Effective Advertising: How to Calculate Ad Budget

Posted 1 kuukausi ago kirjoittaja Anastasia Prokofieva

Supercharging your business’s growth through effective advertising is like igniting the afterburners on a high-performance jet. When done right, you skyrocket; kuitenkin, a miscalculation could result in a rapid descent.

That’s why landing on the perfect ad budget is crucial. But how do you define what’s ‘perfect’? It’s about aligning every cent spent with your business goals, and we’re here to be your mission control.

Why Your Ad Budget Matters

Maailmassa, jossa pienimmätkin yksityiskohdat voivat tehdä tai rikkoa yrityksen mainospelin, jokaiseen kampanjaan liittyvän päätöksenteon ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää.

Mainosbudjettisi on markkinointitoimisi taloudellinen selkäranka. Jokainen dollari tulee käyttää tehokkaasti parhaan ROI:n saavuttamiseksi, eli sijoitetun pääoman tuotto. Se ei ole numero, jonka poimit tyhjästä tai lainaat naapurilta. Sen on oltava strateginen, aivan kuten mainontasi on kohdistettava.

kuitenkin, the critical question lingering in every business owner’s mind is, how do I know how much to spend for effective advertising?

Before Calculating Your Ad Budget

Figuring out how much to spend on ads is a matter of balance. You don’t want to waste money by overspending, nor do you want to be ineffective by underspending. There is a Goldilocks-like “just right” zone that will bring in results without affecting your margins.

Before we start, there are a few key terms you need to understand:

Markup on tuotteen kustannusten ja sen myyntihinnan välinen ero (bruttovoitto kustannusten yläpuolella). Se ilmaistaan yleensä prosentteina.

Esimerkiksi, jos myyt tuotetta $150 kun se vain maksaa sinulle $100, merkintäsi on 50%. Haluat tämän luvun kaikille tuotteillesi erikseen ja myymälässäsi.

Marginaali on bruttovoittosi prosentteina myyntihinnasta.

Yllä olevassa esimerkissä, voittosi olisi $50. Täten, kokonaismarginaalisi olisi 33.3% ($50/$150).

Käyttökustannukset on verkkokauppasi käynnissä pitäminen (kuten web hosting, varastonhallinta, sekä toimitus ja käsittely). Nämä kustannukset ovat yleensä staattisia ja ennakoitavissa.

Tarvitset nämä tiedot, ennen kuin voit aloittaa mainosbudjetin laskemisen. Erillisessä laskentataulukossa, kirjaa nämä mittarit muistiin.

Sinulla voi olla jotain tällaista:

	Marginaali	Markup	Käyttökustannukset
Tuote #1	33.33%	50%
Tuote #2	54.54%	120%
Tuote #3	37.5%	60%
Kaupan keskiarvo	43.39%	76%	$30.000

Kun sinulla on nämä tiedot, voit alkaa laskea mainosbudjettiasi.

Mainosbudjetin laskeminen tehokkaan mainonnan takaamiseksi

Se, kuinka paljon voit kuluttaa mainoksiin, riippuu kolmesta asiasta:

Niche: Tietyissä markkinaosissa olevat kaupat voivat päästä eroon kuluttamasta vähemmän mainoksiin korkeampien marginaalien tai vahvemman suullisen tai sosiaalisen median tavoittavuuden vuoksi. Tämä pätee erityisesti muoti- tai erikoisliikkeisiin.
Liiketoiminnan vaihe: Sinun on käytettävä ylimääräistä rahaa mainoksiin yrityksesi alkuvaiheessa luodaksesi brändisi. Myöhäisen vaiheen yritykset voivat päästä eroon kuluttamasta niinkin vähän kuin 3% vuotuisista mainostuloistaan.
Marginaalit: Mainosbudjetit ovat yleensä marginaalisi funktio. Mitä suurempi marginaali, sitä enemmän rahaa käytät mainoksiin.

Yhdysvaltain pienyritysten hallinto neuvoo jakamalla 7-8% bruttotulostasi markkinointiin ja mainontaan, jos vuosimyyntisi on alle $5 miljoonaa ja nettovoittomarginaalisi vaihtelee 10% to 12% jälkikulut.

Ymmärrä, että tämä sisältää myös brändin kehittämiskustannukset, mukaan lukien verkkosivustojen kulut, blogeja, ja sosiaalinen media. Yleensä, sinulla ei ole enempää kuin 3-5% mainontaan käytettävästä vuositulostasi.

Tämä mielessä, tarkastellaan vaiheittaista prosessia mainosbudjetin laskemiseksi.

Vaihe 1: Laske pienin ja suurin mahdollinen mainosbudjettisi

Kuten mainittu, useimmat yritykset jakavat 5 to 10 prosenttia vuosituloistaan mainontaan. Tässä, 5 prosenttia olisi lattia ja 10 prosenttia ylärajasta.

Aloita laskemalla nämä mainoskulujesi ala- ja ylärajat.

Tehdä tämä:

Ota 5% ja 10% ennustetusta vuosimyynnistäsi
Kerro jokainen näistä luvuista keskimääräisellä tapahtumakohtaisella korotuksella.

Esimerkiksi, oletetaan, että yrityksesi liikevaihto on tänä vuonna miljoona dollaria. 5% ja 10% vuosimyynnistäsi olisi $50,000 ja $100,000.

Oletetaan, että voittomarginaalisi on 60%, eli, sinä teet $600,000 voitoissa $400,000 kuluissa.

Siksi, merkintäsi olisi 150% ($600,000/$400,000 * 100).

Sinulla on tällaisia lukuja:

Vuotuinen myynti (A)	5% myynnistä (B)	10% myynnistä (C)	Markup (D)	*5% Markupista (B D)**	*10% Markupista (C D)**
$1,000,000	$50,000	$100,000	150%	$75,000	$150,000

Täten, pienin ja suurin mainosbudjettisi on $75,000 ja $150,000.

Vaihe 2: Laske mukautettu mainosbudjetti

Yllä oleva on "raaka" budjettisi, koska se ei sisällä käyttökustannuksiasi (eli, myymälän ylläpitokustannukset).

Saadaksesi mukautetun figuurisi, yksinkertaisesti vähentää käyttökustannukset raaka minimi- ja enimmäisbudjetista.

Esimerkiksi, oletetaan, että nämä ovat myymälän ylläpitämiseen liittyvät vuosikustannukset:

Verkkokauppaohjelmisto: $2400
Maksuprosessori: 2% vuosittaisesta myynnistä ($20,000)
Isännöinti: $1200

Täten, sinun "käyttökustannus" on $23,600.

Muokattu mainosbudjettisi on seuraava:

Minimi: $51,400 ($75,000 – $23,600)
Enimmäismäärä: $126,400 ($150,000 – $23,600)

Tämä luku kertoo, kuinka paljon voit odottaa kuluttavasi vuosittaisiin mainoksiin.

Provinkki: Voit alentaa käyttökustannuksiasi käyttämällä budjettiystävällistä verkkokauppaalustaa, kuten Lightspeedin Ecwid. Saat vahvan verkkokaupan, jota isännöi ja ylläpitää täysin Ecwid, sekä kymmeniä sisäänrakennettuja liikkeenjohdon ja markkinoinnin työkaluja yrityksesi kasvattamiseen.

Parhaat käytännöt tehokkaaseen mainontaan ja budjetointiin

Nyt, sinulla on vaiheittaiset ohjeet mainosbudjetin laskemiseen. Parhaan tuloksen saavuttamiseksi, here are some best practices to keep in mind:

Start Small

If you’re just starting with advertising, it’s always better to start small and gradually increase your budget as you see results. It will help you avoid overspending and allow you to make adjustments along the way.

Set Clear Goals and Objectives

Before creating your ad budget, it is vital to identify your business goals and objectives. Muuten, it’ll be hard to evaluate the effectiveness of advertising.

Whether it’s to boost sales, increase website traffic, or elevate brand awareness, your objective should be crystal clear even before you boot up an Excel sheet.

Goals should be Specific, Measurable, Achievable, Relevant, and Time-bound. Known conveniently as S.M.A.R.T, these goals ensure your intent is as sharp as your execution should be.

Keeping your objectives and goals in mind will help you determine the types of ads you need to run and the platforms you should use. Esimerkiksi, if your goal is to increase brand awareness, social media ads may be better than traditional print or TV ads.

Adjust for Long Game vs. Quick Win

Advertising effectiveness ultimately boils down to how well your tactics align with your goals.

Different objectives call for other strategies. Long-term brand-building efforts require a sustained, consistent ad presence. Quick sales might push for a flashier, short-term ad campaign.

Consider Ad Platforms

Where you place your ads can have a significant impact on their effectiveness. Think about your target audience and where they spend their time online. It will help you choose the most appropriate platform for your ad campaign.

Consider using multiple platforms to reach a wider audience and increase the chances of success. Esimerkiksi, if your target audience is primarily young adults, social media platforms like Instagram and Snapchat may be better. Samaan aikaan, TV advertising effectiveness is likely to be low.

Lisäksi, different ad platforms offer various types of targeting options. Esimerkiksi, Facebook and Google Ads allow you to target specific demographics, kiinnostuksen kohteet, käyttäytymismalleja, and locations. It can help narrow your audience and ensure your ads reach the right people.

Niin, if you’re wondering, “Is social media advertising effective?” the answer is it definitely is, as long as the ads are targeted right.

Using Ecwid by Lightspeed for your online store, you can optimize your Facebook and Google ads with Klikkaa sitä. It’ll help you set up and automate ads and optimize them for a better return on investment.

Track and Analyze Ad Data

Keep track of your ads’ performance and use this data to make informed decisions about your budget. Adjust accordingly if certain ads or platforms don’t yield the desired results.

If you use Ecwid by Lightspeed, measuring advertising effectiveness is easy with the Raportit tool. It has a Marketing section that helps track order sources, be it Google ads, Facebook-mainokset, or other marketing channels.

Paketoida

With these strategies in hand, figuring out an ad budget that meets your business goals and guarantees an excellent return on investment turns into a smart move, not a scary one.

Dealing with ad budgets isn’t just about finance but vision. It’s about translating the intangibles of advertising into actionable strategies that leave no room for interpretation — and every room for growth.

You’re not just calculating an ad budget; you’re architecting your path to market success. And with the strategies unearthed here, you’re set to craft an advertising budget that’s not just a figure on a sheet but the lifeblood of your most effective advertising.

Do you want to learn more about advertizing with Google?

About The Author

Anastasia Prokofieva is a content writer at Ecwid. She writes about online marketing and promotion to make entrepreneurs’ daily routine easier and more rewarding. She also has a soft spot for cats, chocolate, and making kombucha at home.