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Cómo Crear, Prueba y Promover Potentes Páginas de Aterrizaje

Oct 5, 2016 by Michelle Nickolaisen
Cómo Crear, Prueba y Promover Potentes Páginas de Aterrizaje
Publicado Oct 5, 2016 by Michelle Nickolaisen

Escuchando acerca de las páginas de destino y de lo importante que son en una estrategia de negocios en línea. Pero ¿sabe usted lo que son, cómo configurar una, y como prueba de la eficacia de la? Nunca miedo, te tenemos cubierto — sólo sigue leyendo.

La estructura ideal para tu página de aterrizaje

¿Qué es una página de aterrizaje, de todos modos?

Una página de aterrizaje es una página con una meta establecida para los visitantes. Si se trata de comprar su producto o firmar para arriba para su lista de correo electrónico, toda la página se centra en torno a una meta y canalizar a los visitantes que.

La estructura de una página de destino es el mismo que casi cualquier copia de las ventas.

He aquí una fórmula general que funciona bien, que se puede experimentar con:

  1. El gancho, un frase que resume el problema y hace que el lector quiera seguir leyendo
  2. Una mayor clarificación de declaración del problema – dependiendo de la longitud total de la copia, puede ser desde un par de frases a varios párrafos, se debe recordar el lector por qué están tratando de solucionar el problema
  3. Introducción de su producto/servicio como una solución al problema
  4. La superación de objeciones a la compra o firma – costo y la dificultad de uso son dos de los más comunes — su lector casi siempre tienen alguna objeción, es hasta usted para saber lo que son
  5. Principal llamada a la acción – otras llamadas a la acción puede ser esparcidos a través de la página de destino así
  6. Resumen, Preguntas más frecuentes Si es necesario (si el lector tiene un montón de preguntas), y una última llamada a la acción

Dependiendo de lo que su página de destino es para, deberá ajustar este.

Aquí están algunos ejemplos de cómo podría cambiar la copia:

  • Si su página de destino es para su boletín de noticias con el objetivo de llegar de correo electrónico opt-ins, a continuación, las objeciones que voy a tratar serán los pequeños, como "mi buzón de correo electrónico ya está lleno de gente, ¿por qué debo añadir que el desorden?"
  • Si usted está vendiendo un $5,000 producto, su lector tendrá muchas más objeciones a superar (y usted tendrá que trabajar mucho más duro para vender el producto).
  • Si el lector está más familiarizado con el producto o productos como en sus, va a requerir menos explicación. Parte de esto va a depender de donde el tráfico a la página viene si se trata de sus canales de medios sociales, usted puede asumir que el lector es al menos un poco familiarizado con lo que son y lo que usted vende, pero si usted está conduciendo frío que el tráfico de una página de aterrizaje, usted necesita asumir que ellos no saben nada en absoluto.

Los elementos de diseño de una página de aterrizaje

En general, usted don’t quieren ningún tipo de distracciones en la página de destino. Eso significa que no hay barra lateral, no hay menú de nada. Usted, sin embargo, quiero romper la copia de (especialmente en los más páginas de aterrizaje) con imágenes y videos, para mantener la página desde el aspecto de una enorme pared de texto como el lector se desliza.

Leer también: Producto simple fotografía consejos para escaparate hermosamente en tu tienda

Además de la adición de gráficos y la ocasional (corto) video para condimentar las cosas, usted también querrá seguir las reglas generales de internet legibilidad. Esto significa que mediante:

  • Párrafos cortos y frases cortas
  • La negrita
  • Listas numeradas y con viñetas

…para romper el texto y que sea fácil de leer.

La gran corto copia vs larga copia debate

Si usted comienza a investigar lo que pasa en una gran página de destino, usted encontrará que usted va a leer que se copia es la única manera de ir, o que más páginas de aterrizaje son una sentencia de muerte para las tasas de conversión, y usted necesita para mantener a corto y ágil debido a que este es el internet y los lapsos de atención son minúsculos.

La verdad es, no hay una respuesta definitiva aquí. Unbounce, CrazyEgg, y ConversionXL have both covered case studies from each angle, con la conclusión de ser: depende. Volveremos a esto cuando hablamos de cómo mejorar sus páginas de destino.

Las herramientas que se pueden utilizar para crear tus páginas de aterrizaje

Listo para configurar su primera página de aterrizaje? Aquí están algunas herramientas para los negocios de e-commerce propietario que quiera probar las páginas de aterrizaje (pero no’t quiere romper el banco).

Instapage

Instapage

Instapage

Instapage features all mobile responsive themes, la capacidad para que coincida con una plantilla en su actual diseño del sitio, los widgets (incluyendo la llamada a la acción de los botones y de los temporizadores de cuenta atrás), y construido en la entrega de descarga. Los planes comienzan en $29/mes básicos de integraciones, ilimitado a los visitantes, y el apoyo de correo electrónico, pero ese plan carece de la capacidad para ejecutar pruebas a/B o personalizar el código.

Instapage might be for you if mobile themes and design continuity are important to you, y que no está preocupado acerca de la ejecución de pruebas a/B ahora.

Lander

Lander

Lander

Lander has great analytics integrations, una herramienta fácil de usar editor, y todos listos para dispositivos móviles páginas de aterrizaje. Ofrece pruebas a/B en todos los planes de, pero el menor de los planes tienen un uso de la pac: en el $29/mes plan, usted está limitada a un dominio y tres mil visitantes al mes.

Lander podría ser para usted si usted no está preocupado por Facebook integraciones, desea ejecutar pruebas a/B, y crees que vas a tener menos de 3,000 los visitantes de un mes para empezar con.

LeadPages

LeadPages

LeadPages

LeadPages uses a drag-and-drop builder, se ha construido en plugins para publicar directamente en su sitio de WordPress, y también tiene un plugin para publicar tu página de aterrizaje en Facebook. Sin embargo, los precios más bajos en plan ($29/mes) no’t tiene Una prueba a/B), tendrás la $49/mes plan a prueba de. (No tienen límite de visitantes, sin embargo.)

LeadPages podría ser para usted si Facebook integración es importante, usted necesita para publicar directamente en WordPress, estás buscando específicamente para recopilar direcciones de correo electrónico (en comparación con la venta de un producto), y está menos preocupado acerca de las pruebas a/B ahora.

Pruebas, el análisis de, y la mejora de sus páginas de destino

Cuando tienes que probar una página de aterrizaje para la eficacia, usted está mirando a la tasa de conversión.
La tasa de conversión es el porcentaje de personas que realicen la acción que usted desea.

Si la página de destino está configurado para recopilar direcciones de correo electrónico, a continuación, la tasa de conversión es cómo muchas personas están dando su dirección de correo electrónico; si se establece para vender un producto, es cómo muchas personas están comprando.

Las pruebas a/B consiste en probar dos versiones diferentes de su página de destino (Una versión y la versión B). Usted puede probar las pequeñas diferencias (diferentes colores para los botones de compra) o las enormes diferencias (completamente diferente de la copia y el aterrizaje de diseño de página).

Como se señaló más arriba, muchos de la página de destino de las herramientas por ahí no ofrecen pruebas a/B en su forma más básica de los planes de. Eso no es una gran cosa de empezar, como usted necesita un buen flujo de visitantes a la página de destino a ser capaz de probar con éxito sus páginas.

Para Un test a/B para tener éxito, la diferencia tiene que tener un grado de certeza estadística, que es difícil de alcanzar con una muy pequeña muestra.

If you do want to start testing your pages, es mejor que la actualización de su plan en su actual página de destino de la aplicación, dado que la mayoría de split-herramientas de pruebas de (como La enseñanza preuniversitaria) comienzan en $49/mes de todos modos.

Recurriendo a recursos como Se comportan puede ayudarle a aprender mucho de Una prueba a/B de los estudios de caso y crear mejores páginas de aterrizaje.

Uno de los estudios de caso en www.behave.org

Uno de los estudios de caso en www.behave.org

Para averiguar lo que a la prueba, usted puede usar una herramienta como CrazyEgg (o de otro heatmapping de la herramienta SumoMe also offers it) para obtener un mapa de calor de tu página de aterrizaje.

El mapa te mostrará donde los visitantes están viendo y haciendo clic en tu página, y donde por los visitantes de la página haciendo clic de distancia, y usted puede utilizar esta información para venir para arriba con variantes de diseño.

Por ejemplo, si las personas tienden a disminuir 1/3 de la manera abajo de la página, usted debe tratar de crear una variante que 1/3 siempre.

Puede configurar el heatmapping herramienta temprano para recolectar datos como dirigir el tráfico a su página y el uso de los datos para establecer una prueba de que cuando usted está listo para conducir más tráfico a la página o actualizar su plan.

La promoción de sus páginas de destino

Por lo tanto, has creado una página de aterrizaje, usted está recogiendo datos de usuario en la que — ahora usted necesita para conducir el tráfico a la misma. Aquí están algunas maneras que usted puede hacer para.

Medios de comunicación social

Algunas de las aplicaciones anteriores se han incorporado en las integraciones con Facebook, por lo que es fácil para enviar a la gente de su Facebook página.

De lo contrario, todavía se puede compartir la página de destino en el más activo de las redes sociales.

Asegúrese de compartir los beneficios que la gente se obtiene de la partida a la página de destino, en lugar de simplemente decirles que se mire.

Entradas de Blog y otros contenidos de marketing

Usted puede escribir los posts en el blog o grabar vídeos en los que se envían a la gente a la página de destino. Lluvia de ideas de temas que están relacionados con el problema de su página de aterrizaje resuelve.

Relacionados con la: La importancia de un Blog y cómo iniciar uno para su tienda

Si usted está recibiendo a la gente a firmar para arriba para un e-curso o libro electrónico, es de los temas relacionados con el libro electrónico/e-curso. Si usted está vendiendo un producto, es de los temas relacionados con el problema de que el producto resuelve.

Crear contenido útil en torno a los temas, que responde a las preguntas y resuelve problemas, y luego de dirigir a la gente a la página de destino si quieren saber más.

Las campañas de anuncios

Las páginas de aterrizaje son adecuados para ser utilizados en las campañas de anuncios — se puede conducir el tráfico a través de Facebook, Google, o Twitter ads. Desde el diseño de la página es mínima y libre de distracciones, los visitantes son menos propensos a hacer clic de distancia que en el caso de envío a su página de inicio.

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Y ahí lo tienes! Tiene todo lo que necesita para empezar a utilizar las páginas de aterrizaje en su comercialización y mejorar su negocio como un resultado. El siguiente paso: elegir un objetivo para su primera página de destino y configurar el uso de una de las aplicaciones más arriba. Buena suerte!

About The Author
Michelle is a freelance writer living in Richmond, VA, with her Shiba Inu and cat named after the Hulk. When she's not writing about business, she can usually be found working on her novel series or other side projects, or training Brazilian jiu-jitsu.

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