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4 Сontent Stratégies de marketing pour battre le contenu de surcharge et Engagez vos clients
Posted Jul 26, 2018 par Mostafa Dastras

4 Сontent Stratégies de marketing pour battre le contenu de surcharge et Engagez vos clients

Chaque minute des milliers de morceaux de contenu sont produits. Les grandes marques, petites entreprises, les gens qui ne savent même pas ce que pour parvenir à leurs efforts de marketing de contenu sont tous la production de contenu comme jamais auparavant dans l'histoire de l'humanité.

Les gens deviennent de plus en plus avertis de contenu et peut faire la différence entre le bon contenu et du contenu illicite. Les gagnants sont les entreprises qui savent se démarquer avec leur bon contenu. Dans cet article, vous pourrez lire 4 les stratégies de marketing de contenu qui vous distinguera de vos concurrents.

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Pourquoi créer du contenu?

Pour vous comme une entreprise de commerce électronique propriétaire, une bonne stratégie de marketing de contenu pourrait prendre différentes significations en fonction de vos objectifs.

Pour accroître la sensibilisation, vous pouvez compter sur les messages du blog mot-clé optimisé, une série d'annonces vidéo, le contenu généré par les utilisateurs sur les médias sociaux, ou tout type de contenu adapté à vos canaux d'acquisition de clients.

Pour augmenter les ventes et la fidélisation des clients, vous pouvez avoir votre propre bulletin d'information ou même un magazine adressant au ACTUALITES vos clients sont confrontés.

un exemple de marketing de contenu


Net à porter publie un magazine intitulé « Edit » qui est sur le point 30 pages et comprend leur publicité

La clé d'une stratégie de marketing de contenu efficace est de bien connaître vos clients et une carte du parcours client clair. Si vous offrez des produits de soins de la peau, vous ne devez pas nécessairement offrir des coupons ou des rabais pour augmenter les ventes. Un guide complet sur la peau parfaite ayant (état idéal de vos clients) ferait l'affaire. Convaincre que d'être dans la liste les obtient un peu plus de avoir une belle peau.

Il y a un écart entre le contenu Big Crappy et un bon contenu

Les gens sont souvent exposés à des mauvais contenu. En fait, ils voient tellement mauvais contenu qu'ils peuvent immédiatement détecter le bon contenu.

Voici comment: les gens consomment tellement mauvais contenu qui ne répond pas aux questions fondamentales comme il se doit. Ils sont laissés à sec dans leur quête pour trouver des réponses à leurs problèmes et frustrés. Une fois que vous répondre à ces questions en conséquence, ils vont vous adorer.

Ce qui semble être une incursion frustrant pour de nombreux propriétaires d'entreprise et du marketing de contenu (debout sur) sera en fait un avantage. Donc, vous n'avez pas besoin d'être en retrait en raison de la surcharge contenu si vous connaissez comment produire du contenu qui traite des questions fondamentales.

Mais d'abord, avant de vous mettre au travail et de produire un autre morceau de contenu, vous devez garder à l'esprit les conseils suivants.

L'art de faire une différence

Toute technique de génie pourrait être inefficace une fois qu'il est crûment galvaudé par des imitateurs. Blogging utilisé pour être beaucoup plus facile et plus amusant il y a quelques années. Vous avez publié une courte pièce, distribué le lien dans les médias sociaux et certaines entrées de blogs, et vous auriez une bonne circulation juste de ce. Mais aujourd'hui, avec le grand nombre de blogueurs enthousiastes, obtenir les mêmes résultats est beaucoup plus difficile.

Ces jours-ci, tout le monde est blogging - c'est plutôt un cliché maintenant.

Ceci est la raison pour laquelle vous avez besoin toujours la diversité dans votre stratégie, même si vous avez inventé cette stratégie. Pour votre stratégie de contenu, il y a plusieurs façons de vous différencier des imitateurs. Voici quelques-unes d'entre elles:

1. Utilisez différents formats de contenu

Comme tout autre investissement dans votre vie, vous ne devriez pas se concentrer toutes vos forces sur un format de contenu.

Vidéo, par exemple, est pas bien exploré par les entreprises. Au cours des dernières années, les gens sont davantage intéressés par le contenu vidéo, tant que 2016 un Facebook exécutif prédit que la plate-forme « sera probablement toutes les vidéos » en cinq ans. Les résultats d'une enquête montrent que les gens paient « attention » au contenu vidéo et que vous voulez voir plus de vidéos à l'avenir. Plus, YouTube comme le deuxième plus grand moteur de recherche mérite une attention particulière des entreprises.

Voici un exemple des vidéos Redsbaby fait pour leur modèle Redsbaby Bounce:

podcasts sont également un moyen efficace de construire un public engagé qui sans répit attendre votre prochains épisodes si vous êtes assez intéressant. abonnements podcast sur iTunes seul atteint 1 milliards en 2014, et le nombre ne cesse d'augmenter.

Un bon exemple de l'utilisation de podcasts dans le commerce électronique est bien illustré par la cuillère. Ils ont deux podcasts étonnants pour éduquer et engager leur public avec: Smart Cuisine Show et la semaine cuillère. Voici un épisode intéressant de leur cuisine intelligente Afficher.

Quand on considère le fait que les utilisateurs de l'Internet mobile représentent 51.2% de tous les utilisateurs d'Internet dans le monde entier (C'est 3.7 milliard d'utilisateurs uniques), il est essentiel d'essayer de rendre le contenu qui est facilement consommée sur mobile.

messagerie sociale est l'un de ces types de contenu. tampon de État du rapport social 2018 montre que « il y a maintenant plus de gens utilisent les quatre premières applications de messagerie sociale (WhatsApp, Messenger, WeChat, et Viber) que les quatre premiers médias sociaux applications (Facebook, Instagram, Twitter, et LinkedIn)”. Pourtant, seulement 20% des spécialistes du marketing ont utilisé la messagerie sociale pour le marketing.

l'utilisation de la messagerie applications pour le marketing


Seulement 20% du marketing utiliser la messagerie sociale pour le marketing

Vidéos, les podcasts, et la messagerie sociale semblent être de grands choix pour diversifier vos formats de contenu.

2. Avoir une voix sur mesure

Lorsque l'un de ses disciples ont demandé Ben Settle, le grand email rédacteur publicitaire, comment avoir une voix par écrit dans un Q&Une session, il a répondu que vous devez écrire la façon dont vous parlez, avec toutes les nuances tonales, expressions, pauses, etc.

Quand les gens lisent vos affaires, il devrait être comme ils entendent votre voix dans leur tête trop.

Pourtant, c'est ce que la plupart des gens négligent et en raison de leur contenu devient fade et sans intérêt.

Je ne dis pas que vous devriez toujours le même son, utiliser les mêmes adjectifs, et ont partout un style d'écriture statique (après tout, chaque plate-forme et la publication a quelques instructions) - les gens trouveraient que ennuyeux - mais en fonction de votre public et la plate-forme, vous pouvez essayer de son excitation, animé, ennuyé, etc., comme quand vous parlez.

les gens. Donc, si votre public est dans un style impertinent d'écriture, vous devez adopter. Parler / écriture dans une langue qui est intéressant pour votre auditoire.

La même chose est vraie sur le type de contenu que vous produisez. Comme Jimmy Dally explique, actionnable (comment) le contenu pourrait être un excellent choix, mais dans de nombreux cas, édition seulement comment des guides tactiques entraînera des personnes portées disparues à l'esprit stratégique (les décideurs).

Ce que vous devez faire est produire du contenu stratégique (des modèles, cadres, des principes, des avis) cet appel à vos lecteurs stratégiques afin que vous puissiez les attirer trop. Un chef de la direction, par exemple, est plus intéressé par un article sur les raisons d'avoir un plan de parcours client est la réponse à presque tous les problèmes de leur entreprise, plutôt que d'une étape par étape sur le développement d'un personnage à la clientèle.

Un spectre de type de contenu


Un spectre de type de contenu

3. Publier une recherche originale

BuzzSumo analysé 1 millions de messages de blog sur le web et a trouvé que 75% d'entre eux avaient pas de liens externes, et 50% d'entre eux avaient deux ou moins d'interactions Facebook (aime, commentaires, actions). Pourtant, un type de contenu qui a obtenu beaucoup de liens et d'actions a été « bien documenté et fondées sur des preuves » messages de blog.

Tout le monde connaît la valeur de la recherche originale. Matt Cutts de Google a toujours prêché l'importance de la recherche originale pour le renforcement des liens et référencement en général. Tout lien vers le contenu de votre recherche aura un effet positif sur votre autorité générale de domaine.

Mais en dehors des avantages SEO, recherche originale vous établit comme une autorité sur le sujet et coupe à travers le contenu rabâché qui est produit par des imitateurs sans repos.

Selon Andy Crestodina, il y a 5 types de recherche en marketing de contenu:

  • Expériences
  • Observation / analyse
  • les recherches existantes Aggregate
  • Sondage en ligne
  • Enquête téléphonique

tyoes de contenu basé sur la recherche pour le marketing

L'un des moyens les plus faciles à produire une recherche originale est la collecte des données provenant de différentes sources. Peut-être il y a déjà un corps de travail que vous pouvez utiliser et de produire de nouvelles données à partir et puis faire des recherches originales.

Par exemple, J' a fait une analyse au sommet 50 sites d'affaires de SimilarWeb, une société d'analyse Web, et a essayé de trouver des réponses à 7 questions sur leurs éléments page d'accueil axée conversion-:

  1. Combien des meilleurs sites ont appels à l'action (Dec) au-dessus du pli?
  2. Quels types CTA sont utilisés au-dessus du pli?
  3. Combien des meilleurs sites ont plusieurs CTAs?
  4. Est-ce que les sites Web utilisent une preuve sociale (icônes de confiance, témoignages, études de cas, etc.) sur leurs pages d'accueil?
  5. Quels sont les types de preuve sociale sont les plus répandus parmi les meilleurs sites?
  6. Utilisent-ils des vidéos sur leurs pages d'accueil?
  7. Est-ce qu'ils offrent un contenu en échange d'adresses e-mail des visiteurs?

le plus commun CTAs


Les types les plus courants CTA parmi les sites Web d'entreprises sont « Plus d'informations » et « types d'échantillons »

Liées: Comment Créer, Tester et Promouvoir les Puissants Pages d'Atterrissage

4. Dynamiser votre contenu avec divers sujets

Un peu plus de vigueur créative va un long chemin dans le contenu. Tout comme le type de contenu, ton, et la langue, les gens sont habitués à la lecture des mêmes sujets contenus partout. Mais si vous pouvez intégrer des sujets intéressants et des nouvelles dans votre contenu, les gens seront plus heureux de lire.

L'idée de divertir les gens tout en leur donnant des informations et de la publicité pour eux est appelé « info-divertissement » dans copywriting. L'un des fervents défenseurs d'un tel type de contenu est Ben Settle. Comme il l'explique dans un billet de blog Copyblogger, info-divertissement donne à votre public un « hot-dog bon goût », mais « les nourrit comme le brocoli. » En d'autres termes, votre contenu peut être à la fois divertissant et instructif (sur votre produit).

Ainsi, au lieu d'énumérer les caractéristiques de votre produit dans une lettre de vente à votre liste d'email, pourquoi ne pas leur donner quelque chose d'excitant et de se connecter avec votre produit?

Voici un exemple de ses propres courriels de Ben:

email Exemple de copie

Ben fait souvent référence à la culture pop (qui est passionnant) et est un maître de relier ses histoires avec les informations sur ses produits. Inutile de dire que, si vous ne savez pas quels sujets sont intéressants pour votre public, envisager de faire des études de marché ou l'embauche d'un consultant de le faire pour vous.

Enfin: Rien Beats confiance

L'un des facteurs qui les gens considèrent avant qu'ils ne décident de se fiancer avec votre contenu est de savoir si vous êtes digne de confiance ou non. Comme le père fondateur du marketing internet, Ken McCarthy, dit:

La confiance peut être le mot le plus important dans les affaires. Je ne parle pas de confiance aveugle. scepticisme sain est l'un des outils les plus importants dans la trousse d'outils de l'entrepreneur. Je parle d'être digne de confiance. Littéralement: digne de confiance. Et non, Je ne veux pas une nouvelle technique de vente ou tactique copywriting. Je veux dire être digne de confiance.

Et comme Consulting.com explique dans un poster de devenir un consultant indépendant, l'un des moyens les plus efficaces pour gagner la confiance des gens est de les aider à transformer leurs états désirés, et plus précieux que l'état désiré est à quelqu'un, plus ils seront prêts à payer pour l'aide pour y arriver. Donc, faire tout ce que vous pouvez pour aider vos lecteurs obtenir un peu plus de leurs états désirés, que ce soit une entreprise plus rentable, un corps sain, une maison plus organisée, plus confiants interactions sociales, etc.

Enfin, une bonne conception de site Web est la clé de l'engagement contenu. Consultez les erreurs de conception web les plus courants dans compléte GoodFirms recherche web design, et éviter les. Comme ils ont noté, « Si votre taux de conversion est faible et et le taux de rebond est élevé, assurez-vous que vous êtes dans le besoin même de la refonte de votre site Web. »

Lectures complémentaires: Nouvelle conception Ecwid Réglages: Des dizaines d'options de personnalisation, Aucun codage

About the author
Mostafa Dastras has written for HubSpot, WordStream, SmartInsights, and MarketingProfs (among other blogs). What keeps him up at night is how he can help his clients increase sales with no-BS content marketing (or how people can grow an email list). Visit his blog, LiveaBusinessLife, or connect with him on LinkedIn to get him to write for you.