Los videos son una herramienta de marketing extraordinariamente útil, en especial para los comercios electrónicos. Los videos te permiten mostrar tus productos y contar la historia de tu negocio. A decir verdad, las personas que ven un video tienen 64% más probabilidades de comprar el producto ofrecido en una página.
Sin embargo, hacer un buen video publicitario para tu negocio puede ser bastante complicado (y costoso) es necesario tener un programa de edición de video, contar con el equipo adecuado y editar imágenes para así crear un anuncio que sea atractivo.
Y es en ese preciso momento en el que software YouTube Director entra en acción: es una aplicación móvil y gratuita creada para iOS que te ayuda a crear videos para YouTube con plantillas predeterminadas directamente desde nuestro smartphone. En este artículo, te enseñaremos a usar YouTube Director para crear tus vídeos sin necesidad de contar con experiencia o con esas costosas herramientas y te mostraremos algunas de las mejores prácticas de video marketing igualmente útiles para los usuarios de otros sistemas operativos que harán que tu público se olvide de la existencia del botón «Saltar el anuncio».
(También lee: «Cómo vender en YouTube«)
¿Por qué hacer videos publicitarios?
Un video publicitario consiste básicamente en un video donde puedes hablar de tu negocio, qué haces, tus productos y las personas tras bastidores. Imagínate que se trata de presentar tu negocio durante un segmento de 2 minutos en el programa de noticias que todos ven. Podrás mostrar tu marca, productos y capital humano.
Por ejemplo, analicemos este anuncio en video para los auriculares LSTN.
Se trata de un video corto de tan sólo 2 minutos con 10 segundos. En este se muestra a los espectadores la inspiradora historia de la marca LSTN, su misión, y en el mismo, se han incluido un sinfín de fotos de su magnífico producto.
Como consecuencia, de seguro te preguntarás lo siguiente: ¿por qué debo tomarme el tiempo de hacer videos publicitarios?
Aquí te explicamos porqué:
• La Missouri Star Quilt Company obtuvo 1.8 millones de vistas reales con su anuncio en video el cual fue elaborado con el YouTube Director. Esto ayudó a que este pequeño negocio familiar se convirtiera en el minorista de telas de edredones más grande del mundo.
• Los BBQ Guys usaron los anuncios en video de YouTube Director para aumentar la cantidad de suscriptores de su canal a 44.799.
• Una popular marca de protectores solares utilizó una campaña publicitaria en video para mejorar la notoriedad de la marca, consiguiendo una rentabilidad del 600% por cada dólar de publicidad invertido en el proceso.
Más allá de las estadísticas, hacer un anuncio en YouTube como el descrito anteriormente ayuda a humanizar tu marca. Esto les muestra a tus clientes potenciales que eres más que una empresa frívola; les muestra que eres una persona real al frente de una empresa de verdad. Esta humanización de la marca puede ser una enorme y muy competitiva ventaja para las pequeñas empresas.
Hacer un anuncio en video es señal de que puedes empezar a hacer publicidad en YouTube. Si los videos son parte de tu estrategia de marketing, puedes empezar a pensar en llevar a cabo una campaña publicitaria en ese formato.
Si aún no te has decidido a hacer vídeos, observa cómo puedes usar este formato para promocionar tu negocio en línea.
¿Qué es el YouTube Director?
YouTube Director es una aplicación móvil disponible para iOS que ayuda a los negocios a grabar, editar y publicar videos. Funciona a la perfección con Google AdWords para poder iniciar una campaña publicitaria con facilidad. Puedes descargarla en iTunes.
Esta aplicación fue desarrollada pensando en aquellas pequeñas empresas que no cuentan con los medios necesarios para la producción de videos ni con el presupuesto para contratar a profesionales en el área.
Esto no quiere decir que te vas a poder hacer videos espectaculares como los del Super Bowl, pero funciona perfectamente para crear videos para empresas pequeñas.
¿Cómo usar YouTube Director para crear videos?
YouTube Director trabaja con modelos de plantillas. Eliges una plantilla y la aplicación te dirá qué debes grabar, sobre qué debes hablar (y durante cuánto tiempo).
Como tal, la mayoría de los vídeos de YouTube Director son realizados con la misma fórmula ya comprobada. Por supuesto, tendrás libertad de agregarle tu propio estilo. YouTube Director es una solución gratuita para las pequeñas empresas con presupuestos limitados para crear videos publicitarios para YouTube.
Para usar YouTube Director primero debes descargar la aplicación. Una vez instalada, inicias sesión con tu cuenta de YouTube/Google.
En la pantalla de inicio, podrás observar algunas plantillas predeterminadas. Esto incluye un video «Bumper», un tipo de video corto de introducción de la marca con una duración de
También podrás observar consejos diarios, testimonios, entre otras cosas. Sólo debes tocar cualquier plantilla para conocer su estructura.
Una vez que elijas una plantilla, YouTube te dirá exactamente qué filmar en cada toma y durante cuánto tiempo debes hacerlo.
Luego de haber filmado todas las tomas, podrás empezar a editar cada una de estas, YouTube te permite elegir la música de fondo e incluso añadir tu propia voz en off.
Luego del proceso de edición, se ensamblará todo en un vídeo homogéneo que entonces podrás publicar como publicidad de YouTube en tu canal.
Es increíble que también puedes usar tus videos fuera de YouTube, por ejemplo, algunas publicidades en YouTube pueden ser una contribución positiva para tu página de «Acerca de».
Otro ejemplo de ello lo encontramos en la página Ecwid, la cual permite añadir videos a las descripciones de los productos de tu tienda online.
¿Qué tipos de videos podemos hacer?
La aplicación YouTube Director cuenta con diferentes tipos de plantillas dirigidas a los diferentes tipos de videos que se pueden crear.
La mayoría de las empresas usan videos que encajan en una de estas categorías:
Video de corta duración para presentar el negocio
Este es el tipo de video que vemos constantemente: un video de 30 segundos con múltiples tomas que muestra lo que hace el negocio y quién lo dirige.
La mayoría de estos videos son visualmente atractivos y tienen algún tipo de elemento de interés humano, como la cara/voz del director o cliente.
Video de larga duración para presentar el negocio
Una de las grandes cosas sobre el video marketing en línea es que los videos no están limitados a los formatos exigidos por la televisión, como por ejemplo un comercial de 30 segundos. Si quieres contar tu historia, puedes hacer un video publicitario para presentar tu negocio con una duración de entre 2, 5, 10 e incluso 30 minutos.
En estos videos se amplía el enfoque. En lugar de cubrir sólo la historia de los productos que se comercializan, también se puede cubrir la misión del negocio, las historias de los empleados o incluso agregar algo de contenido divertido.
Video promocional
Estos son normalmente videos con una duración de entre 5 a 30 segundos, los cuales han sido creados para una publicidad específica, como por ejemplo una venta de temporada.
Estos videos son muy diferentes de aquellos videos promocionales convencionales en los que se enfatiza la oferta, no la persona o negocio que hace la oferta.
Los videos con «interés humano» hacen una mejor publicidad YouTube para las pequeñas empresas.
Videos de productos
Habrá veces en las que querrás crear videos que muestren tus mejores productos y sus características. El formato de vídeo de productos funciona muy bien como publicidad para YouTube.
Imagina un video muy sencillo del fundador del negocio hablando sobre el producto seguido de fotos del producto como tal. Estos videos son mucho más rápidos y fáciles de crear que aquellos más estilizados y sobre producidos. Su bajo costo y tiempo veloz de entrega funcionan de forma excelente cuando cuentas con una gran línea de productos.
Videos tutoriales o de consejos
Los tutoriales, manuales, guías, entre otros tantos son parte esencial de toda estrategia de marketing de contenido en video. La aplicación YouTube Director también ayuda a elaborar este tipo de video.
Para este tipo de video no existe una duración estándar. Puedes hacerlos tan largos como te sea necesario, ya que estos videos tratan de educar a los clientes sobre tu marca.
Consejos para crear mejores videos
YouTube Director hace que elaborar videos de marketing sea una tarea más sencilla. Sólo tienes que seguir las guías, hacer buenas tomas y elegir la música y las voces correctas para crear un vídeo con un aspecto profesional.
Para que tus videos sean aún mejores, sigue estas recomendaciones:
• Muéstrale a los espectadores la esencia del video en una sola toma. Si tienes una tienda que vende zapatos debes crear un slogan con una duración de
• Agrega interés humano o una acción dramática. Un saludo amistoso y confiable de parte de uno de los socios con frecuencia es suficiente para que la gente se detenga y preste atención.
• Usa música inesperada. Un efecto de sonido inesperado o una buena elección musical para el inicio del video puede llamar la atención del espectador.
Sigue el formato de quién, qué y cómo
Para videos cortos introductorios de tu negocio debes seguir este sencillo formato:
Quién: Indícale tu nombre a los espectadores y diles el nombre de tu negocio.
Qué: Cuéntales a los espectadores lo que haces y lo que te hace especial.
Cómo: Finalmente, muéstrale a los espectadores cómo pueden ponerse en contacto con tu negocio, cómo entrar a tu sitio web o cómo llamarte.
No olvides mostrar en vez de decir. Por ejemplo, si vendes zapatos para constructores, no sólo debes describirlos, también debes incluir imágenes de los zapatos. Del mismo modo, incluye un video tuyo describiendo “quién” eres.
Asegúrate de tomar mucho video
Una forma de hacer que tus videos publicitarios de YouTube destaquen entre la gran multitud es contando con gran cantidad de material. Es importante que mantengas la cámara de tu teléfono prendida incluso después de haber grabado tu guion. Esto te ayudará a capturar cualquier momento o toma no planeada y dará como resultado una marca más humana, que concuerda a la perfección con el enfoque amateur de YouTube.
También, puedes tomar video desde diferentes ángulos. Por ejemplo, cuando te estás describiendo a ti mismo puedes hacer una toma de primer plano, así como también una con un plano gran angular, para luego fusionar ambas y lograr una sensación de movimiento en el video.
Crea interés visual
Los videos son un medio visual y por tanto debes tratar de grabarlos en áreas que sean visualmente atractivas. Si no cuentas con un área atractiva, puedes grabar en exteriores siempre que haga buen clima, para así contar con un fondo visual que genere interés al espectador.
Si vas a grabar productos es imprescindible que fusiones los primeros planos y las tomas de gama media, pues querrás que tus espectadores vean cómo se ve el producto de cerca y en contexto con los alrededores.
En fin, YouTube Director es una aplicación que te muestra cómo anunciarte en Youtube de manera efectiva sin necesidad de invertir grandes cantidades de dinero en publicidad, lo que es de gran ayuda para las pequeñas empresas de recursos limitados.
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