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Google Adwords para tiendas online: 9 Money-Saving Consejos

Ago 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa
How to Run Paid Search Ads
Publicado Ago 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa

Google AdWords es el mejor amigo de una tienda de comercio electrónico. Es una gran fuente de tráfico que puede traer en un montón de cubo de compradores potenciales de forma rápida ... Si se utiliza correctamente, es decir.

El truco con AdWords no es sólo dirigir el tráfico. Es posible que haya oído historias de empresas que gastan cientos de miles de dólares y no conseguir más lejos. Esto se debe a que es necesario que el destino del tráfico altamente: un flujo constante de compradores potenciales que responden a su público objetivo. Por lo tanto, usted tiene que saber su juego cuando se trata de la creación de Google Adwords en su propia.

Primero, usted quiere asegurarse de que tienes los conocimientos básicos,:

Entonces, es el momento de profundizar. aplicar estos 9 consejos para obtener todo lo que el destino del tráfico jugosa.

1. Tener la estructura correcta de cuentas de AdWords

Cuanto más organizada su cuenta es, más fácil se puede optimizar para el tráfico y los clics, mantener sus campañas, y ajustar los anuncios para las puntuaciones de mayor calidad, que en última instancia conduce a un menor costo por clic.

Aquí está un diagrama de cómo se debe estructurar su cuenta para asegurarse de que está realizando de manera óptima.

Google AdWords estructura de cuentas

Google AdWords estructura de cuentas

Uno de los mayores errores que se cometen al iniciar la marcha con Google AdWords no está organizando campañas en sus Grupos De Anuncios correctamente. En primer lugar, ¿qué es un Grupo de Anuncios?

Los Grupos de anuncios que contienen uno o más anuncios que comparten el mismo conjunto de palabras clave. Digamos que entras en una tienda de comestibles y ve un estante con los diferenciales de pan. La plataforma sería su grupo de anuncios, mientras Nutella y mantequilla de maní serían sus anuncios.

Si crea un grupo de anuncios para todo lo que desee hacer publicidad, que va a hacer daño de dos maneras:

  • Si se lanza todas las palabras clave en un grupo de anuncios, Esto hace que sea muy poco probable que la gente se haga clic en él.
  • En un grupo de anuncios, usted no será capaz de establecer diferentes ofertas para diferentes palabras clave, basado en las mejores queridos.

Crear grupos de anuncios basados ​​en las secciones y categorías de su tienda online. Si usted vende ropa de mujer, va a crear una campaña para cada uno de los siguientes: tapas, fondos, vestidos de, y accesorios. A continuación, se desea descomponer en Grupos de Anuncios. Así que en cada campaña, tendrá varios grupos de anuncios.

Googe estructura de cuentas de Adwords 2

Google AdWords estructura de cuentas

La organización de su cuenta en Grupos de Anuncios te ayuda a demostrar el derecho de los anuncios a los clientes adecuados, como se puede enlazar cada palabra clave a su página de destino relevante o categoría de productos.

2. Encuentra Tu Oferta De Equilibrio

Nuestro CEO Yariv Dror sugiere comenzar con lo que la oferta creo que es bueno, luego ver cómo se comporta. Si usted no invierte su presupuesto diario, aumentar su oferta por 10% y esperar un día. Si usted todavía no gastar el presupuesto de, aumentar de nuevo. Si usted tiene, luego disminuirla por 5% y compruebe el día después de.

No dude en comenzar con una oferta más baja que la Herramienta Planificador de Google sugiere. Usted puede ajustar más tarde.

Dado que las ofertas están influenciados por varios factores, tales como la industria, estaciones, y la competencia, ellos pueden fácilmente cambiar a lo largo del tiempo. Por lo tanto, es una buena idea para seguir experimentando con ellos mediante el aumento y la disminución de su método offering.This puede ser la diferencia entre una campaña de buen rendimiento con un ROI positivo y una campaña de perder.

El equilibrio es la clave de todo, y que se aplica a Google AdWords demasiado.

3. Centrarse en las métricas que realmente importa

Impulsar el tráfico puede sentirse como un trabajo a tiempo completo, y hay una gran cantidad de datos que rodean sus campañas de AdWords. Los dos indicadores principales que usted debe centrarse en son:

  • La Tasa De Conversión (el número de conversiones y dividiendo por el número de clics de anuncio totales).
  • Nivel de calidad (la relevancia de su página de destino y la publicidad son las palabras clave que eligió).

Nuevos anunciantes también tienden a pasar por alto porcentaje de impresiones. Se muestra el número total de impresiones dividido entre el número de acciones que su anuncio era elegible para recibir.

porcentaje de impresiones = impresiones / total de impresiones aptas

Decir 500 personas buscaron “Bolsas para la venta”, una palabra clave que usted está haciendo una oferta en, que dio lugar a 250 impresiones. El porcentaje de impresiones sería 50%.

Aquí es cómo acceder a los datos del porcentaje de impresiones:

  1. Sign into your AdWords account → Campaign → Click Columns Button → Modify Columns.
  2. Click Competitive Metrics → Add Impression Share Columns.
  3. Clic en Guardar.

Impresión de AdWords compartir datos

Impresión de AdWords compartir datos

¿Por qué es tan importante el porcentaje de impresiones?

  • Es un buen indicador del éxito de su campaña en contra de sus competidores. A bajas del porcentaje de impresiones apunta a la razón, para que pueda corregir y optimizar sus campañas. Un alto porcentaje de impresiones significa que es más probable que pagar menos por cada clic que sus competidores y ha ganar ROI.
  • Si un competidor se mueve hacia arriba en el ranking, puede utilizar estos puntos de vista como una oportunidad para ver lo que están haciendo de manera diferente. De esa manera, usted puede mejorar sus campañas.

4. No confíe en concordancia amplia

Hay cuatro tipos de concordancia (Ancho, Frase, Exacto, y modificador de concordancia amplia) se puede utilizar para sus campañas de búsqueda de Google que determinar qué palabras clave que va a coincidir con. Cuando inicialmente configurar sus anuncios, Google pondrá por defecto a la concordancia amplia (el tipo de concordancia principal).

Los más relevantes los términos que coinciden con su contenido de la página, más gente va a hacer clic, y cuanto mayor sea su nivel de calidad será. Para comprender cuándo hay que cambiar el valor por defecto, He aquí un desglose de cada uno de los tipos de concordancia a su disposición.

Concordancia amplia

Concordancia amplia se utiliza cuando la búsqueda se incluye su palabra clave o una variación sobre el mismo. Se le da a Google más control sobre qué palabras clave será relevante para las consultas de búsqueda de los usuarios. Más a menudo que no, El algoritmo de Google puede tener una perspectiva diferente de lo que estimen pertinentes, y van a disparar demasiado amplia.

Digamos que usted está vendiendo gafas en línea, y se han establecido sus partidos de anuncios de amplio. alguien escribe gafas en casa - en busca de utensilios de cocina - a continuación, su anuncio aparece. El usuario deberá ignorar su perfil o haga clic en él (le cuesta dinero), y luego en la derecha de, que afecta su nivel de calidad.

El uso de concordancia amplia solo a menudo da lugar a la siguiente:

  • Sus anuncios de búsqueda aparecerán en las búsquedas más irrelevantes, lo que significa que está gastando dinero en anuncios inútiles.
  • Es difícil para que usted pueda escribir anuncios atractivos clic digna cuando se está lanzando una amplia red tales.

Concordancia de frase

Este tipo partido se mantiene para el caso en que la búsqueda incluye el frase exacta de su término de palabras clave con palabras adicionales antes o después. Si su frase clave es ‘gafas en casa’, cuando un usuario escribe ‘mejor lugar para comprar las gafas en casa’, su anuncio es más probable que aparezca. Si escribe ‘gafas en casa’, su anuncio no se mostrará.

Modificador de concordancia amplia

Este tipo de concordancia es el término medio entre el ancho y Concordancia de frase. Aquí se indica a Google en palabras clave que tienen que estar en la consulta de búsqueda, independientemente del orden.

Coincidencia exacta

Coincidencia exacta sólo se mostrará si alguien escribe las frase exacta o términos de palabras clave, y cualquier diferencia o de ortografía variaciones de orden de palabras solamente serán recogidos si no cambian el significado.

Usted tendrá que usar una combinación de modificador de concordancia amplia y concordancia exacta para conseguir más tráfico apuntado que resulta en una mejor conversiones, ratón del mundo, rendimiento de las inversiones, y el coste por clic tarifas, lo que ayudará a sacar el máximo partido de AdWords.

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Palabras Clave Negativas

Estas son esencialmente palabras que no quieren asociarse con que son similares a sus palabras clave, pero no relacionados con el producto.

Si usted tiene una tienda de diseño de interiores y usted vende solamente muebles de madera, usted no quiere que las personas que están en busca de una mesa de cristal situado al hacer clic en sus anuncios. Fue entonces cuando se puede poner “mesa de cristal” como su palabra negativa. Google se asegurará de que su anuncio no se mostrará para esa palabra clave específica.

Aprende más: Cómo Construir Asesino Listas de palabras clave de AdWords

5. Utilice tantos Google AdWords funciones de orientación como se puede

Si se utiliza como muchas de las funciones dadas en Google AdWords, usted se sorprenderá de cuánto tiempo y dinero que puede ahorrar. Pasar un poco de tiempo en estos. Créeme, que va a celebrar su resultado en ningún momento.

Ubicación

Un simple refinamiento en cuanto a la ubicación en la que desea destino puede ahorrar miles de dólares. Dicen que usted tiene un local de pizza lugar. Usted no quiere hacer publicidad de Google en todo el estado en que su negocio se centra sólo en su vecindad local. ajustar de manera rápida a la radio que usted piensa que es relevante.

La programación de

La programación es otra característica que puede ser muy útil para las pequeñas empresas. Por ejemplo, Tiene un salón de peluquería, y sus horas de trabajo son de 9 Para 5. Usted realmente no necesita mostrar su anuncio entre 8 p.m. y 7 en la mañana. Puede usar “Google Informes” para ver cuando las personas están comprando de usted en lugar de sólo hacer clic. Asegúrese de que su presupuesto se utiliza sólo durante las primeras horas.

Móviles y de Escritorio Campañas

Finalmente, usted quiere tener Campañas de escritorio y móvil. Es super fácil de hacer, yendo a herramientas de edición en Google AdWords y copiar-pegar la campaña. Sólo asegúrese de que su campaña móvil se optimiza mediante la selección de palabras clave que son más relevantes para los usuarios móviles.

6. Dinámica De Palabras Clave

La característica dinámica Palabras clave le permite personalizar su anuncio automáticamente de acuerdo con la consulta de búsqueda de un usuario. Todo lo que necesitas hacer es escribir una descripción de su empresa y producto, a continuación, dejar que Google elegir las palabras clave relevantes para su negocio.

Va a coincidir con cada consulta de búsqueda con el mejor título del anuncio, y con lo más relevante de la página de destino, haciendo todo el trabajo pesado para usted.

Es mejor utilizar esta herramienta, al menos al principio, y luego una vez que sabes lo que funciona y lo que no, puede excluir las consultas de búsqueda que trabajaron a partir de los anuncios dinámicos y añadirlas a una campaña de búsqueda estática regulares. Google continuará la búsqueda de palabras clave mientras se pone en mejores ofertas de estas palabras clave con buen rendimiento.

Sólo un par de cosas que hacen que sea un “debe de usar” característica absoluta:

  • Sus anuncios se actualizan automáticamente a ser directamente pertinentes a lo que los usuarios están buscando. Esto se consigue un mayor porcentaje de clics y un menor coste por clic.
  • Le ahorra un montón de tiempo si tienes un gran número de productos y la necesidad de hacer únicos los anuncios con palabras clave específicas para ellos.
  • Google permite que sus anuncios sean más larga que la habitual campaña de búsqueda, así que a veces se puede obtener el recuento de caracteres, que es bastante grande.
  • Finalmente, Google Bolds sus palabras clave dinámicas, lo que hace que sus anuncios se destacan.

7. Trate de remarketing

Una poderosa práctica para mejorar su tasa de conversión es remarketing. Se pone un trozo de código en su página web que se puede colocar en diferentes páginas de su sitio. Construye una lista de todas las otras personas que han visitado su sitio web.

Ir y seguirlas alrededor de la web. Usted puede empujar su anuncio de la bandera en los sitios web, exposición de tu marca en frente de sus ojos. A continuación, puede volver y, igual que la magia, convertir! O bien, puede almacenar esta lista para referencia futura y crear una base de datos de usuarios que han visitado su sitio.

8. Tomar las conjeturas de AdWords con herramientas rentables

Vista previa de anuncios y la herramienta de diagnóstico

Esta práctica herramienta muestra una vista preliminar de una página de resultados de Google para un determinado plazo, lo que permite ver si se están mostrando sus anuncios, palabras clave y tipos de concordancia activación, y razones por las que ciertos términos de búsqueda no se están desencadenadas. También puede usarlo para ver si sus anuncios podrán aparecer en términos de búsqueda de acuerdo a los términos, idioma, Ubicación, etc.. Puede encontrar esta herramienta aquí:

Vista previa de anuncios y la herramienta de diagnóstico

Vista previa y diagnóstico

Envoltura de AdWords

Envoltura de AdWords de Mike envuelve sus palabras clave y frases en juegos compatibles como esto: “comillas” (concordancia de frase) y en [corchetes] (coincidencia exacta). Esta herramienta fácil de usar le permite ordenar listas de palabras clave y eliminar los duplicados que tiene, mediante la introducción de su lista completa de palabras clave, después de lo cual la envoltura de las separa en listas que puede cortar y pegar.

envoltorio de AdWords

Herramienta para palabras clave de AdWords de Google

Herramienta para palabras clave de AdWords es una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave a corto plazo cuando se va a crear grupos de anuncios, conseguir nuevos, palabras clave de mayor rendimiento, o la ampliación de los términos de medida que crecen sus campañas. He aquí una guía sobre cómo puede sacar el máximo provecho de la herramienta de palabras clave de AdWords:

El Tráfico De Refuerzo

El Tráfico De Refuerzo es una aplicación de dirigir el tráfico integrado con Ecwid que corre de AdWords para usted. Su algoritmo optimiza las ofertas en tiempo real y coincide con las palabras clave y los anuncios con las páginas más relevantes en su sitio - todos con el fin de obtener las campañas más eficaces en un momento dado.

Se puede obtener el plan Premium para $25 (normalmente $100). $75 se añadirá a presupuesto de anuncio de su primer mes. Este plan incluye la instalación + administración + optimización + presupuesto de anuncios.

9. Prueba, Prueba, Prueba

La última cosa que separa los principiantes partir de los intermedios es pruebas de división. Por las ideas pruebas de división, usted puede garantizar que las campañas que se ejecutan están optimizados perfectamente para sus productos y su público objetivo, con lo que en los mejores resultados.

El más pequeño de ajuste - copia, puntuación, y CTA - puede afectar su ROI. Los anunciantes que se arriesgan en campañas y prueba de ellos va a ganar el juego de AdWords. Esto puede ser tan simple como prueba dos campañas similares, con un uso de ‘envío’ y el otro usando “Las mejores ofertas ...” para ver cuál produce los mejores resultados con su público objetivo específico en su nicho específico.

Aquí hay un tutorial de cómo hacerlo de vídeo en hacer sus primeras Google AdWords prueba de división:

Utiliza estos consejos, ser cuidadoso y paciente - y usted será capaz de maximizar su rendimiento de la inversión sin los costos de agencia PPC fuertes.

About The Author
Anna Kachur is a marketing enthusiast and the inbound marketing manager at StoreYa. She spends her days searching for the newest social marketing scoop and creating amazingly awesome content. When she's not in front of the computer she loves hiking in the outdoors, exploring new places and meeting new people.

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