SEO kool algajatele e-poe omanikele

Selle nädala Ecwidi osas E-kaubandus Näidake, et meil on Alan Bush ettevõttest Ignite Visibility, et naasta põhitõdede juurde, et arutada, kuidas kujundada mõttejuhtimist ja ideede müügiga rohkem märksõnu seada.

Näita märkmeid:

• SEMrush
• Simon Sinek "Miks?"

Ümberkirjutus

Jesse:: Richie! Head reedet! Kuidas sul läheb?

Richard:: Mul läheb suurepäraselt. Järjekordne reede, järjekordne salvestussessioon. Päikeseline väljanägemine. Ma arvan, et enamjaolt.

Jesse:: Kena ja päikeseline.

Richard:: Selle tulekahju suits on siin.

Jesse:: Muide, ma muutsin meie väljalaskekuupäeva, nii et nüüd kuulevad inimesed seda tegelikult reedeti, et nad saaksid tunda reedest vaimu "Mida mul on vaja oma ettevõtte kallal töötada?" sel nädalavahetusel ja loodetavasti saate näpunäiteid. Oleme viimasel ajal rääkinud kõikvõimalikest väljamõeldud funktsioonidest, kogu sellest automatiseeritud Google Shoppingust ja Instagramist ning paljudest uhketest asjadest. Ma arvan, et täna on päev, mil võib-olla naasta põhitõdede juurde. Ja ma mõtlen seda kui natuke SEO koolipäeva.

Richard:: Ma armastan seda. Hea küll.

Jesse:: Täna toome sisse Alan Bushi Ignite Visibilityst. Põhjus, miks anname Allani SEO koolipäevaks, on see, et ta õpetab UCSD-s SEO tundi. Mis toimub, Alan?

Domeen:: Mis toimub? Aitäh, et mul on.

Jesse:: Jah, absoluutselt.

Domeen:: Tore on siin olla. Ma armastan stuudiot.

Jesse:: Jah. Ma tean, et sa oled siin natuke armukade.

Domeen:: Olin. See on minu maja.

Jesse:: Seda saab korraldada. Kas teil on stuudios lisamagamistuba? Ma arvan, et ma ei pääse sellest. Kõik hea.

Richard:: Kevad võrevoodi.

Domeen:: Jah, täpselt. Täpselt nii.

Jesse:: Noh, tule kindlasti igal ajal sisse. See on meie reedene salvestus. Kas me võime teid kutsuda professoriks?

Domeen:: Jah, see on imelik, sest mul on inimesi, kes kutsuvad mind professoriks või instruktoriks või "Õpetaja, õpetaja!" või härra Bush, nagu professor Bush. See on nii kummaline, et ma olen lihtsalt Alan. OK.

Jesse:: Lihtsalt mees.

Domeen:: Siin on tüüp, ma tean.

Jesse:: Kuidas on lood paljude teiste inimestega, kes siin kuulavad. Tõenäoliselt nägid nad seda podcasti pealkirja mõtlemas: „Hea küll, SEO. Ma tean, et pean seda tegema. Ma tahan järjestada. Ma tahan olla Google'i jaoks esimesel lehel. Iga termin. Mida ma teen?'

Domeen:: Nüüd on see kinnisvarana.

Jesse:: Anname siin mõned realistlikud nõuanded ja asjad, mida inimesed saavad rakendada. Kuidas te oma klassidega alustate?

Domeen:: See algab tegelikult inimeste harimisest selle kohta, mis on loomulikult SEO. Otsingumootori optimeerimine on põhimõtteliselt tasuta tsitaat-tsiteerimata tasuta liiklus, et kui inimesed otsivad, leiavad nad teie veebisaidi ja teevad loodetavasti ostu. Kuid paljud inimesed arvavad, et neil on vaja kõrgeima ametiaja jaoks järjestada. Varem oli tegemist müüdava asja reitingu seadmisega ja kõik. Ja võidate kahest või kolmest erinevast terminist, kuid see pole enam nii, sest nüüd on nii palju erinevaid viise sisu seedimiseks, teabe seedimiseks ja küsimuste esitamiseks. See ei tähenda ainult ühe termini järjestamist, vaid lugematuid termineid, millest soovite tõesti osa saada. Seega arvan, et inimesed peavad oma energia ümber suunama ja väärtust pakkuma ning saama mõtteliidriteks kõiges, mida nad müüvad.

Jesse:: Mõttejuhid on siiski suur sõna. Teate nagu "Mis siis, kui ma tahan siin mõnda kraami müüa" (naerab.)

Richard:: Teeme siis ka selle katki, sest 'mõtteliider' läheb isegi ringi.

Domeen:: On küll. Nii paljud inimesed räägivad sellest.

Richard:: Tõesti, millele sa viitad selle algtasemel, sest ma saan Jesse naljast aru. Aga see on algtase. Mõttejuhtimine on lihtsalt sisu loomine, millest näitate oma mõtteid sellel teemal. Seetõttu arvati. Ja sa paned midagi maha. Proovin juhtida mingisugust usku, ideed või haridust või mida iganes olenevalt sellest, mida teete.

Domeen:: Jah, aga minu suurim asi on see, et kui kuulate Simon Sineki "The Power of "Why?" See muutis 100% minu arusaama sellest, mida SEO on turundus üldiselt, sest ta toob näite … ja ma soovitan kõigil kuulata Simoni õppetundi "Miks?"

Richard:: Paneme blogisse lingi.

Domeen:: Jah, see oleks suurepärane. Jah. Sest ma ei tööta selle mehe heaks, keda sa tead, see on lihtsalt hea. See on midagi, mis lihtsalt muutis mu mõtlemist. Nii et ma ütlen põhimõtteliselt, et inimesed järgivad teid. Nad ei taha tingimata lihtsalt teie toodet osta, nad järgivad teie uskumuste süsteemi. Nad on valmis… Ma kasutan Apple'i näitena. Nad müüvad ideed, mitte ei müü toodet, nii et proovite seda välja osta. Ma parafraseerin, aga te arvate, et näiteks Dellilt muusikaseadme ostmine on absurdne. Sest nad on arvutifirma. Kuid tegelikult ostame me seda tüüpi asju, sest oleme rahul sellega, kuidas Apple oma sõnumeid müüb. Seega oleme nõus iPhone'ist peaaegu kõike ostma või muusikaseadme või arvuti või monitori ostma. Teate kõiki neid seadmeid. Kell! See on Apple'ilt. Jah, sest me usume nende toodetesse ja usume nende uskumuste süsteemi, mitte ainult nende toodetesse. Seega arvan, et on oluline, et inimesed väljendaksid, et nad usuvad seda, mida nende tarbijad usuvad, ja panevad nad end ellu piiriga seotud ja see aitab teie SEO-d juhtida. Uskuge mind, sest inimesed on tõesti rohkem seotud teie pakutava sisuga, mis on rohkem seotud teie uskumustega ja mitte ainult teie toote müümisega.

Richard:: Muidugi, mõned inimesed usuvad seda kahjuks sama sügavalt kui mina, et nad hoiavad isegi oma kaste alles. Mul on kõik Apple'i tootekarbid alles. See on ainuke toode, mille ma ostan ja millel on karp alles. See on lihtsalt midagi, mis on mu hinges kinni.

Domeen:: Jah, ma vajan seda logo kogu aeg enda ees.

Jesse:: See on imelik. See on imelik, mees. Sa peaksid kastid lihtsalt minema viskama.

Richard:: Pange tähele, et järgmine kord, kui ostate uue telefoni. Avage see kast ja öelge, et teile see muljet ei avalda.

Jesse:: Jah. See on muljetavaldav. Ja inimesed teevad sellest videoid (naerdes.) Nii et kellelegi, kes tahab olla mõttejuht, mõtteliider oma nišis, eks. Ma arvan, et see on hea viis selle üle mõelda, sest mõttejuhiks olemine võimaldab teil ka aru saada: "Hea küll, millest kuradit ma kirjutan?" Teate, nagu oleks selle põhitasemele viimine „Hea küll. Mul on see toode, kõik on käskinud mul seda küünikut vaadata ja olla mõttejuht. Mis on esimene samm? Tead, millest ma kirjutan? Tegelikult olid meil viimases kaunas mõned väga lahedad daamid. Nii et kui te kuulate, on tellimus. Püüan välja mõelda nõuandeid, mida me neile konkreetselt annaksime. Nad müüvad prille, see on nagu lugemisprill, kuid sellel on ainult üks pool, et nad saaksid end meikida. Kui soovite end meikida ja silmi ja asju teha, saate selle väikese klaasi, mille saate ümber pöörata.

Domeen:: Kui naljakas.

Richard:: Jah, aga siin on see, mis... Lihtsalt sellepärast, et ma tahan tema öeldut jätkata. Põhiline on see, et jõudsime arusaamisele, et keegi ei tea sellest tootest veel. Põhimõtteliselt, mida nad teeksid mõttejuhtimise ja otsinguterminite loomiseks, kui keegi ei tea? Neid tuleb kõigepealt harida.

Domeen:: Ja täpselt nii ongi. Peate avalikkust harima, mis kasu on seda tüüpi toodetest koos nende prillidega või inimestega, kes on sees. Mõtlete lühinägelike või kaugnägelike inimeste peale või vajavad lugemiseks selliseid asju, nagu teie ütlesite. Kui nad on innukad lugejad. Millised inimesed on innukad lugejad? Mida me siis rääkida saame. Sihtige seda demograafilist teavet, sest seal on inimesi. Ma kujutan ette, et kui nad loevad palju, võivad nad olla haritud või neil on töökoht, kus nad peavad palju lugema, nii et nad võivad olla toimetajad või raamatukoguhoidjad või mis iganes see on. Siis sa lihvid oma isikut. See on väljamõeldud sõna selle kohta, kes teie toodet kõige rohkem ostab. Õige. Te arendate isiksust ja ütlete: "Hei, need inimesed on sellised inimesed, kellele me tegelikult sihime". Ma kujutan ette, kuna mainisite neid meigiga seotud, peamiselt naistega seotud.

Jesse:: Peamiselt vanemad emased.

Richard:: Kuna nad vajavad lugemisprille, kuid nad tahavad siiski end meikida.

Domeen:: Jah õige. Täpselt nii.

Jesse:: Sa ei näe. Jah. Meigi pealekandmiseks tuleb prillid eest ära võtta. See on õige.

Richard:: Põhimõtteliselt näete ühe silmaga korraga, samal ajal kui teete teise silma meiki ja seejärel pöörate ümber.

Domeen:: Keskenduge kõigele. Jah. See on päris kaval.

Jesse:: See on nutikas väike toode, kuid see on omamoodi veider, sa ei kanna neid kohe, ilmselt räägime nii palju, tahad lihtsalt end meikida. Sa ei saa kanda oma tavalisi prille. No jah.

Richard:: Ja sa ei tea isegi, mida kirjutada. 'Ühe silma meigiprillid'? (naerdes)

Domeen:: See on nagu monokli või mis iganes see on.

Richard:: Peate looma uue termini õigele…

Jesse:: Jah, termin, millest me rääkisime, oli meigiprillid. Niisiis, kuidas saavad neist mõtteliidrid, kasutades terminit meikprillid?

Domeen:: No selles on asi. Tõenäoliselt ei otsita seda terminit kuigi palju. Tõenäoliselt kasutaksime selle väljaselgitamiseks tööriista. Pean silmas tööriistu, nagu SEMrush, mille abil saaksite sisestada märksõna ja vaadata, kui palju sellel on otsingumahtu. Arvan, et see on tasuline tööriist, nii et peate otsima asju, mis tegelikult annavad teile natuke rohkem teavet, näiteks SpyFu. Ja ma tean, et oleme sellest rääkinud veidi varem enne saadet. Lihtsalt vaadake, kas selle termini ümber on otsinguid.

Jesse:: Nii et Donna ja Andrea jaoks võivad kõik praegu minna SEMrushi ja trükkida meigiprille. Kuid kõigi teiste jaoks mõelge sellele sõnale, mille järgi arvate, et soovite oma positsiooni panna. Nagu "Seda ma müün, olen selles üsna kindel". Minge saidile SEMrush.com või SpyFu.com ja tippige need sõnad ning hakkate nägema hulga tulemusi. Ka nende eest ei pea ilmtingimata maksma. Nendest on olemas tasulised versioonid, mis on kõikvõimalikud uhked asjad, mida saate, kuid põhitõed on "Mida ma müün?" ja seejärel "Mida Google ütleb?" Kui paljud inimesed seda otsivad? Ja kuidas seda siis mõttejuhiks saada? Mis on… Võttes need kaks terminit, on kaks sõna. Kuidas muuta see… Kuidas nad kavatsevad selle kohta blogi lugeda?

Domeen:: Sa ei taha lihtsalt alustada blogi kirjutamist meigiprillidest. Keegi ei tea, mis see on. Keegi ei otsi seda, nii et peate mõtlema, miks keegi seda vajab. Ja siis inimesed, kes seda kasutavad, ja mis kasu on klaasist, mis õpetab, et saan inimestelt ideid koguda ja ideid ammutada ning öelda: "Hei, öelge mulle, mis on esimene sõna, mis teile meigi peale mõtlemisel tuleb. ' näiteks. Ja ma teen nimekirja erinevatest asjadest ja inimesed annavad mulle ideid ja toatäie palju erinevaid demograafilisi andmeid. OK, aga prillid? "Lugemine või see nägemus. Ma pean nägema jne. Ok, suurepärane. Ja siis arenesime välja erinevateks ideedeks, sest tegelikult saate ühendada punktid meie määratud kategooriate vahel ja seejärel luua sellest idee. Ma arvan, et on ka tööriistu, mis aitavad isegi ideid genereerida, kui vajate, näiteks lihtsalt sõna tippimist, lugemist, meiki või mis iganes see on. Ja see annab teile nimekirja küsimustest, mida inimesed tavaliselt küsivad. Levinud valupunktid või eessõnad, mis on seotud ideedega, mida inimesed sisestavad, sest praegu, nagu ma ütlesin, oli Google'iga toona nii, et sisestasite ühe või kaks sõna ja saate hulga asju, mida vajate. Nüüd küsivad inimesed küsimusi ja inimesed kirjutavad täislauseid. Pärast heli sarnase tulekuga mõtlen, et minu jaoks on praegu üks suuremaid asju see, kuidas valmistume häälotsinguks. Inimesed ostavad tooteid, nad ei taha kodust lahkuda ja nad ei taha enam arvuti taha minna. Nad tahavad lihtsalt midagi karjuda: "Hei, mis iganes see väike...

Jesse:: Anna mulle tualettpaberit.

Domeen:: Jah, tualettpaber. Mis on parim tualettpaber? Mis on kõige pehmem tualettpaber? Ja siis võib sellest saada päring, mida paljud inimesed küsivad. Seejärel looge lihtsalt sisu selle ümber, mida inimesed küsivad, millised valupunktid inimestel on ja miks nad teie toodet vajavad. Seejärel suunate nad oma tegemistesse. Ja ma arvan, et parem on püüda see publik, kes sellest teadlik pole. Ja mul on akronüüm, mida ma kasutan nimega ARC, ARC. See on teadlikkus, sa pead olema teadlik. Seega mõelge, millised terminid tooksid inimesed teie tootest teadlikuks. Mis see on? Olgu, siis suunate nad sinna. Võib-olla teevad nad uurimistööd. See on R. Hea küll, kuidas see toode on võrreldes teiste sarnaste toodetega, miks ma ei saa lihtsalt oma lugemisprille kanda? Miks ma ei saa lihtsalt suurenduspeeglit kasutada? Noh, see on kaasaskantavam. Mõtlen ideedele, mis on kontrastiks, miks inimesed kahtlevad, mida te müüte. Hea küll, see on kaasaskantav asi ja kui sa oled liikvel, kui oled rongis, kui oled lennukis, siis sa oled bussis, sa oled koos mehega nimega Russ, me võiksime seda teha. arstid. Kuid sisuliselt saate neile põhjendada, miks nad teie toodet vajavad, seejärel suunate nad jaotisesse „Tahad seda osta”. Ostke veebist ja nad vajavad teid. See on siis, kui kasutate selliseid sõnu nagu veebis, ostmine, ostmine, odav või odav või väärtus. Ja ma arvan, et enamik inimesi mõistab, mida nad müüvad. Seega on teisendussõnu väga lihtne teha, kuid see on tõesti mõeldud SEO jaoks. Mulle tundub, et selle eeliseks on sisu loomine kas ajaveebide või graafika või video või heli kaudu, nagu me praegu teeme, et tuua inimesed teadlikuks ja suunata see laiale võrgule "Hei, see on 10 parimat näpunäidet visiooni jaoks". ja siin on tõesti huvitav asi. Meigiprillid". Mis see on? Seod selle millegagi, mis tegelikult eksisteerib. Nagu "Oh, meil on need asjad, meil on suurenduspeegel ja meil on ka meigiprillid". Siis saavad inimesed "Mis on meigiprillid?". "Oh, mul on hea meel, et sa küsisid." Ja siis sa ütled seda ja siis nad ütlevad, et miks ma vajan meigiprille? Mul on suurenduspeegel.' No see on kaasaskantav jne. Ma lähen bussi peale, mis iganes see on. Ja siis on nagu "ma ei mõelnud sellele". Ta on tõesti nutikas kontseptsioon ja siis soovite selle osta. Jäädvustate neid sidudes selle millekski olemasolevaks, mis on tõesti hea, et olete uuringu andnud ja seejärel konversioonipunkti.

Jesse:: See on hea. Ma arvan, et kuulsin, et teil olid need märksõnad, mille järgi soovite järjestada, ei pruugi olla sealjuures jugular. Ärge öelge lihtsalt neid kahte sõna, ma annan neile järjestuse, kirjutan need sõnad lihtsalt igale suhtlusprofiilile. Võib-olla astuge sellest samm edasi ja öelge: "OK, millisesse alamhulka need sõnad kuuluvad?" Ja võib-olla koostage selle kohta artikkel või loend, teate, et loendid on olemas.

Domeen:: Loendid on sees. Ja ma arvan, et see on ka selleks, et mõista, et loote asjade laia võrku, nii et te ei pruugi selle ühe asja järgi järjestada, kuid võite murda mitme väikese asja pärast. Ja kui sa otsid kogu aeg suuri kalu, siis tunned puudust kõigist teistest kaladest, kes sind ostavad. Nii et kui teil pole tohutut eelarvet, soovite teha tasulisi reklaame või mida iganes. Kui olete väike ema või poppood, on parem, kui sihite demograafilist teavet, mida oskate käsitleda. Tere, kes ostaks selle toote? Millest nad räägivad? Lubage mul sellest nendega rääkida, et nad mõistaksid, mis minu toode on. Siis nad ostavad minu toote. Sa ei saa lihtsalt jätkata, nagu sa ütlesid, et mine jugulari juurde. Arvan, et paljud, eriti väikesed ettevõtted, saavad valesti aru, et SEO seisneb kõigi võtmeterminite järjestamises. Tegelikult võiksite järjestada mitu küsimust, mis keerlevad teie märksõnade keele ümber. Jah. Nii et see on nagu orbitaalne keel teie sõnade ümber, mida võiksite tegelikult järjestada nende jaoks ja tõusta kõrgemale ning seejärel hakata selle suure sammu järgi järjestama. Alustate asjadest, mille kohta teate, et saate raha.

Jesse:: Võib-olla sa ei hakka kohe meigiprille valima. Aga kui hakkate kirjutama hunnikut sisu või salvestama või tegema videot, mille kohta ütlete: "Kuidas ma end meiki saan, kui mul on vaja prille kanda?" Ja sellele küsimusele või 25 muule küsimusele vastamine, millele ma praegu ei suuda mõelda. Lõpuks helistate paljude asjade pärast. Võib-olla sa ei saanud aru, et see oli õige sõna, aga. Mida inimesed seal väljas karjuvad: "Alexa?" Alexa, kuidas ma end meikistan, ma ei näe.

Domeen:: "Ma ei näe, kus sa oled, Alexa?" (naerdes)

Jesse:: Niisiis, karjuge oma hääleseadme peale.

Domeen:: See on ka huvitav, sest ka selles on abivahendeid. Ma arvan, et me vihjasime sellele enne saadet, et on olemas tööriist, mida ma armastan, nimega Answer the Public. Answerthepublic.com kirjutad selle sisse ja näed seda jubedat vanameest, kes sind vaatab ja ootab, et sa sellega midagi ette võtaksid. Aga kui sisestate oma sõna, võite panna meik- või lugemisprillid lihtsalt üldise asjana. Muidugi annab see teile nimekirja küsimustest, eessõnadest ja muust. Arvan, et see aitab teil saada teavet selle kohta, mida inimesed võrgus küsivad. See võib viia sisu kirjutamiseni või ajaveebi kirjutamiseni, vastates sellele küsimusele või looma infograafiku või video, mis räägib millestki tõeliselt populaarsest. Nii et see on tõesti kasulik, kui te pole teadlik, kui teil ei ole rahvahulka, kes omamoodi rahvahulga hankida, siis võite minna selliste tööriistade juurde. See annab teile tegelikult vastuseid. Nüüd on see ka huvitav, Google pakub seda tegelikult. Nii et kui lihtsalt sisestate, näete seda õigesti, kui sellel on väike otsinguulatus. See soovitas asju, kui hakkate midagi sisestama, siis asjade loendid suurenevad. Ja kui ma ei eksi, siis kui kerida lehe lõppu (mida keegi ei tee), on seal ka soovituste nimekiri.

Jesse:: Oh, kas seal on põhi? (naerdes)

Domeen:: Täpselt, eks.

Jesse:: Ma ei saanud aru, et klõpsasin lihtsalt Google'i ülaosas esimesel asjal.

Domeen:: Jah, täpselt. Enamasti teeb seda kahjuks. Kuid väärtus on lihtsalt inimestel, kes kerivad alla. Avastate, et palju ressursse on teile juba tasuta saadaval ja te ei pea tingimata jalgratast leiutama. Saate vaadata, mida inimesed teevad, ja näha "Hei, ma võin selle oma veebisaidile lisada."

Richard:: 101 vaatenurgast, sest see on siin ideaalne.

Jesse:: Jah, ma arvan, et see on aeg, mil sa võiksid oma auto üle tõmmata ja selle üles kirjutada.

Richard:: Nad otsustasid nüüd, et me oleme lihtsalt nende meigiprillidega. Nad otsustasid, et hakkavad selle ümber sisu looma. Neil on erinevad küsimused, nagu te ütlesite: kuidas end meikida, kui olete ette lugenud prillid, olenemata sellest, mis fraas see on. Ilmselgelt nad ei lisa seda oma tootekirjeldusse.

Domeen:: Õige.

Richard:: Mida see täpselt teeb kõne-to-action selle algaja välimuse jaoks? Nad kirjutavad seda oma ajaveebis ja seejärel on neil link, mis viib tagasi nende tootelehele ja otsib "Küsi, kas soovite seda siit osta". Mis on neile hea viis hakata sellest kui protsessist mõtlema?

Domeen:: Hea küll, me räägime. Võtame nendest reisijatest vaid alamhulga. Nüüd jõuate reisijateni, kellele meeldib lugeda. Nii et kui teile meeldib reisida, siis teile meeldib lugeda, on siin kasu ja me kirjutame sellest blogi ja näitame teile, kuidas see toode teid aidata saab. Ja siis ma kirjutaksin blogi ja siis loodetavasti on teil mingisugused sotsiaalmeedia profiilid, kuhu võiksite reklaame teha. Arvan nagu Facebook, Twitter ja Pinterest, kui teil on visuaalne toode. Seal on erinevaid, Instagram. Jah.

Jesse:: Seda nendel päevadel.

Domeen:: Jah. Oh jah. Need lapsed. Osalege Instagrami ja TED-i kõnelustel ning osalege oma viinapuudel.

Jesse:: Ei, ei. Ärge minge hulluks kõik. Hankige oma Facebook.

Domeen:: Valige mõned neist, milles oleksite hea, ja seejärel saate selle ajaveebi või pildi või mis iganes nende võrkude vahel sündikaatseerida. Kuid nagu te vihjasite, kui teil on näiteks need asjad, mida te levitate, soovite linkida tagasi oma tootele või veebisaidile või tagasi kõnele, mida soovite, et nad võtaksid, sest kõigel on SEO jaoks väärtus. . Ma mõtlen, et sisemine linkimine aitab tegelikult. Pean silmas seda, et tehnilisest vaatenurgast vaatavad otsingumootorid teie veebisaiti veidi paremini, aga ka praktilisest vaatenurgast. Sul on inimesi, sa tahad sulle blogi näidata. "Hei, vaadake seda artiklit. Oh suurepärane, see on suurepärane artikkel. Mis nüüd? Teate, nagu nad lihtsalt loevad seda. 'See on imeline. Nüüd ma tean toote kohta. Nüüd loote neile, et nad uurivad toodet ja proovivad teid leida või annate neile oma videos, infograafikas või ajaveebis juurdepääsupunkti. Veenduge, et teete seal müügivihje, lingi või vähemalt oma kaubamärgi kuskil või sponsorites nii ja naa, või kui sa oled mõjutaja, siis pane sinna näiteks oma nimi või mis iganes see on. Nii et nad jälgiksid teid, teaksid teie tootest, teaksid teie brändist ja loodetavasti klõpsaksid sellel lingil ja läheksid tagasi teie veebilehele. Meil on rohkem teavet.

Jesse:: Ja põhimõtteliselt kõigile, kes lingi osas kahe silma vahele jäid. Link ei tähenda "Siin on minu poe nimi". Mine googelda.' See tähendab dub dub dub dot U R L dot com.

Richard:: või vähendage oma toote nime kaldkriipsuga.

Jesse:: Jah. Minge otse selle juurde, see on link.

Richard:: Põhimõtteliselt on lihtne viis sellest mööda minna, kui minna toote juurde ja vaadata seda oma saidil, mida vaatate. Minge ülemise URL-i juurde, kopeerige ja kleepige.

Domeen:: Kopeeri kleebi. Täpselt nii. Ja ma arvan, et inimesed unustavad.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Lihtsalt murdke tagasitee alla.

Domeen:: Ja ma olen alati aru saanud, et mõned inimesed tuleb toote juurde juhtida. See on nii naljakas, et ma oma õpilastega sellest kogu aeg räägin. See on suurepärane pilt, mis teil siin oma veebisaidi ees on, kuid seda pole kõne-to-action ütleb mulle, mida teha. Ja sa oleksid üllatunud, kui paljud inimesed seda vajavad. "Broneerige siit parima hinna ja kvaliteedi suhte saamiseks." "Otsige toodet siit." "Siin lugemisprillide jaoks."

Jesse:: Siin on pood. Osta kohe. Ostke veebis. Ükskõik milline neist sõnadest tähendab enamat kui "vaata seda ilusat pilti".

Domeen:: Täpselt. Täpselt nii. Sa ei saa lihtsalt eeldada, et nad leiavad selle. Peate neid õiges suunas juhtima.

Jesse:: Ärge arvake, et inimesed kulutavad kumbagi vaatamisele rohkem kui kaks sekundit.

Domeen:: Ja siis lihtsalt bam.

Jesse:: Nad tahavad seda kohe.

Domeen:: Nii tõsi.

Richard:: Nii et nüüd on neil blogipostitus. Saime kätte kõne-to-action tagasi. Nad lähevad tagasi. Neil on see valem. Kas nüüd on teatud aeg, mida nad peaksid sellesse pühendama? Neil on palju muid asju teha.

Domeen:: See on suurepärane küsimus.

Jesse:: Loodetavasti saadavad nad tooteid vasakule ja paremale.

Domeen:: Nad peavad kulutama aega oma raha lugemisele, kotid täis dollaritähti, mille nad said. Ei, ma arvan, et sisu genereerimiseks on oluline eraldada ressursse ja/või aega. Ma ütleks, et keskmiselt, kui saad, blogi kord nädalas, aga vähemalt kord kuus vähemalt kaks korda kuus ja minimaalselt. Ja siis kord nädalas, kui teil on ressursse. Kui te ei saa, siis võib-olla palkate kellegi teid aitama, paluge praktikandil või pereliikmel kirjutada sellest, millest te räägite. Ja mõnikord aitab ka teistsugune hääl. Seega võib olla hea, kui pardal on keegi teine ​​ja teeks seda. See on asi, mida ma teeksin. See on tõesti elementaarne asi, kuid see nõuab pisut pingutust.

Jesse:: Hea küll. Ah, vaeva. Arvasin, et olen lihtsalt…

Domeen:: Oh, ma pean siin töötama? (naerdes)

Jesse:: klõpsake siin SEO nuppu.

Domeen:: Selles on asi. Inimesed arvavad, et kulutate lihtsalt natuke raha ja saate SEO. Ei, sa pead panema natuke aega ja vaeva. Just seda on iga edukas turundus…

Richard:: Vahel loterii küll.

Domeen:: Jah, ma tean. Täpselt nii. Iga edukas turundaja, igaüks, kes on tõesti oma mängu tipus, teeb seda pingutust, lisapingutust, paneb oma hääle sellesse.

Jesse:: Aidake mind pingutada.

Domeen:: OK. Loome video sellest, mida me just kirjeldasime. Õige. Võib-olla viie kuni kümne minuti pikkune video. Nüüd on teil ressurss. Hea küll. Selles on heli sees, et saaksime selle rippida. Pange see SoundCloudi või mis tahes muusse heliallikasse, millele tahame sündikaat teha. Oleme loonud taskuhäälingusaate või helitunni. Siis on meil ka selle heli transkriptsioon, millest saab ajaveebipostitus, mille saaksime seejärel oma veebisaidile panna.

Jesse:: Kust sa transkriptsiooni saad?

Domeen:: Peate selle transkribeerima, kas oma skripti välja kirjutama või teil võib olla teenus, mis seda teie eest teeb.

Richard:: REV, rev.com transkribeerib selle. Nad on nagu taala minutis.

Domeen:: Olgu. Nii et sa viis minutit, sa saad viis taala. eks? Olgu see. Nii et sul on a viis minutit video. Panite selle YouTube'i. Nüüd on teil sündikaat ja saate teha muid kohti, mis teile meeldivad Vimeo, ja veel paar kohta. Teil on YouTube'is see link YouTube'ist. Teil on heli, teil on link.

Jesse:: Kuidas ma selle lingi sinna saan?

Domeen:: lisage see YouTube'i kirjeldusse.

Jesse:: Nii et laadite video üles, kirjutage sinna väike pealkiri. Võib-olla kasutate siin oma ühte oma lemmiksõna, millest me õppisime, neid teisi linke. Ja siis on link profiilis. Õige. OK. Õige.

Richard:: Ja nüüd sa teed seda. Sa ei pea isegi kopeerima. Vaadake seda aega, sest olete seda juba varem teinud. Sa lihtsalt kopeerid.

Jesse:: CTRL V. 

Domeen:: Seejärel veenduge, et kui paned sisu teistesse kohtadesse, kas on võimalik kirjutada kirjeldus ja panna link, siis linkige tagasi oma veebisaidile, sest saate tasuta lingi kohast, kuhu sisu sündikaat. Ja nii sa panid selle video sinna. Kui soovite alustada taskuhäälingusaadet või midagi muud, panite heli saidile SoundCloud.com või iTunes'i. See on hoopis teine ​​asi, me asume sellesse. Kuid siis on transkriptsioon ajaveebi postitus, mille panite oma veebisaidile. Kui videol on mõjuvaid kujutisi, võiksite sellest kas luua mingi graafika või võib-olla on see videost pärit pildiseeria, mille saate panna Pinteresti, näiteks mõnda muusse sotsiaalmeedia platvormi, sest need võivad olla näiteid sellest, millest sa räägid. Kui soovite tõeliselt nutikaks saada, võiksite lugu rääkida pigem slaidiseansi kui lihtsalt video kaudu. Nii et inimesed, kes on liikvel ja ei taha videot vaadata, on ka teisi kohti, näiteks slideshare.net, mis tegelikult kuulub LinkedInile. Nüüd olete võtnud ühe idee ja teisendanud selle viieks sisuks erinevatele sihtrühmadele, kes teavet erinevalt seedivad. Mulle meeldis, kui olen teinud taskuhäälingusaateid, ja ma teen ka taskuhäälingusaateid. Nad ütlesid mulle, et kuulasid mind teel tööle. Nii et mul polnud vaja isegi arvuti ees olla. Ja nüüd ma jõuan teieni. Ja see ongi selle asjade tegemise meetodi juures lahe. Võtate väga raske asja ja jagate selle viieks asjaks. Nüüd olete plahvatuslikult suurendanud oma teadlikkust ja väärtust, võttes aega selle ühe asja tegemiseks.

Jesse:: See kõik tuleb ühest viis minutit video.

Domeen:: Õige. See on aga kõige raskem asi. Kõigil pole selleks ressursse ja aega. Aga kui mul oleks ressursse ja/või aega ja teadmisi, teeksin seda varem. Palgake keegi, kes aitaks mind video ja muuga, mis pole nii kallis.

Jesse:: Ja sa võiksid lihtsalt lasta oma sõbral telefoni käes hoida ja oma pöialt niimoodi suruda.

Domeen:: Jah, lihtsalt demonstratsioonvideo.

Jesse:: See on algus.

Domeen:: Jah. Alusta väikesest, alusta lihtsast. Paljud neist asjadest ei sünni üleöö. Peate alustama lihtsast ja oleksite üllatunud, kui palju on selle ettevõtte suurimaid nimesid. Võtke Richard Branson, alustas ta kohalikust plaadipoest. Nüüd on ta miljardär. Ta oli katki. Ma ei ütle, et sinust saab Richard Branson, aga ma mõtlen, et ta alustas kuskilt ja võttis selle eksponentsiaalselt üles sellele, mida ta juba tegi. Nii tulebki sellest mõelda. Nii töötab SEO.

Jesse:: Tööd on. Hea küll. Kui aga mõelda, millist videot teha tahaksite, pöörduge uuesti nende sõnade juurde, millele soovite helistada, ja vastake küsimustele, mida inimesed küsivad. Võtke telefon kätte, viis minutit, kui teil on sõber, kellel on parem videotehnika ja parem heli, on see parem.

Domeen:: teie telefon teeb tänapäeval suurepäraseid videoid. Varem oli see palju raskem.

Jesse:: Jah. Saate oma telefoni kätte võtta. Sa teed a viis minutit video, salvesta see. Rääkisime kõigist asjadest, mida Allen tegi. Seal on heli, video ja mitu sotsiaalset osa, mis sellest võivad välja tulla. Ja ma arvan, et saate ka selle kohta blogipostituse teha. Jah. A viis minutit blogipostitus on mitu sõna see on? Paarsada sõna vist?

Domeen:: Võib-olla rohkemgi. Oleneb, kui palju sa video eetrisse saatmisest räägid. Kui mõtisklete asjade üle, võib see olla tõenäoliselt kaheksasada tuhat sõna. Võib-olla on see sari. See on tegelikult juhtunud kliendiga. Mees võttis meie idee vastu ja laiendas seda kahe tuhande sõnaga. Me oleme nagu "See on liiga pikk, mees." Nii et me tegime just sarja. Hea küll. See on see toode. 1. köide, 2. köide, 3. köide. Inimesed hakkasid jälgima. Nad ootavad järgmist. Nii et lõite selle sarja kogu sellest asjast. Kui teil on väga pikk video, lõigake see tükkideks ja seejärel tehke, nüüd on teil viis videot, millest igaüks on kolm minutit või mis iganes. Või äkki on see midagi enamat. Tahad veidi veenvamat. Ja siis igaühel neist on. Nii et kui tegite, siis ütleme 20 minut pikk video, neli või viis minutit videoid, tehke täpselt sama meetodit, mida just mainisin, jõudes eksponentsiaalselt viie sisuni video kohta, võib teil olla 20 sisu. Kõik sama asja kohta. Nii et see oleks tõesti lihtne, mitte kerge, kuid tõhus viis ennast turundada, ilma et iga pisiasja peale kulutaks palju aega ja vaeva.

Jesse:: Seega ei pea sisu loomine nii raske olema. Inimesed, kes praegu kuulavad, ei pea olema "Hea küll, ma lähen koju oma pliiatsi ja paberiga ning pean kaks tuhat sõna üles kirjutama". Sellel ei ole…

Richard:: Sa ei pea minema metsas mäe otsas asuvasse kajutisse (naer.)

Richard:: Spielbergi maagia.

Jesse:: Peate lihtsalt telefoni võtma ja minema rääkima asjadest, mida teie ettevõte müüb.

Domeen:: Te ei pea Pixarit palkama. See on korras.

Jesse:: Suurepärane. Rääkisime natuke näiteks Flipzeesi abistamisest, nii et see oli hea näide, millest võiksime rääkida. Tahtsin ka reaalajas nõuannete põhjal teie aju valida, sest inimesed, kes kuulavad seda taskuhäälingusaadet enne või mäletavad mõnda meie eelmist külalist ja kasutavad sama metoodikat. Nii et meil oli klient ilmselt neli või viis tagasi, URL-i nimi on CakeSafe. Nii et nad müüvad, see on nagu pleksiklaasist konteiner, milles saate kooke saata, tõeliselt uhkeid ja tuhandeid dollareid, mitmetuhandeline dollari koogid. Jah. Niisiis, kuidas… võtta sama metoodika, ühe- või kaheminutiline kokkuvõte, millist nõu annaksite neile?

Domeen:: Kes vajab CakeSafe'i?

Richard:: Pagarid.

Jesse:: High-end pagarid.

Richard:: Olgugi. High-end pagarid, pulmapagarid, inimesed, kes tõesti kavatsevad korporatiivüritusi korraldada.

Jesse:: Väga uhked koogikesed, seal on telesaated koogikestest.

Domeen:: Jah, ma olen seda pealt näinud - kuidas nad seda kutsuvad - Netflix. Seal on terve saade uhketest pagaritöökodadest.

Jesse:: Nii et nende jaoks... Ma mõtlen, et me teame, me rääkisime natuke, et mõned küsimused olid "Kuidas kooki tarnida?" Ma arvan, et nad on järginud teed, et saada selles mõtteliidriteks.

Richard:: Huvitav, mis pani mind mõtlema, kas sa pead alati sisu looma? Kui palju sisu kureerimine ja sellele arvamuse lisamine teid tegelikult aidata võib? Midagi, mida Jesse just ütles, pani mind mõtlema koogisõdadele, on üks saadetest. Ja ma arvan, et isegi üks kord olid nad nendega rääkinud sellise asja sponsoreerimisest. Ühel hetkel kõlavad nad nagu "Oh jah, meile meeldib see, aga me ei saa teid kasutada, sest suur osa etenduse draamast on koogi transportimine sealt, kus nad seda tegid, et see lauale jõuda" ja nad tahtsid, et see mõnikord langeks.

Jesse:: Pane kõik nutma.

Richard:: See on osa saatest. Hakkasin just valjult mõtlema, et kuulasin teie juttu, et mis juhtuks, kui te võtaksite, ma ei tea täpseid reegleid, aga te tegite video, kus kook kukub. Siis sa oled nagu "Hei, ära lase sellel juhtuda." Seal on mingi vorm…

Domeen:: Sa võiksid tagasi lükata, see on tõesti hea mõte. Võite öelda: "Kas olete Cake Warsi näinud? Kas näete neid inimesi näoga, kui nad kukutasid oma koogi, mis neil oli? Sa ei taha, et see sinuga juhtuks. Sa juhid äri, sa ei osale telesaates. See on teie äri, see on teie raha, nii et peate hankima midagi oma koogi kaitsmiseks. Ja mul on teile asja ja see on toode, mis tegelikult kaitseb seda kooki. See, see ja kõik need kõned ja high-end pagarid kasutavad seda ja see on CakeSafe. Koostage video või sisuosa, pakkuge seda ideed, võttes aluseks midagi, mis on juba populaarne. Nagu ma enne mainisin, on selle idee kasutamine juba olemas ja teie ideega seotud, sest inimesed ei pruugi CakeSafe'ist kuulnud olla, kuid nad mõistavad draamat ja mis oleks parem draama kui telesaates. Pean silmas, et te ei pruugi videoklippi kasutada, kuid võite öelda "Kas olete seda näinud?" Võib-olla tehke oma video, kukutage maha kook või mis iganes see on, tehke animatsioon koogi mahaviskamisest, mis iganes see ka poleks. Näiteks blogipostitusega ei pea te proovima, saate sellest lihtsalt artikli teha ja seejärel panna sotsiaalmeediasse hashtag #CakeSafe või isegi #CakeWars või isegi tabada neid, sest palju kordi, mida ma teeks isegi taskuhäälingusaate puhul, mainige kedagi, keda ma saates kajastasin, näiteks SEMRush. Võtke nendega ühendust, mainige neid saates ja Twitteris. Ja sa oleksid üllatunud, kui nii paljud inimesed kohe tagasi tulevad: "Aitäh" või "Ma armastan seda", "See on suurepärane". Nad reklaamivad teie enda toodet lihtsalt teiega rääkides. Raveni tööriistade puhul saadavad nad meile T-särgid ja andis lingid meie veebisaidile. See oli tõesti lõbus. Ärge oodake seda kõike, kuid see oleks ideaalne näide, kus ma võtaksin selle toote ja seoksin selle millekski, mida kõik teavad, kõik, kes sellele tähelepanu pöörasid, sealhulgas pagarid. Sest need on inimesed, kes seda saadet tõesti kuulavad.

Richard:: Jah, see on huvitav, et sa ütlesid midagi muud, mis inspireerib teisi mõtteid. Nii et ma tean, et me ei ole juristid, uurige kelleltki selle täpset nüanssi, kuid mis oleks lihtne öelda "Oh, ma sain selle sellelt veebisaidilt", võib-olla viidates tagasi Cake Warsile või midagi sellist, sest vähemalt kui nad tunnevad, et saavad selle eest mingit tunnustust, et see oli nende oma, tundub see mingil moel olevat "Miks?" Miks see teid huvitaks, välja arvatud juhul, kui te olite päris pirtsakas äri, sest see on veel üks link teie juurde, nad räägivad pagaritega, nad tahavad suuremat. Kas on olemas "tee vähemalt nii", öelge, et viidake saidile, millelt olete selle hankinud, andke kellelegi tunnustust, kas on mõni põhistruktuur, mida keegi peaks järgima?

Domeen:: Kui loote ajaveebi, mis tahes asja oma laenatavate ideede ja/või sisuga, mida soovite kindlasti sisule viidata, ärge laenake pilte, olen teada saanud, et nad kutsuvad kaubamärki ja ettevõtet Getty, nad teevad seda tule sulle järele. Ja mul oli üks vaene daam, kellega ma rääkisin ja ta laenas võrguallikast pildi ja siis põhimõtteliselt tuli Getty pärast seda, mis juhtus, nad ütlesid, et ta on neile võlgu raha, seitsesada taala või midagi pildi eest – hull. Igatahes, lühidalt, soovite kindlasti ise kureerida või võib-olla isegi luba küsida, kui teate selles stsenaariumis Cake Warsi. Neil oli see sees ja nad ütlesid: "Me ei saa teid kasutada". 'Ma saan sellest aru. Kas pole midagi selle vastu, kui ma kasutan teie videot näitena?' Paljudel juhtudel, kui pariteediga on tegemist, saate sellest niikuinii pääseda, kuid miks mitte saada neilt luba: "Jah, kindlasti. See on suurepärane, reklaamime meie saadet. Vaadake draamat ja saate muuta selle positiivseks – ok, me tahame aidata inimesi, kes ei ole televisioonis. Ja siis seod selle kokku ja teed sõbraliku asja. Ja ma arvan, et kui sul on sellised instrumendid ja sa oled õiges kohas, aga kui sa ei tunnusta vähemalt ideed või midagi sellist. Ja sageli, kui au annate, siis reklaamite neid aktiivselt, seega on nad selle eest väga tänulikud.

Jesse:: Nad on õnnelikud ja sellepärast hakkate meeldimisi saama.

Domeen:: Täpselt ja sellepärast ütlete: "Hei, Cake Wars Twitteris, ma mainisin teid oma saates või videos või mis iganes mul oli". Tõenäoliselt tänavad nad teid selle eest.

Jesse:: Seega oleme siin kasutanud paari URL-i, nii et arvan, et peame seda strateegiat rakendama. Nii kiire, kui teete siin ärakirja ja me rääkisime SEMRushist, mainisime seda podcastis. See on idee, mainige inimesi ja andke neile link. Jah, me tahame linke.

Domeen:: Jah, olgu. Võib-olla annab SEMRush teile Twitteris vähemalt märku. Miks mitte?

Jesse:: Jah, tasuta arv. Me tahame tasuta asju.

Domeen:: Hea küll, mida sa tahad ka mainida. BuzzSumo. See on tegelikult suurepärane, sest kui otsite inimesi, kellega nüüd pärast sisu loomist ühendust võtta, minge BuzzSumosse. See on tasuline teenus, kuid saate paar otsingut tasuta ja võite leida oma ruumist mõjutajaid. Nii et võite sisestada koogi ja siis see, kes kooki mainib, näitab teile artikleid ja/või Twitteri inimesi ning kes on kõige populaarsem ja kes teile kõige tõenäolisemalt vastab, nii et kui te ei tea, kellele kirjuta…

Jesse:: Nii et see vastab kõige tõenäolisemalt.

Domeen:: Jah, nagu vasta-retweet suhe. Kellelgi on tuhat jälgijat ja retweet'i suhe on põhimõtteliselt üheksakümmend protsenti võrreldes sellega, kellel on miljon jälgijat, kuid suhe on null. Nii et ma jälgin tõenäoliselt tuhandet inimest, sest nad reklaamisid tõenäoliselt minu sisu ja mõnikord võite sealt leida tõelisi kullatükke, sageli ei tea te, kuidas inimesed teie tootest tegelikult huvitatud on, ja siis jõuate nendeni ja nad "Oh issand, ma tõesti armastan seda asja." Ma arvan, et see on nii…

Jesse:: Järgige neid, saatke neile pilte, võib-olla seda viis minutit tema loodud video ja sellele lisatud ajaveebipostitused.

Domeen:: Absoluutselt, nii saate oma häält võimendada, võite võtta selle idee, võtta kõik, mis seal toimub, ja minna sellise tööriista juurde. Rääkige õiget tüüpi inimestega, pagaritega, promootoritega või inimestega, kes armastavad isegi kondiitritooteid või pulmi. Seejärel paluge neil aidata teil oma tooteid reklaamida.

Jesse:: Ideaalne. Ma arvan, et see on minu jaoks väga hea värskendus SEO jaoks. Ma tean nüüd, et võiksin välja mõelda paar ideed oma kõrvalprojektide jaoks, millega pean tegelema hakkama. Tõenäoliselt panen Richi telefoni käes hoidma. Ma kavatsen teha a viis minutit video ja looge kõik need sisutükid ning ma loodan, et inimesed, kes praegu trennis või autos kuulavad, mõtlevad: "Ma saan ka seda teha, võiksin teha viis minutit video, looge kõik need tükid". Nii et kuulake uuesti, mõelge sellele ja vaadake ajaveebi postitust kõigi erinevate asjade kohta, millest me selle kohta rääkisime. Kui te neid ei mäleta, on need blogipostituses. Näita märkmeid ja kõike. Nii et, Alan, see on suurepärane, sa õpetad klassi, professor Bush.

Domeen:: Peaksin ütlema, et juhendaja. UCSD, California Ülikool, San Diego.

Jesse:: Teiste inimeste jaoks, kes soovivad teist rohkem kuulda, pean silmas, kus te veel võrgus olete?

Domeen:: Jah, ma olen Twitteris, Alan H Bush Twitteris. Olen ka Ignite Visibility operatsioonide direktori asepresident ja SEO osakonna juhataja. Nii et kui teil on vaja midagi näha, minge Ignite Visibility lehele. Nagu ma ütlesin, võite minuga ühendust võtta, Alan H Bush Twitteris, LinkedInis, ma olen Alan Bush, ma usun.

Jesse:: Kas sul õnnestus Alan Bushi kokku saada?

Domeen:: Jah, peaaegu kõikjal. H on minu keskmine nimi, nii et põhimõtteliselt saate minuga Alan H Bushiga ühendust võtta peaaegu kõiges, välja arvatud sotsiaalmeedia, kus ma olen kõige silmapaistvam, on Twitter ja LinkedIn, ja siis loomulikult võtan lihtsalt ühendust. Mulle meeldiks kõigile, kes soovivad nõu.

Jesse:: See on täiuslik. Alan, ma hindan väga, et sa selles saates osalesid, Richard, veel üks hea saade. On reede.

Richard:: Jah, hea peatus, valmis tööle asuda.

Jesse:: Kõik seal, tehke see teoks.