“Podemos ser más astutos que Google”. Las famosas últimas palabras de cualquier especialista en marketing de SEO junior, o de la persona que encarna tanto la mentalidad de “ser más astuto que la autoridad”, que son ciegos ante un hecho frío y duro: hoy en día, a veces vale la pena seguirle el juego a Google.
Durante años, la comunidad de SEO trató de encontrar el secreto definitivo de optimización de motores de búsqueda para una clasificación importante. Estas señales se consideraban un secreto, y cualquiera que adivinara o modificara el algoritmo de Google parecía tener la clave de un tipo de mina de oro digital.
La ironía es que si buscas consejos de SEO en Google, básicamente te explican sus señales de clasificación. Algunos ejemplos:
- Un anuncio reciente presentó Google’s CoreWeb Vitals, un conjunto de factores oficiales que influyen en la clasificación de tu sitio web y tu posición en los resultados de búsqueda de Google.
- Factor YMYL, otro anuncio de Google: uno que responsabilizaba a los sitios web por contenido potencialmente dañino y pagaran por sus malas prácticas con una clasificación más baja.
- Directrices
E-A-T , un documento extenso que detalla cientos de características que un sitio web respetable debería tener para reclamar legítimamente la primera página de los resultados de búsqueda de Google.
Continúa leyendo para aprender cómo mantenerte en la parte superior de la página de resultados de búsqueda siguiendo las recomendaciones de Google para 2023. Desde el aspecto técnico hasta el contenido, te tenemos cubierto.
Resumen de los elementos fundamentales de la Web de Google
La velocidad del sitio y la usabilidad del sitio constituyen la mayor parte de Core Web Vitals.
Esto significa que cuanto más rápido se cargue tu sitio, mayores serán sus posibilidades de ocupar un lugar destacado en Google. Si tu sitio es nuevo Y lento, será difícil clasificarlo para el tráfico orgánico.
Web Vitals adicionales son la seguridad y la compatibilidad con dispositivos móviles. A partir de la primavera de 2023, Google comenzará a ignorar los sitios creados para computadoras de escritorio y configurará clasificaciones basadas exclusivamente en versiones móviles.
A continuación, se muestra una imagen de la documentación de Google sobre CoreWeb Vitals:
Fuente: Google Search Central Blog
Como puedes ver, se ha dado mucho peso a la velocidad de carga del sitio y a la facilidad de uso mejorada. Repasemos los criterios que metric Google tiene en cuenta para medir la velocidad y la usabilidad de tu sitio web.
Carga
Todo lo que se extienda más allá de la pantalla no cuenta para esta métrica. Mantener el LCP de tu sitio por debajo de 2,5 segundos es bueno; 4 segundos o más es malo.
Interactividad — FID (First Input Delay/FID Page Speed). FID mide la rapidez con la que tu sitio web puede responder a la reacción y los reflejos de un usuario. Analiza cosas como clics, toques, pulsaciones de teclas y cualquier retraso en la ejecución de un comando (sin ejecutar el comando en sí). Y solo se aplica a la carga de la página.
Por ejemplo, imagina que ingresas a una tienda en línea y ves un producto que te gusta (sabes que está allí porque has estado aquí antes). Haces clic en el botón “Comprar ahora”. Ahora comienza el temporizador para FID. Pero la tienda no te lleva a la página siguiente de inmediato. Ni siquiera comienza a cargarse de inmediato. Cuando finalmente comienza a cargarse, es cuando el temporizador FID se detiene. El tiempo que mide representa la latencia de respuesta.
Si tu tienda responde a las acciones de los clientes en 100 ms (0,1 s), se considera rápido. ¿Pero 300 ms? Esa es una bandera roja y Google la marcará como tal.
Estabilidad visual — CLS (Cumulative Layout Shift). Esta métrica observa el desplazamiento de los elementos de la página web mientras una página aún se está cargando. Los elementos que causan CLS son fuentes, imágenes, videos, formularios de contacto, botones y otros tipos de contenido. CLS mide la distancia de cambio inesperada y el impacto de este cambio en la experiencia del espectador en la página.
“Inesperado” significa que aparece sobre el contenido existente (cargado anteriormente). La fuente del enlace de texto puede cambiar de tamaño después de hacer clic y el texto puede moverse a la siguiente línea, causando problemas “inesperados”. Por ejemplo: el botón “Cancelar” se mueve mientras un cliente hace clic, lo que hace que presione el botón “Comprar” en su lugar. Otro ejemplo son las imágenes, formularios, bloques y banners que se cargan después del contenido principal y lo mueven debajo de la pantalla.
Este cálculo de métricas web principales es bastante complicado, pero puedes aprenderlo todo en el artículo vinculado a continuación. El punto aquí es mantener tu contenido estable y predecible para evitar consecuencias inesperadas para los clientes.
No es fácil comprender el pensamiento (y la acción) de Google en un breve párrafo, así que no dudes en leer más sobre Web Vitals en web.dev (muy recomendado para la educación web informal).
Solo para asegurarte de tener un mapa y una brújula para tu emocionante viaje de SEO, aquí hay un breve repaso sobre términos como umbrales de LCP, FID y CLS.
Source: web.dev
¿Cómo puedo arreglar los CoreWeb Vitals para mi tienda en línea?
Conceptos técnicos como estos pueden resultar abrumadores. Pero básicamente, se reducen a varias cosas simples en las que puedes trabajar para mejorar la clasificación de tu tienda en línea (o sitio web).
1. Acelerando la carga
Puedes acelerar tu sitio tomando pasos simples, como deshacerte de extensiones de terceros (complementos y aditamentos) que no ayudan a tus ganancias, o elementos de diseño sofisticados y pesados. También puedes comprimir imágenes para que se carguen más rápido.
Intenta medir la velocidad de tu página web con estas herramientas para tener una mejor idea de los problemas de velocidad que tengas:
2. Acelera el código
Es difícil hacer esto con un producto en la nube (como Ecwid) a menos que sepas cómo codificar y personalizar tu tienda. Pero incluso si no tienes conocimientos de programación, hay un paso que puedes dar para que tus velocidades estén a la par. Y nosotros nos encargaremos del resto.
Reduce la cantidad de etiquetas de terceros que usas simultáneamente. Por ejemplo, puedes utilizar varias etiquetas de seguimiento, widgets de chat en vivo, píxeles de redes sociales, etc. Consulta la sección Seguimiento y Análisis de tu tienda para contar cuántos utilizas. Una gran cantidad de etiquetas que se ejecutan a la vez pueden afectar la latencia de la red y reducir las métricas de interactividad (FID).
Consejo de profesionales: utiliza solo aquellos que te sirvan bien y te brinden el mayor beneficio.
3. Evita modificaciones visuales (o inyecciones)
Uh oh, más trabajo con código y sus modificaciones. ¿Sigues con nosotros? Con suerte, esta simple explicación ayudará a aclarar las cosas: tal vez tengas aplicaciones o personalizaciones que agreguen (inyecten) bloques funcionales a la estructura de tu página existente. Estos pueden ser en forma de formulario de registro, “Bloque comprado recientemente”, aviso de GDPR o una serie de otras cosas. Estos bloques no pertenecen al motor central de Ecwid, por lo que se cargan después del contenido principal y pueden moverlo significativamente.
Más explicación de web.dev:
Google no te penalizará por bloqueos lentos (o contenido), pero considerará este comportamiento del contenido como parte de una “mala experiencia de usuario”. En Ecwid, hacemos todo lo posible para cumplir con los requisitos y las pautas de Google, pero en la medida en que tengas acceso al código, las aplicaciones y las modificaciones personalizadas, debes saber que cualquier cambio en nuestro código básico tiene ventajas y desventajas.
El punto aquí no es que tengas que eliminar todas tus aplicaciones o que nunca puedas modificar tu tienda. El punto es que debes medir el beneficio de cada cambio que realices en tu tienda. Si es rentable, vale la pena correr el riesgo. Por ejemplo, si un bloque “También te puede gustar” genera ingresos adicionales, ¿por qué te deshaces de él? Después de todo, aumentar los ingresos es el objetivo final de su tienda. ¿Qué es SEO? El SEO es solo una herramienta para llegar allí.
Utiliza la Consola de búsqueda de Google para encontrar brechas de Core Vital
Recuerda: Google quiere que le des prioridad a tus CoreWeb Vitals. Tanto es así que te proporcionan herramientas que informan sobre la velocidad actual de tu sitio en un momento dado. Muchos de estos informes se encuentran en una herramienta gratuita llamada Google Search Console. Search Console tiene información detallada sobre todo lo que sucede con tu sitio web (o tienda en línea) en Google, así como el informe Core Web Vitals.
El uso de esta herramienta es una gran oportunidad de aprendizaje para cualquier persona interesada en aumentar su tráfico con SEO.
¿Quieres que hagamos una publicación de blog detallada específicamente sobre Search Console y cómo puedes aprovecharla al máximo? ¡Háznoslo saber en los comentarios!
Explicación de Google YMYL
La gente de Google cree que algunos sitios web o páginas de sitios web específicos pueden afectar la vida de las personas de manera más significativa que otros. Por eso crearon los criterios YMYL: buscar y filtrar el contenido que podría ser perjudicial para los navegantes de Internet. Significa “Tu dinero o tu vida” y significa que eres responsable de lo que publicas en línea.
Según Google, los sitios web que pueden afectar críticamente la vida de una persona y que están sujetos a la regulación YMYL pertenecen a las siguientes categorías:
- Compras o transacciones financieras (¡comercio electrónico!)
- Páginas de información financiera
- Páginas de información médica
- Páginas de información legal
- Artículos de noticias o información pública/oficial
- Seguridad de cualquier tipo
- Aseguradora
- Información bancaria
- Contabilidad e impuestos
- Crianza de los hijos, etc.
Esta no es una lista completa de categorías y está sujeta a cambios. Pero lo importante es que el comercio electrónico está en la lista. Los sitios web y páginas que permiten compras o transferencias de dinero ahora son MUY responsables de lo que publican.
Por ejemplo, hay toneladas de tiendas en línea que venden productos para la salud. Puede ser difícil separar los suplementos reales de los sitios de venta de aceite de serpiente para los consumidores que no son expertos en salud.
Para empeorar las cosas, abunda la información errónea en los recursos de salud en línea. Entonces, antes de que Google clasifique un sitio web que vende suplementos para la salud con un término como “suplementos para la salud”, se asegurará de que el sitio web en cuestión tenga un derecho legítimo a sus consejos de salud y venda productos confiables.
Averiguar si el contenido que pertenece a algunas de las categorías mencionadas anteriormente y está bajo la verificación YMYL no es un problema para los algoritmos de Google. Pero, ¿cómo pueden saber si su contenido es bueno o malo?
Esto nos lleva a …
Evaluadores de calidad de Google (también conocidos como calificadores de calidad)
Mucha gente no sabe que Google tiene más de 10,000 personas en todo el mundo cuyo trabajo es específicamente realizar diferentes búsquedas en diferentes idiomas para garantizar que los resultados de la búsqueda sean precisos.
Se les llama “evaluadores de calidad” o “calificadores de calidad”.
Además de los sistemas automáticos, Google emplea evaluadores de calidad para verificar manualmente el contenido que potencialmente puede dañar a las personas y calificarlo. Google considera estas calificaciones en el proceso de clasificación de búsqueda.
Los evaluadores de calidad no juzgan los sitios web basándose en opiniones personales. Siguen instrucciones estrictas a las que se puede acceder públicamente en las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda. Este acceso permite a los propietarios de sitios web ajustar sus activos digitales para una mejor clasificación por adelantado.
Puedes aprender mucho sobre las mejores prácticas para la creación de sitios web y la experiencia del usuario en este documento. Aun así, si deseas ahorrar tiempo, siempre puedes tomar un curso en Udemy para guiarte a través de las piezas más críticas del rompecabezas de SEO, incluida la forma en que los evaluadores de Google encajan en la ecuación.
Ya sea que profundices o no en todos los detalles, hay una cosa que definitivamente debes saber sobre cómo Google clasifica los sitios web si deseas mejorar tu clasificación en 2023. Es una de las reglas esenciales para los evaluadores de calidad cuando califican el contenido de YMYL. Se menciona 137 veces en las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda, por lo que debe ser muy importante.
Redoble de tambores por favor:
Google E-A-T para principiantes
- (E) Experiencia — si estás creando contenido, ¿eres un experto en el tema?
- (A) Autoridad — ¿tienes autoridad en el tema que elegiste?
- (T) Confiabilidad — ¿tú y tu sitio son confiables?
Los algoritmos de Google buscan continuamente señales de que se esté implementando
Pero antes de pasar a la optimización para las demandas de
Experiencia
Para Google, si tú eres un verdadero experto en un campo, es muy probable que el nivel de conocimiento en tu escritura sea más alto que la mayoría de los artículos sobre el tema. Por eso, los lectores probablemente permanecerán más tiempo en tu página para leerlos. Google usa esto como una señal para determinar qué contenido es el más relevante para los lectores y, por lo tanto, qué contenido debería tener la clasificación más alta en su página.
También se tendrá en cuenta tu reconocimiento profesional: premios, certificaciones, títulos profesionales, incluso la historia de tu marca en la página “Quiénes somos”. Si no tienes estos elementos en tu sitio web, Google no podrá calificarlos de manera objetiva.
Autoridad
La autoridad no se trata de habilidades y educación, sino de influencia y liderazgo. Uno puede ser un experto autodidacta sin certificados formales o un influencer de confianza con miles de seguidores. Los fotógrafos, artistas y músicos son un buen ejemplo de expertos que a menudo carecen de formación o certificaciones clásicas.
Para medir la autoridad, los algoritmos de Google buscan el número y la calidad de los retroenlaces relevantes. Por ejemplo, supón que otros sitios e individuos autorizados y establecidos se enlazan al sitio (por ejemplo, expertos altamente autorizados discuten un artículo en las redes sociales). En ese caso, esto actúa como una señal de confianza, un entendimiento de que los verdaderos expertos han dado su bendición a la marca.
Otra señal de autoridad para Google también involucra enlaces, pero de marcas confiables. Pueden ser tus clientes o el sitio web de la conferencia en la que hablaste.
En pocas palabras, la autoridad es el número y la calidad de los enlaces a tu sitio web de otros recursos de alta calidad y expertos individuales.
Confiabilidad
Para asegurarte de que tu sitio web sea confiable, Google verifica la exactitud de los hechos que publicas: estadísticas, nombres, cargos, fechas, etc. Los evaluadores también verificarán si tienes todos los documentos legales requeridos para mantener la transparencia, como una política de privacidad, Acuerdo de servicio, etc.
La frescura de estos hechos también es importante. Tal vez tus hechos sean precisos, pero ya no sean relevantes, lo que lleva a decisiones equivocadas y daña a las personas. ¡No dados! Por lo tanto, mantén actualizada toda la información relevante; tu puntaje
Prácticas recomendadas de Google E-A-T para tiendas online
Ahora seamos prácticos.
Tú sabes que tu tienda en línea es un sitio web de YMYL, y los evaluadores de calidad lo monitorean en busca de
Algunos consejos sencillos pero significativos a continuación:
Mejorando la experiencia
Cuéntales a todos quién eres, a qué te dedicas y todo sobre tu experiencia. Por ejemplo:
- Agrega una página “Acerca de nosotros” a tu tienda para informarnos sobre la colorida historia detrás de tu marca.
- Escribe tu declaración de misión para revelar sueños, metas y los lugares a los que ves que va tu tienda.
- Preséntate como fundador y agrega biografías para tu equipo. Utiliza nombres reales, roles y títulos profesionales (o títulos). Proporciona enlaces a perfiles de redes sociales para asegurarte de que sean personas reales.
- Si tienes un blog, invita a profesionales a contribuir y asegúrate de que tus escritores estén bien versados en su tema.
- Publica contenido único que mantenga a los lectores interesados a lo largo de todo el artículo.
- Brinda consejos prácticos para que tu conocimiento sea utilizable.
- Agrega certificados a las galerías de imágenes de tus productos (si corresponden).
- Proporciona descripciones detalladas de los productos para ayudar a los clientes a tomar una decisión informada.
Ganando autoridad
Haz que expertos e influencers hablen sobre tu marca y tus productos. Algunas ideas:
- Empieza a compartir tu información de forma gratuita.
- Publica noticias en tus grupos de redes sociales especializados. ¡Conviértete en un creador de noticias!
- Colabora con influencers profesionales. Pídales que prueben tus productos.
- Pon una prueba social en tu página de inicio: testimonios, citas con imágenes, logotipos de tus socios, incluso los enlaces a los artículos que hablan sobre tus productos o marca serán suficientes.
- Encuentra una conferencia local en tu nicho en la que puedas hablar como fundador de marca. Las empresas reales tienen la experiencia práctica para compartir y deben estar atentas a las oportunidades para tomar el micrófono.
- Escribe y publica un breve libro electrónico sobre tu experiencia empresarial. Solo los expertos escriben libros, ¿verdad?
- Utiliza HARO, un servicio para intercambiar experiencias por enlaces.
Construyendo confiabilidad
Mantén tu contenido preciso, accesible y actualizado. Puedes intentar:
- Verificar todos los datos numéricos: fechas, medidas, estadísticas. Encuentra a alguien que vigile esto porque dos pares de ojos siempre son mejores que uno.
- Proporciona enlaces o referencias a las fuentes de las que obtienes información.
- Escribe estudios de casos o reseñas sobre clientes reales que describan que tus productos o servicios han mejorado su vida.
- Utiliza reseñas y valoraciones de tus productos.
- Escribe una política de privacidad y agrégala a la navegación de tu pie de página.
- Actualiza, actualiza, actualiza. Asegúrate de que todos los elementos de tu sitio estén actualizados.
- Y activa HTTPS si aún no lo has hecho (¡o si no!).
¿Qué pasa con los métodos de SEO de la vieja escuela?
Si has estado en el bloque de SEO durante un tiempo, probablemente hayas escuchado hablar de estrategias fieles como la publicación de artículos, la creación de una red de blogs privada, el relleno de palabras clave, la compra de backlinks, los comentarios de blogs y otras estrategias de SEO “obsoletas”.
Bueno, la verdad es que ya no funcionan. En realidad, estos métodos han estado desactualizados durante mucho tiempo. Pero incluso si no lo fueran, ¿por qué los harías cuando Google literalmente te brinda las herramientas para implementar la estrategia de SEO ideal?
Algunos de los métodos antiguos y probados funcionan hasta cierto punto y pueden ser útiles si estás comenzando o si deseas diversificar tu juego de SEO. Puedes leer sobre ellos en el artículo sobre Una estrategia de SEO altamente efectiva para aumentar el tráfico.
Conclusión
Si quieres ver la Estrella Polar, tienes que abrir los ojos. Si vas a tener una clasificación más alta en Google, debes escuchar lo que te dicen que hagas.
Entonces, para recapitular: SEO para 2023. No es tan complicado. Todo lo que tienes que hacer es:
- Deshazte de todo lo que te frena (extensiones no rentables y diseño demasiado complicado).
- Haz que tu tienda sea lo más fácil de usar posible para las compras.
- Se transparente con tus clientes y navegadores web.
- Colabora con expertos e influencers.
- Discute sobre temas de tu nicho con tus clientes y en público.
- Comparte conocimientos y noticias.
- Ayuda a las personas a resolver tus problemas con sus productos y/o brinda asesoramiento experto en tu campo.
- Asume la responsabilidad de tu influencia en la vida de alguien y solo produce contenido preciso y de alta calidad.
- Mantén tus datos actualizados y tu sitio actualizado.
Vale, vale, definitivamente es más fácil decirlo que hacerlo. ¡Pero anímate, comerciante audaz de ecommerce! Roma no se construyó en un día. Tómate tu tiempo para realizar estos cambios. Después de todo, 2023 acaba de comenzar. Y si necesitas algún consejo o ayuda, escribe tus preguntas a continuación en la sección de comentarios, y nos aseguraremos de brindarte apoyo donde podamos.
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