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Publicidad en un presupuesto

Apr 22, 2015 by Kathy Bricaud, Equipo Ecwid
Publicidad en un presupuesto
Publicado El Apr 22, 2015 by Kathy Bricaud, Equipo Ecwid

Usted cree en sus productos y tiene una increíble historia que contar (o al menos crees que lo hace).

Entonces, ¿cómo convencer a periodistas a compartir su historia o hablar de sus productos? Todos sabemos que llegar a la publicación de noticias derecho o mencionado por un influyente periodista puede impulsar su negocio por crear conciencia para su marca, productos o servicios – y todo cuesta algo de tiempo, energía, y un poco de paciencia.

Pero con miles de otras pequeñas empresas que compiten por la atención de Reporteros, ¿cómo romper a través de? Y donde incluso empiezas?

Como una pequeña empresa, puede estar fuera de su presupuesto para contratar a un publicista o relaciones públicas Agencia de tiempo completo; pero, con un poco de tiempo, paciencia, y la creatividad, conseguir cierta publicidad para su negocio no está fuera del alcance. Aquí están algunas maneras de empezar.

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Averiguar su historia

Periodistas están siempre en busca de historias interesantes. Pero, antes de hacer cualquier cosa, pensar en la tuya.

Tal vez usted ya ha hecho esto mediante la creación de su "Acerca De Nosotros"la sección de su sitio web. Este es un gran lugar para comenzar. No tienes mucho tiempo cuando se ejecuta un negocio, pero antes de que te propongas conquistar los corazones y las mentes de los reporteros, pensar sobre lo que encuentra tan impresionante sobre su tienda, productos, o servicios.

Tenina's About Us Section

Tenina's about us section

En Tenina Del titular de la website, usted puede encontrar la historia completa de su negocio y las pasiones personales

Periodistas no pueden estar interesados en escribir sobre el hecho de que venden sujetadores de papel, pero puede ser obligados por la historia de cómo y por qué terminó haciendo. Encontrar ese gancho personal que hace tan especial a tu tienda y tu viaje.

Una vez usted averiguar que parte, entonces usted tiene algo para trabajar con!

Identificar los medios de comunicación

Su historia no puede apelar necesariamente a the New York Times (o tal vez no inmediatamente), tan ser realista acerca de las publicaciones donde ves tu contada.

Esto puede significar considerando publicaciones como los medios de comunicación locales (tal vez tu barrio diario o semanal diario o sitio web) o especialidad blogs (como aquellos apelan a los padres o un nicho de mercado). Hacer una búsqueda en línea para ver qué blogs que puede informar en su nicho particular.

Por ejemplo, Si vendes piezas del coche de especialidad, crear una lista de blogs y otros medios de comunicación que se adaptan a los entusiastas del coche. Comience su lista con las publicaciones de su interés como un comerciante de piezas de coche; una vez que hayas agotado qué Sabe usted de memoria, luego hacer una búsqueda de "blogs de piezas de coche superior".

car part blogs

Esto sin duda le dará una lista de sitios que no puede ser un ajuste perfecto, pero pasar un poco de tiempo sacrificio a través de la página de resultados para encontrar 2-3 posibles objetivos que parecen interesantes – nunca sabes qué gemas que está obligado a descubrir.

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Desarrollar los contactos adecuados

Esto puede parecer más difícil de lo que suena, pero es más fácil que usted piensa identificar a los periodistas que escriben acerca de su mercado o productos. Usted puede hacer esto en un camino paralelo, identificando los medios de comunicación, o, lleve su lista de medios de comunicación y la piedra de afilar en los escritores que más encajan en la historia que quiero contar.

La manera más fácil de hacer esto es leer los artículos pertinentes de su destino publicaciones y entender que es escribir acerca de lo que. Este es un paso importante porque los escritores son constantemente bombardeados con parcelas de la historia que pueden no ser relevantes para lo que cubren. Desea que su primera exposición a un reportero para ser positivo, así que asegúrese de que comprender a sus intereses por encima de todo.

En el extremo, un reportero va a ser mucho más sensibles y susceptibles a participar contigo.

Entender las necesidades de un reportero

Hay ciertos universales sobre lo que un periodista puede encontrar interesante para una historia.

Periodistas no son sólo una parte de los medios de comunicación, pero ellos también monitorear las últimas tendencias y noticias. Por ejemplo, Si una película sobre baile sale y se convierte en un gran éxito, hay una buena probabilidad de que noticias puntos de venta pueden estar interesados en cubrir historias que se centran en baile de salón – Esto podría ser una oportunidad para ofrecer sus conocimientos sobre todas las cosas bailando (y sus accesorios de bailes) a un reportero que escribe sobre estilos de vida.

Los medios también como ángulos inusuales – así que si usted vende accesorios de iPhone, puede ser más difícil llegar a una historia.

Sin embargo, Si usted tiene una historia única, servicio o producto, usted podría conseguir la atención de un periodista dispuesto a compartirla como la pieza en Forbes.com titulada"8 Productos raros y únicos de Startups y pequeñas empresas".

Reporteros son atraídos a historias que tienen un componente emocional. ¿Quién no quiere leer una historia?

Tomemos por ejemplo el fundador/emprendedor de 9 años de Zollipops, Alina Morse que creó un "pop los dientes limpios". Entrepreneur.com comparte su interesante viaje que comenzó cuando su padre le advirtió que ella no debería comer caramelo por azúcar es malo para los dientes.

Cuestiones de tamaño a un reportero – así que si eres el más grande proveedor de restaurantes de pescado en tu ciudad, no dude en hablar de ello. Si su negocio ha crecido considerablemente en los últimos años, tienes una gran cuota de mercado, o tienes un salto enorme en órdenes – Si hay una buena historia detrás del tamaño, entonces puede ser interesante a un reportero.

La historia de la echada

Una vez que usted decida en su ángulo, y su lista de medios y Reporteros específicos, se preparan para llegar.

La mayoría reporteros ofrecen un sinfín de maneras de contactar con ellos – revistas tienen una mancheta (generalmente las primeras páginas que listan los editores y/o escritores junto con su información), o publicaciones en línea a menudo contará con los medios de comunicación información de contacto en los artículos que publican.

Recuerde que para no ser demasiado agresivo – simplemente comenzar con una presentación de sí mismo y una breve razón de por qué su historia podría ser atractivo para el reportero en función de sus intereses.

Es importante mantener un seguimiento de los reporteros que le has echado a evitar el envío repetitivo y molestando a los correos electrónicos. Crear una tabla y actualizarlo cada vez que alguien cancha: pitching table

Reactiva publicidad

Mientras pitcheo su historia fría puede ser demasiado lentos o intimidante, considerar colocación a sí mismo como un recurso para que los medios vienen a usted para cotizaciones sobre temas que pueden estar relacionados con el mercado que sirven.

Uno bien conocido, recurso gratis es Ayudar a un reportero (HARO). Usted simplemente muestra como un recurso y responde a las solicitudes de reportero según corresponda. Hay varios otros recursos que conectan a periodistas con expertos como ProfNet y Estante de la suciedad, pero puede venir con una cuota de.

El inconveniente es que aún compiten con muchos otros que son igualmente lanzamiento ellos mismos o los productos, pero no requiere tanto de una inversión de tiempo en el frente.

Compartir su cobertura de los medios de comunicación

Puede ser obvio, pero después de ver su nombre y su historia en la impresión (o en línea), luego agradecer públicamente el reportero (y privada) por compartir la noticia a través de los canales sociales y en su sitio de Internet.

Por entonces, Si no tienes una página de prensa, puede iniciar uno! También, Consulte la sección de comentarios de la pieza una vez que se publica – Este es un gran lugar para interactuar con los lectores y animarlos a visitar su sitio.

Buena suerte y felices ventas!

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