Kuulama

Pinterest for E-kaubandus Sellers

38 minutit kuulata

Jesse ja Richie sukelduvad sügavale Pinteresti ja kuidas e-kaubandus müüjad saavad ühendada oma poe selle tohutu potentsiaalsete klientide allikaga. Nad räägivad Pinteresti Mandy Rosenthaliga, kes vastutab partnerluste juhiga e-kaubandus integratsioonid.

Selles podcastis mainitud pakkumine pole enam saadaval.

Näita märkmeid

Pinterest visuaalse otsingumootorina, kust inimesed inspiratsiooni leiavad
Inimesed kasutavad Pinteresti asjade leidmiseks, mida nad soovivad osta
Pinteresti ärikonto
Ühendage konversioonimärgend
Tootevood ja kataloogitööriistad
Ostletavad nööpnõelad
Orgaaniline kohalolek, elustiili fotograafia, Pinteresti algoritm
Reklaamivalikud – Shopping-reklaamid

Ümberkirjutus

Jesse: Tere, Richie. Kuidas sul läheb?

Richard: See on hea. On reede. Kuidas me saaksime üldse midagi teha? Mul on alati imelik öelda, et meil on reede. Aga sa kuulaksid seda esmaspäeval, pühapäeval, teisipäeval.

Jesse: Ei, ma arvan, et inimesed ootavad seda allalaadimist oma telefoni ja on reede. Nad küsivad umbes nii: "Kus on Jesse ja Rich?", juhuks kui me hiljaks jääme.

Richard: Muidugi. Nii et olen nende õnnetunniks valmis.

Jesse: Jah, ilmselt on igal pool reede. Vinge. See on järjekordne hea päev, sest saame täna rääkida ühest meie lemmikplatvormist. Kuulajatele või vaatajatele, kui olete videos, räägime siin paljudest erinevatest platvormidest ja teeme seda, sest ma arvan, et igaüks peab leidma endale sobivaima, eks? Näiteks võib-olla on taskuhäälingusaadete tegemine teie jaoks ideaalne või võib-olla on see YouTube, võib-olla on see Instagram, Facebook, kõik platvormid. Aga ma arvan, et kõigi jaoks räägime sellest, et kui olete leidnud endale sobivaima, siis keskenduge ühele. Ja ma ei taha siinkohal liiga kaugele jõuda. Aga ma arvan, et Pinterest võib olla paljudele inimestele ideaalne. Rich, ma tean, et ka sina oled Pinteresti fänn.

Richard: Jah, mulle meeldib see väga. Nende saadete tegemine on alati huvitav hübriid, sest me tahame alati teha asju, mis pakuvad Ecwidi kasutajatele huvitavat teavet. Aga samal ajal tahan ka rohkem õppida. (naerab)

Jesse: Näen, et sul on seal arvuti. Seal on märkmik. Nii et jah, me teeme ise märkmeid. Seal on ärakirjad. Meil on ärakirjad saidil ecwid.com/blog/podcast. Me ei pea tegelikult märkmeid tegema. Aga jah, ma olen enda jaoks uudishimulik, armastan Pinteresti. Arvan, et paned inimesed õigesse meeleseisundisse, kui nad ei tea veel, mida nad osta tahavad. Nad ei ole valmis kindlat toodet välja valima, kuid nad otsivad, see on nagu soovide nimekiri või teadetetahvel. Sest e-kaubandus kuulajad, keda ma tean, et olete e-kaubandus kuulaja, kaaluge Pinteresti tõsiselt. Ma arvan, et see on suurte platvormide varjatud pärl. Teeme täna sügava sukeldumise. See ei ole täna ainult Jesse ja Richi saade. Kaasame Pinteresti eksperdi. Toome ta peale. Meil on Mandy Rosenthal ja ta on partnerlusjuht, kes on spetsialiseerunud e-kaubandus integratsioonid. Mandy, kuidas läheb?

Mandy: Tere kutid. Mul läheb hästi. Kuidas teil läheb?

Jesse: Fantastiline.

Richard: Suurepärane, aitäh.

Jesse: Jah, nagu kuulsite, on meil hea meel teid meie podcastis näha. Tahame teie mõtteid Pinterestiga seonduva kohta käivate küsimustega katsuda ja me enam-vähem teame, mis Pinterest on. Oleme selles podcastis varemgi Pinteresti kohta infot jaganud, aga kuulame nüüd päris Pinteresti lugu. Mis on teie arvates Pinterest?

Mandy: Jah, see on suurepärane küsimus. Ja tänan teid kõiki väga, et mind kutsusite. Ma arvan, et see on tõesti hea võimalus rääkida sellest, kuidas igas suuruses ettevõtted ja kaupmehed saavad meie platvormi ära kasutada ja Pinteresti abil uue publikuni jõuda. Paljud inimesed kasutavad investeeringutasuvuse (ROI) saavutamiseks teisi platvorme . Sama saab teha ka Pinterestis. Seega defineerime platvormi põhimõtteliselt visuaalse avastamise platvormina või visuaalse otsingumootorina, sest inimesed tulevad platvormi kaudu inspiratsiooni ammutama. Me peame end inspiratsiooni koduks. Ja mis on inspiratsioon? Ma arvan, et seda on inimestel raske defineerida, aga inspiratsioon on see, kui sa näed midagi ja see pakub sulle rõõmu. See tabab su peas seda nooti: "Oh jah, seda ma otsingi." Sest inimesed ei tea alati, kuidas oma visiooni kirjeldada, seega on meie platvorm Pinterest saadaval inimestele, et nad saaksid oma plaani tõeliselt kujundada. Inimesed tulevad platvormile siis, kui nad tõesti kaaluvad, mida järgmiseks teha või osta.

Jesse: Olgu, ma kuulsin, mida teha või mida järgmiseks osta. Ja nii selleks e-kaubandus kuulajad, kui soovite sellest kaalutlemiskomplektist osa saada, on Pinterest tõenäoliselt väga hea koht, sest inimesed veedavad palju aega oma telefone sirvides. See on praegu rohkem mobiilne kui lauaarvuti asi. Aga jah, inimesed otsivad inspiratsiooni ja lõpuks asju, mida osta.

Mandi: Jah, ma arvan, et "osta järgmine tükk" on tõesti oluline, sest nad ei tea, mida õhtusöögiks osta. Nad ei tea, mida nad sel õhtul küpsetavad. Nad ei tea, mida nad eelseisval pühadepeol selga panevad. Nii et nad lähevad Pinteresti neid asju otsima. Ja inimesed otsivad Pinteresti jõudes nagu üks kolmesõnaline otsingupäringud. Seega otsime väga laiaulatuslikke ja tugevaid märksõnu. Ja kui olete ettevõte ja reklaamite orgaaniliselt, olete Pinterestis orgaaniliselt kohal, saate lõpuks osa pinneriplaanist, sest inimesed jõuavad Pinteresti mitu kuud varem, enne kui nad teavad, mida nad teha tahavad. Näiteks kolisin augustis oma korterisse. Planeerisin juba kuid varem, kuidas ma tahan oma magamistuba välja näha, kuidas ma tahan oma elutuba välja näha jne. Kasutasin Pinteresti. Otsisin a sajandi keskpaik kaasaegne elutoa sisustus — üsna laiad otsingusõnad. Kui olete äri ja teil on sajandi keskpaik kaasaegne mööbel, tasub teil olla platvormil, sest kui te seda teete, mõistab see pinner: "Oh lahe, sellel kaubamärgil on see sajandi keskpaik diivan, mida ma otsisin. Suurepärane. Ma kinnitan selle oma tahvlile. Ja siis, kui nad hakkavad oma plaani ellu viima – “ostma”, oled sa nende meeleseisundis. Olete nende nimekirja ülaosas. Nii et see on tõesti hea viis maalija mõtteviisiga tutvumiseks, kui ta on otsuste tegemise alguses.

Jesse: Suurepärane. Ja sa mainisid Pinteresti kasutajatele mõeldud tahvlile kinnitamist, ehk saaksid seda veidi lähemalt kirjeldada? On tore, kui sa mõistad neid, kes mõtlevad, mis see Pinterest õigupoolest on?

Mandy: Ausalt öeldes, mulle meeldib seda kirjeldada kui digitaalset teadetetahvelit. Mäletate, vanasti rebiti ajakirjadest välja lehekülgi lahedate asjadega, mida tahtsid teha või luua oma visioonitahvli, ja seejärel kinnitati see teadetetahvlile. Sa kõnnid sellest iga päev mööda ja ütled: "Jah, ma teen seda. Ma ostan selle." See on sisuliselt selle digitaalne versioon. Meie missioon on inspireerida inimesi looma elu, mida nad armastavad. Andes neile visuaalse platvormi, visuaalse tahvli, mis näitab, mida teha, aitab see neil lihtsalt iga päev meelde tuletada. Ja nii saab tahvleid kategoriseerida. Mul on tahvel elutoa sisustuse jaoks, nagu ma ütlesin. Mul on tahvel keraamika jaoks; mul on tahvel kunsti jaoks; mul on tahvel retseptide jaoks. Saate neid kategoriseerida, et raamida ja täpselt korraldada seda, mida soovite teha.

Richard: On huvitav, kuidas sa seda kirjeldasid, aga ma ei kuulnud sind mitte ainult inspiratsioonist rääkimas ja seda tuli palju välja, eks? Inspireeri, inspireeri. Aga see on peaaegu nagu sinu kommentaar visioonitahvli kohta; see on ka peaaegu ihaldusväärne. Seega on see asi, milleks nad tahavad saada või mille nad ühel päeval tahavad saada, ja see ei kõla nagu ükski teine platvorm. See toimub ainult praegu. Ja ma olen kindel, et on palju inimesi, kes seda praegu naudivad ja ostavad asju just praegu. Aga see kõlab tõesti ihaldusväärselt selle asja suhtes, mida sa ootad ostmist või sinu puhul, sa ehitad peaaegu kõike, mida sa tahaksid, et sinu korter välja näeks. Seega, kui sa tegelikult oma korterisse kolid, on nüüd aeg selle tahvli juurde tagasi minna ja jah, sa võid hakata klikkima ja ostma.

Mandy: Täpselt. Jah. See on ambitsioonikas, sest meil peaks ju olema unistused, eks? Meil kõigil on unistused. Ma ei usu, et on olemas teisi platvorme, mis oleksid väga isiklikud, ja seepärast me ei peagi end sotsiaalmeedia platvormiks. Sotsiaalmeedia platvormid on tegelikult selleks, et näha, mida teised teevad, oma võrgustikul silma peal hoida, näha, kus su sõbrad teevad, mis on suurepärane. Aga Pinterest on väga isiklik. See kõik on sinu ja sinu elu paremaks muutmise kohta. See ei ole tingimata see, et näha, mida teised teevad. Jah, sa saad Pinterestis inimestega koos pidusid planeerida, kui oled grupis, ja te peate muidugi asju koos kujundama. Aga lõppkokkuvõttes on see tegelikult sinu ja oma elu parimaks eluks muutmise kohta. Seega on see internetis väga õnnelik koht.

Jesse: Internetis pole palju rõõmsaid kohti, nii et seda on hea kuulda. Jah, see on hea. Ja üldiselt ei tee te oma praegusest elutoast pilti ja ei postita seda. Sa oled nagu, noh, see on minu diivan. Siin on minu elutuba. Aga selle uue diivani, uue vaasi ja lambiga on see nägemus. Ja loomulikult eest e-kaubandus, mõnikord, kui seal on link veebisaidile ja müüte seda konkreetset vaasi või lampi, on see kuldne, eks? Sest e-kaubandus kuulajad, kuidas nad saavad alustada? Lisaks sellele, et nad veedavad aega Pinteresti vaatamisele, kuidas nad saavad alustada Pinteresti postitusi ja Pinterestis olemist?

Mandy: Absoluutselt. Seega, esiteks ja kõige tähtsam, loo Pinteresti ärikonto. See on tasuta. Sa võid minna pinterest.com-i ja luua konto juba täna. Mul on konto, seda on ülilihtne teha. Esiteks, et seda teha, ja seejärel, tänu meie partnerlusele Ecwidiga, saad oma Pinteresti ärikontolt genereeritud konversioonimärgendi ja selle Ecwidi majutatud saidile väga lihtsalt lisada. Ja see märgend võimaldab sul sisuliselt sihtrühmi luua. Nii saad jälgida nende tegevust reklaamiga, kui nad lisasid midagi ostukorvi või lõpetasid kassasse mineku, hakkasid kassasse minema jne. Nii et saad neid hiljem Pinterestis uuesti sihtida. Mina looksin ärikonto, seadistaksin sildi ja siis saaksime teie tooted Pinteresti üles laadida. Selleks on paar võimalust. Kui oled ettevõte, on sul kümneid tuhandeid moonutusi. Sa ei hakka neid ükshaaval proovima. Sa saad, kindlasti saad. Automaatsema ja skaleeritavama viisi jaoks soovitame teil võtta oma tootevoo ja seejärel kasutada kataloogide tööriista – kataloogid suure algustähega. Kasutage meie kataloogide tööriista, et automaatselt kogu oma tootekataloog Pinteresti üles laadida, kus need genereeritakse automaatselt tootenööpidena. Seega võtab tootenööpnööp pildi, kirjelduse, kategooriad ja kogu teabe, mille voogu sisestate, muudab selle pinniks ja seejärel saate seda Pinteresti osturakenduse kaudu reklaamida. Seega on see ülimalt sujuv viis selle voost pinni viia, et oma toodet kiiresti inspireerivateks ja ostetavateks pinnideks muuta.

Jesse: Teen teile kõigile väikese kokkuvõtte, sest infot on palju. Aga muide, ma olen kõik need asjad läbi teinud. See on tegelikult väga lihtne. Ärikonto puhul ütlete lihtsalt, et soovite luua ärikonto. Pinteresti minnes ei pea te oma ettevõtet tõestama. Lihtsalt registreerute ärikontole. See on väga-väga lihtne – piksli abil. Püsikuulajate jaoks räägime sildi lisamisest, piksli lisamisest. Me ütleme seda alati, sest te peaksite seda alati tegema. See on väga-väga lihtne, et oleme selle integratsiooni Pinteresti jaoks Ecwidisse sisse ehitanud. See on sõna otseses mõttes nagu klikker. Ja teil on see jälgimispiksel, mis jälgib liiklust ja loob sihtrühmi. Ülimalt lihtne. Ärge kartke sõna "piksel" või "jälgimine" või "silt". See on väga lihtne – tootevoog. Ecwidis on tootevood. Mõnikord kulub selle toimima panemiseks ja toimuva väljaselgitamiseks ühte või kahte katset. Aga ärge laske sel end peatada. See on väga lihtne.

Mandy: Ja meil on väga lihtne mall. Meil on tõeliselt lihtne mall, mida järgida. Saate selle meie abisaidilt alla laadida. Seal on lihtsalt kõik veerud teie jaoks olemas. Mõned on kohustuslikud, mõned valikulised, ülilihtne järgida.

Jesse: Olen nõus. Ma ei taha, et inimesed neid samme ehmataksid. Need on kõik üsna lihtsad. Kui sa lihtsalt istud maha ja keskendud paar minutit, saad sellega hakkama. Võid alati pöörduda ka Ecwidi toe poole. Nad aitavad sind, aitavad sul lahendada kõik probleemid või küsimused. Aga kui oled kõik need asjad tehtud, avad Pinteresti ja erinevate reklaamivõimaluste jõu. Ja siis ma arvan, et sa mainisid ka, et need tooted, kõik sinu tooted on nüüd Pinterestis ja saadaval pin-idena. Sellega saab ka palju orgaaniliselt teha. Mida sa seal teha saad?

Mandy: Absoluutselt. Pinterestis võib olla nii orgaaniline kui ka reklaamitud kohalolek. Soovitame mõlemat, sest orgaaniline kohalolek aitab luua usaldust nii pinneri kui ka tarbija vahel ning loomulikult ka reklaamitud ja tasulise meediakohaloleku kaudu. See tähendab, et saate sihtida kindlat sihtrühma ja aidata kaasa kampaania eesmärkide saavutamisele. Orgaanilisest vaatenurgast soovitame kindlasti eelkõige, et teie toodete jaoks üleslaaditavad pildid oleksid kooskõlas igapäevaelu otsustega. Näiteks millist küünelakki ma kannan? Mida ma täna õhtul õhtusöögiks valmistan? Mida ma homme kannan pühade ajal? Milline on minu halloweeni kostüüm? Milline näeb välja minu pühadepidu? Sest kui me seda näeme, kui pinnerid näevad pilte inimestest toodet kasutamas, suudavad nad end paremini seda ise kasutamas visualiseerida. Me tõesti soovitame seda. Ja siis kasutage oma voo üleslaadimisel laia otsingutermineid ja märksõnu. Ma arvan, et ma ütlesin varem; umbes 72% Pinteresti otsingutest kasutab vaid ühte kuni kolme päringut. Veenduge kindlasti, et nad kasutaksid laiapõhjalisi märksõnu ja kui teete seda orgaaniliselt, tahame veenduda, et kinnitate sisu järjepidevalt, sest meie algoritm eelistab värsket sisu ja mida rohkem kinnitate, seda paremini suudab algoritm õppida, mis toimib kõige paremini ja kellele teie toode rohkem meeldib. Orgaanilise otsingu puhul kindlasti harva.

Jesse: See on suurepärane. Mul on siin paar küsimust. Ma tean, et Rich ilmselt ka kibeleb sellesse kohta ja kavatsen seda lähemalt arutada. Aga jah, tavaliselt on teie tootepildid okei, aga need pole tavaliselt elustiilipildid, millest te rääkisite. Retseptide puhul mainisite, et kui te valmistate retsepti järgi toitu, on see pigem tegevusfoto kui siin pilt sellerivarust. See pole valge tausta ja selleriga põnev.

Mandy: Nämma. (naerab)

Jesse: Kui seda veidi täpsemalt kirjeldada, siis keedate suppi, pakute elustiili kaadreid. Kuidas saate seda ühendada e-kaubandus? Need on elustiilifotod, aga kuidas me sellega ühenduse saame e-kaubandus? Me tahame nööpnõelad, tahame kõiki sotsiaalseid boonuseid, aga tegelikult tahame müüki, eks? Kuidas te seda ühendate?

Richard: Ma lisan siia veel midagi, seega peatage oma vastus hetkeks. Ma ei usu, et ta seda sõna-sõnalt ütleb, me teame, et võite lihtsalt lingi panna ja see viib toote juurde, aga nii, et see oleks sujuv, see ei tunduks kummalise üleminekuna. Näiteks, või tegelikult on meil keegi, Kent Rawlins, talle meeldib grillida. Ta on kauboi, kes küpsetab õues. Aga ta müüb maitseaineid. Ta näitaks küll pilti valmistootest, aga kas on olemas viis, kuidas see sujuks sinna, kus see loogiline on, kui nad jõuavad blogipostituseni, ja siis on see maitseaine, või on kummaline, et see läheb lihtsalt maitseaine juurde?

Mandy: Jah, see on suurepärane küsimus. Ei, pole imelik, kui see maitseainese juurde läheb. Ma arvan, et kõige olulisem on see, et kõigepealt saaks pinner aru, mida sa selle esimese pinniga reklaamida või müüa tahad. Nagu sa ütlesid, lihtsalt maitseainepudeli foto. Jah, muidugi. See annab asjale edasi. Sa müüd maitseaineid, aga selleks, et inimesed neile rohkem meeldiksid ja nad toodet ostaksid, tee foto kellestki, kus keegi maitseainet praadile paneb ja maitseainet kasutab, ja seejärel tee toode kõrval. Teeme koostööd ka paljude loovpartneritega, kes aitavad sul olemasolevat reklaami optimeerida. Nii saame pinnerile edastada sõnumi, mida sa tahad edastada. Seejärel, kui nad pinnile klõpsavad, suunatakse nad otse sinu maitseainete veebisaidile, et toodet osta. Võid lasta neil ka ajaveebipostituse juurde minna. See on see, mida iganes sa üritad teha. Ma kujutan ette, et sa üritad müüki teha ja sõidaksid ostu sooritamiseks jaemüüja või oma ettevõtte veebisaidile.

Jesse: Kas see oleks näide sõna „ostetavad nööpnõelad” kasutamisest? Ma tahan seda ka SEO eesmärgil korrata. Seega ostetav nööpnõel – see on siis elustiilipilt ja sealt link jaemüügipoodi?

Mandy: Absoluutselt. Jah, sest teate küll, toote pilt valgel taustal ajab asja ära. Aga kui soovite paremat tulemust, siis soovitaksime tõesti elustiilipilti. Ja see on sellepärast, et me saame iga nööpnõela ostetavaks muuta. See lihtsalt parandab selle toimivust. Meie eesmärk on, et iga nööpnõel oleks ostetav. See on eesmärk, sest me oleme ostlemise inspiratsiooni kodu ja me tahame veenduda, et inimesed liiguvad inspiratsioonist tegudeni tõesti, tõesti sujuvalt. Sellelt nööpnõelalt saate otse saidile sõita.

Richard: Ma tahan naasta millegi juurde, mida sa seal ütlesid. See oli väga huvitav ja mängis rolli inspiratsioonis ja tegutsemises. Siin sa pildistad sõna otseses mõttes maitseainete raputamist. Mulle meeldib see viis, sest sa näed peaaegu valmis välja, aga pildil on peaaegu nagu tegevus. Ja ma olen lugenud palju statistikat. Ma ei mäleta neid praegu täpselt, aga paljud neist olid restoranides, kus nad näitasid tegevust, näiteks siin on lusikas sisse minemas ja see tilgub ning sa näed väikest mis iganes üles tuleb või juustu riputamas. See näib inimesi veelgi rohkem tegutsema inspireerivat. Aga sa ütlesid midagi; selle kõrval oli veel üks pilt. Kas see oli positsioneerimine?

Mandy: Jah, sa võid lihtsalt tootefotod teha ja need pildile lisada. Kui sa tahad tõesti esile tõsta tooteid, mida sa müüd, võid pildile lisada ka teksti. Soovi korral võid lisada ka teksti. Kui sul on soodusmüük või soovid neid kohe ostma julgustada, võid selle teksti kindlasti nööpnõela peale lisada.

Richard: Selge. Ja kas teil Pinterestis on selle kohta mingi ala, kus keegi saaks rohkem teada, kuidas sellega loovamalt tegeleda?

Mandy: Muidugi on meil ideid küllaga. Meie ettevõtte veebisaidil on kirjas meie loomingulised parimad tavad ja kõik staatiliste piltide ja videopinnide spetsifikatsioonid. Samuti on meil karussellivalik, kus on ühes kataloogis mitu erinevat staatilisi meloodiaid.

Jesse: See on lahe. See on suurepärane. Ja nüüd meenub mulle veel üks küsimus, mis mul varem oli. See on seotud sellega, et kui sa tahad valida oma lemmikplatvormi; see nõuab sisu loomist. Sa ütlesid, et pinni sageli, algoritmile meeldib muidugi värske sisu. Ja siis mõned näpunäited kuulajatele. See on veel üks platvorm, kus pead pilte tegema. Sa ei saa seda lihtsalt sisse lülitada ja oodata, et maagia juhtub. Sa pead pilte tegema. Aga need pinnid elavad kaua. Säuts kestab umbes 15 minutit ja see on eilne uudis.

Richard: Kui sul veab.

Jesse: E-post, Facebook ja Instagram – need kestavad ehk päeva ja keegi ei näe neid orgaaniliselt. Igal platvormil on oma sisu eluiga. Aga Pinterestiga pühendad aega pini loomisele ja see võib tegelikult aastaid vastu pidada. Aja võtmisel on suur eelis. Sa lood selle elustiilipildi ja kui siis kulutad natuke aega Mandy mainitud pealiskihtide tegemisele, saad seda veidi muuta, see kestab palju kauem ja inimesed postitavad seda uuesti ning see lihtsalt ilmub aastate pärast uuesti välja.

Mandi: Jah, kindlasti. Ja seda sellepärast, et Pinterest töötab just nii. Kõik, mida teete oma igapäevaelus, juhtub kellegi teisega nende igapäevaelus. Kõik peavad sööma ja kõik peavad õhtusööki valmistama. Jõulud tulevad igal aastal. Igal aastal tuleb 4. juuli. Nii et neid hooajalisi hetki igapäevaelu otsustes juhtub kogu aeg. See sisu ilmub jätkuvalt ja on jätkuvalt asjakohane. Seega tasub loometöösse panustada kindlasti, ei ole nii, et selle asja peale tuleb tonni raha loopida. Tahame lihtsalt selgeks teha, et pinner tõesti nõuab a kvaliteetne kogemusi. Ja seda seetõttu, et meie platvorm on nii visuaalne. See kõik on pildid. Ja videod, mida pinnerid väga otsivad. Väljaspool kasti ideid. Nad tõesti otsivad inspiratsiooni, et platvormilt maha tulla ja seda asja teha, seda süüa teha, seda asja osta jne. Nii et sellest pildist või videost inspiratsiooni saamine on tõesti väga oluline. Ja jälle, nagu Jesse ütles, elab see kauem kui teised.

Richard: Mul on küsimus, kuna paljud Ecwidi kasutajad alles alustavad ja võivad muretseda: „Ma pean seda tihti tegema.“ Kas aja võtmisel on mingit eelist? Võib-olla iga, ma ei tea, ma mõtlen numbri välja. Iga kümnes kinnituspunkt võib olla foto, mille olete juba teinud ja kinnitanud, või tekitab see segadust või kuidas see toimib?

Mandy: Jah, sa võiksid seda kindlasti teha. Platvorm on saadaval testimiseks, optimeerimiseks ja vastavalt oma südamesoovidele kohandamiseks. Aga me ausalt öeldes soovitame sul hunniku sihtimisvõimalusi välja panna ja seejärel kahe-nelja nädala jooksul vaadata, mis toimib, mis kõige enam kõnetab, ja eemaldada need, mis ei tööta korralikult. Pole mingit põhjust neid alles hoida, kui need ei tööta. Soovitame kindlasti katsetada ja asju kõrvale visata ning seejärel vaadata, mis jääb peale, ja siis saad kasutada meie sihtimist või publiku sihtimist või märksõnade ja huvide sihtimist, demograafilist ja geograafilist sihtimist jne, et tõeliselt keskenduda publikule, kellega see kõige paremini toimib.

Richard: Kas nad saavad sellest ka SEO-väärtust, kui Pinterestist tulevad tagasilingid nende saidile ja kas nad võivad nende märksõnadega otsingutulemustes paremini paikneda? Nad saavad platvormil enamat kui lihtsalt pildi. Tundub, et nad saavad ka SEO-väärtust.

Mandy: Absoluutselt. Soovitame teil meie platvormil kasutada SEO strateegiaid. Inimesed otsivad Pinterestis. Seega on pinni kuvamiseks kolm võimalust. On avaleht, otsing ja seotud pinnid ning ma saan need kiiresti läbi vaadata. Esiteks ja kõige tähtsam on avaleht. See kuvatakse siis, kui avate rakenduse või töölaua. See on seotud huvidega, mille märkisite platvormile registreerumisel, aga ka pinnidega, millega te praegu suhtlete. Kui teie pinn sisaldab palju keraamikaga seotud asju, näete ka palju keraamikat. Kui järgmisel nädalal pinnite palju retsepte, näete ka palju retsepte. Otsing on otsing ja see on märksõnapõhine. Kui sisestate otsingusõnadeks „puhkemajade sisustus” ja olete oma pinnid nende märksõnadega joondanud või märgistanud, kuvatakse teid nendes tulemustes. Ja siis seotud pinnid, see on tõesti nagu soovitatud pinn. Klõpsad nööpnõelal, see läheb lähivõttesse ja selle all on kõik need teised nööpnõelad, mis näevad välja sarnased sellele, millel kasutaja klõpsas. Aga see pole täpselt sama. See soovitab tal minna teiste nööpnõelte juurde.

Jesse: Vau. Olgu. See on hea kraam. Inimeste jaoks, kes kuulavad, on suurem osa sellest, millest me siin rääkisime, orgaanilise poole pealt. See tähendab, et kulutage veidi aega kureerimisele, toodete kohale toomisele, pildistamisele ja kinnitamisele. See kõik on teile tasuta. Põhimõtteliselt oleme rääkinud kõigist tasuta strateegiatest, mis aitavad liiklust teie poodi müüki tuua. Nüüd tahame rääkida ja tahame sukelduda sügavamale. Mis siis, kui soovite seda protsessi kiiresti käivitada ja soovite reklaamida, milliseid reklaamivõimalusi pakub Pinterest spetsiaalselt e-kaubandus kaupmehed?

Mandy: Jah, suurepärane küsimus. Kõige skaleeritavam reklaamilahendus, mida ma soovitaksin, on meie ostureklaamid. Meie ostureklaamid on otseselt seotud tootevoogudega, mida kataloogide kaudu üles laadite. Kui teil on tootevoog, nagu me mainisime, sisestate sinna hulga teavet. Teie toote hind, kas see on laos, milline on suurus, värv, link sellele, pildid jne. Ja märksõnad. Ja millisesse kategooriasse see kuulub. Kui te selle voo meie platvormile edastate, võtame kõik need andmed ja need muudetakse automaatselt nööpnõelaks. Seega, kui käivitate ostureklaami, ei pea te ise sihtimist tegema, sest me juba teame sihtimist; me teame märksõnade huvipakkuvaid kategooriaid, sest te olete need meile juba oma voos andnud. Me teeme kogu töö teie eest ära, võtame teie voo, muudame need nööpnõelteks ja seejärel reklaamite neid ostureklaami kaudu. Ja me sihtime selle õigetele inimestele, sest me juba teame, millised märksõnad ja huvid on seotud selle mütsi või kinnaste vms-ga. See on tõesti kiire ja toimiv viis Pinteresti ostureklaamide reklaamimiseks.

Jesse: Äge. Inimeste jaoks, kes kuulavad, kasutame taas Kent Rollinsi näidet, sest oleme neist juba rääkinud. Oletame, et Kent Rollins on oma tootevoo juba üles laadinud. Neil on kõik pildid, hinnad ja siis meeldib, mis see on? Malm, kuidas te neid asju nimetate? malm. Nagu a Malm pott. See on vist toote nimi. See on kindlasti kirjelduses. Kui keegi teine otsib malmi, lõket, keedupotti või midagi sellist, siis põhiliselt teie reklaam - kui olete ostureklaamid teinud – kuvatakse. Nii et see on huvitav, neid reklaame pole nii raske luua. Ma arvan, et see on lihtne nuputüüp reklaamimiseks.

Mandy: On küll. Ja meie tootevoogude ja kataloogide juures on suurepärane see, et need võimaldavad teil oma tooteid kategooriate kaupa korraldada. See on tooterühm. Kui olete ettevõte, on teil tõenäoliselt rohkem kui üks asi. Oletame, et mul on jaemüügipood ja ma müün riideid. Mul on mütse ja salle ja seelikuid ja pükse ja kõike muud head kraami. Kui ma tahan ostlemist alustada, ei taha ma neid kõiki koos reklaamida. Me aitame teil neid kategooriatesse korraldada. Ma panen kõik mütside pildid kokku. Ma panen kõik seelikute videod kokku jne. Seejärel saate oma reklaame nutikalt ja strateegiliselt reklaamida.

Jesse: Olgu.

Richard: Kas sa saad geosihtimine öelda, et olete kohalik ettevõte, kes teeb midagi kindlas piirkonnas? Kas saaksite panna reklaame näitama ainult teie piirkonna inimestele?

Mandi: Absoluutselt. Meil on geosihtimine, demograafilist sihtimist, kui teil on isegi oma vaatajaskonna andmed. Võib-olla saate sihtida vaatajaskonna andmeid, mille olete kogunud Pinteresti märgendilt, mille panite Ecwidi, sihtida neid sihtrühmi, geograafilisi andmeid, demosid ja meil on platvormil teile ka soovitusi. Sa ei lähe sellele lihtsalt pimedaks.

Jesse: Olgu. Kuidas oleks uuesti turundamisega?

Mandy: Jah, seega kui te oma veebisaidile Pinteresti konversioonimärgendi lisate, on see teie jaoks tohutu eelis. Pinteresti konversioonimärgend ei näita teile mitte ainult toiminguid, mida inimesed teie saidil teevad, vaid teisalt näitab teile ka konversioone vastavatelt kasutajatelt. Kasutaja all mõeldakse kedagi, kes oli Pinterestis ja nägi teie reklaami ning seejärel külastas teie saiti ja tegutses. Võib-olla ostis ta teie toote või lisas selle ostukorvi. See konversioonimärgend aitab teil tõestada selliseid asju nagu teie investeeringutasuvus või mis tahes kampaania eesmärk. Ja saate sel viisil uuesti turundada.

Jesse: Täiuslik. Hea meeldetuletus, installige piksel, kõik. See on väga lihtne. Saate seda teha. Saate teha uuesti turundamise. Suurepärane. Nüüd saate uuesti turundada. Aga muud võimalused? Muide, väike vahemärkus, olen Pinterestis reklaami teinud. Mõnele neist küsimustest tean juba vastust. Aga mis sellest märksõnapõhine sihtimine? Ostlemine on kõige lihtsam. Selleks ei pea te liiga palju tegema. Kas saate sihtida ka märksõnade ja muude huvide järgi?

Mandy: Jah, absoluutselt. See on suurem osa sellest, mida paljud inimesed ja ettevõtted Pinterestis teevad. Meil on siin terve meeskond, kes saab teid aidata märksõnadega, millele peaksite sihtima, sest te ei tea kunagi, mida inimesed otsivad, kui teie bränd võib olla asjakohane. Üks statistika, mis meil on, on see, et 97% Pinteresti 1000 populaarseimast otsingust on brändinguta. Inimesed ei otsi konkreetset graham-küpsist, nad otsivad lihtsalt s'mores-kooki retsepte. Kui olete platvormil, ilmuksite sinna ilma nende vastusteta, aga sööksite seda s'mores-kooki. Leidsime, et selle graham-küpsisefirma reklaamid indekseeruvad märksõnaotsingute „piduõhtud“ ja „ööbimised“ puhul kõrgemalt, mis on armas, sest just seda lapsed teevad. Nad korraldavad oma ööbimistel s'mores-pidusid. See on lõbus viis mõelda loomingulisemalt oma toote ja selle üle, kuidas see publikule kõnetab.

Richard: Kas sa ütlesid 97%?

Mandy: Jah. Inimesed ei otsi kindla brändi vajadusi. Kui sa mainisid Ken Rawlinsi, siis võib-olla. Aga nagu sa ütlesid, otsivad nad ilmselt köögitarbeid, laagriplatsi, lõkkegrilli või mida iganes.

Jesse: Jah. Tegelikult mõtlen ma sellele, et see on peaaegu täielik vastand sellele suurfirmale nimega Amazon, mis on ülimalt konkurentsitihe ja bränditav. Selles maailmas on uue kaupmehena väga raske konkureerida. Pinteresti maailmas, kui sa räägid, siis need on lühikesed fraasid, nad ei otsi tegelikult brändi. Sa lööd neile ligi enne, kui nad on veel ostmiseks valmis, võib-olla sel hetkel. See on võrdsete võimaluste tunne, ma arvan, et see on üks viis sellele vaadata.

Mandy: Ma arvan, et see on tõesti hea argument, mille sa välja tood platvormide kohta, mis pakuvad just seda, mida sa otsid. Pinterest on nagu kaubanduskeskus. Pea meeles, et me kõik käisime kunagi kaubanduskeskustes ja saime inspiratsiooni poodides ja teistes kaubanduskeskustes jalutades.

Jesse: Ma olen neist kuulnud. (naerab)

Richard: Inimesed käisid varem õues.

Mandy: Sa käid kaubanduskeskustes rõõmust. Sa saad inspiratsiooni, ideid, mida sa teha tahad. Kooliaasta alguse riietus jne. Ja selleks ongi Pinterest. Sa lähed platvormile, et välja selgitada, mida sa teha tahad. Sul pole tegelikult plaani. Seega sa võtad ette selle teekonna. Sa võid minna siia, näha seda, saada inspiratsiooni, minna sinna ja nii edasi ning läbida selle tee, mis viib sind lõpuks ostu sooritamiseni. Aga sa ei pruugi kohe alguses teada, mis see ost on.

Richard: Ma näen seda nüüd. Pinterest toob tagasi järelmaksuga ostmise mudeli. (naerab)

Jesse: Olgu.

Richard: Ma isegi ei tea, mis see on. (naerab)

Mandy: Kui ma üles kasvasin, olid mul mänguasjad ja mu ema ütles: „See on järelmaksuga.“ Mina vastasin: „Mida see tähendab? – See on lihtsalt järelmaks. – Mida see tähendab?“

Richard: Ühel päeval, umbes üheksa kuu pärast, näed sa seda. (naerab)

Jesse: See on praegu võõras kontseptsioon. Seda on oodata umbes kahe tunni pärast. Ajad on muutuste keskel. Aga igatahes, Pinterest, me toome selle tagasi. Nii et me rääkisime paljudest erinevatest asjadest. Ostureklaamid on iseenesestmõistetav ja lihtne viis. Ma tean, et on igasuguseid muid reklaamivõimalusi. Meil pole aega rääkida Shop the Look Pinsist, millest ma tahaksin võrguühenduseta palju pikemalt rääkida.

Mandy: Või leiad infot ka meie veebisaidilt. Mine aadressile Business.Pinterest.com ja otsi „Osta oma välimuse pinne“. Lihtne viis teada saada, kuidas oma elustiilipilte lingida ostetavate toodetega.

Jesse: Vinge. Olgu pealegi. Meil on head 30 sekundit. Kuidas oleks objektiiviga?

Mandi: Jah. Objektiiv on super vinge. See on kaamera funktsioon Pinteresti otsinguribal. Sa suunad kaamera ükskõik mille peale. Võib-olla a t-särk et sulle meeldib ehk see särk, mida ma kannan ja sa hoiad seda. Tehke foto ja seejärel kuvatakse teised nööpnõelad, mis näevad välja täpselt samasugused nagu teie tehtud foto. Teie toode, kui see on ruuduline särk, kuvatakse nende tulemuste hulgas. See on väga hea viis, kui keegi ei oska kirjeldada, mida ta tahab, aga ta näeb seda. Nad saavad sellest foto teha ja seejärel minna seda toodet ostma.

Jesse: Veelgi parem. Siin on igasuguseid lahedaid asju. Kui sa lihtsalt platvormiga alustad ja sisse sukeldud ning vaatad, siis need on uued asjad, mis toimuvad, ja isegi mitte nii uued. Seal on palju lahedaid asju, mida saad teha. Kui sa lihtsalt alustad, kuidas me saame inimesi käima panna? Mandy, kas me saaksime sinna raha kulutada, et nad käima saaksid? Mida sa arvad?

Mandy: Me saame hakkama! Nagu mängusaade, ma armastan seda. (naerab)

Richard: Oota, neid on veel.

Jesse: Mis on esimese ukse taga, Mandy?

Mandy: See on hea algus ja tänan teid selle podcasti kuulamise eest jne. Anname teile 100-dollarise sooduskoodi, mille saate kulutada Pinteresti reklaamidele. Soovitame teil lihtsalt oma Ecwidi saidile Pinteresti sildi lisada ja seejärel selle sooduskoodi oma ettevõtte kontole sisestada ning seejärel reklaamidele raha kulutada. See on sada dollarit. Pakkumine kehtib 31. detsembrini. Saadaval on piiratud koguses, seega palun kasutage seda. Ma võin koodi ka praegu mainida, ilmselt teen seda.

Jesse: Teeme ära.

Mandi: See on ECWID100. ECWID-1-0-0. See on globaalselt hea. USA-s, Euroopas ja Suurbritannias jne, nii et ühendage see juba täna.

Jesse: Vinge. Olgu, 100 dollarit kõigile, kui te terve podcasti läbi kuulasite, on teil nüüd 100 dollarit tasuta. Peate lihtsalt Pixeli installima. Andke endast parim. Pinteresti ärikonto. Kasutage koodi, see on vinge. Ma arvan, et peaksime komisjonitasu tagasi saama, seega kõik kuulajad, saatke dollar. (naerab)

Richard: Kasumist väljas.

Jesse: Läheme tasa. (naerab) Olgu. Selle saja dollariga alustame ilmselt ostureklaamidega.

Mandy: Lisa oma tootekataloog sinna. See on ülilihtne, sest kõik tootevood muudetakse automaatselt tootenööpnõelteks. See on tõesti lihtne viis. Kuluta raha ostureklaamidele ja vaata, kuidas need toimivad. Must reede on tulekul. Pühad on tulekul, seega on praegu suurepärane aeg oma tooted praktilisteks ostunööpnõelteks muuta.

Jesse: Vinge. Ma arvan, et see on enam-vähem kõik. Loodan, et kõik on elevil. Richie, kas on veel viimaseid küsimusi?

Richard: Ei, kõik on korras. Ma lihtsalt tahan seda praegu seadistama hakata. (naerab) Olgu, ma ootan.

Jesse: Keskendu. Olgu, Mandy, ma tõesti hindan, et sa saates oled. Poisid, kõik kuulavad mind. Minge Pinteresti, hakake pinnima, tasuta 100 dollarit.