies au fil des années. Si tout va bien assez précieux pour les gens. Nous sommes ici pousser assez dur et je vous remercier d'avoir pris le temps. Mais quand on y pense, quand vous pensez à l'e-commerce, tu sais, il était comme: “Ok, tu sais, vous auriez une marque, et vous avez votre (.com) et ce sera ce”. Et maintenant, il se déplace vraiment au-delà. Il est super important pour nous d'apporter les jeux d'outils dans la capacité pour vous les gars pour atteindre les clients et où ils veulent être. Ainsi,, de toute façon, merci, Ricardo, et tout le monde pour me permettre de parler un peu aujourd'hui.
Jesse: Absolument. Ainsi,, Ricardo, Merci de partager votre expertise pour le spectacle, pour tous les marchands sont à l'écoute. Au moment où vous écoutez cette, cela va être en direct à l'intérieur du panneau de commande Ecwid. Ainsi,, vérifie s'il te plaît, c'est un Google Shopping automatisé. Vraiment heureux de vous accueillir sur le salon Ecwid E-Commerce. C'est Jesse Ness, ici avec David Novick, Richard Otey et Ricardo Lasa. Merci à tous!
