When marketing an online store, business owners often turn to digital channels, like social media or email marketing. Απροσδόκητα, ορισμένες τεχνικές μάρκετινγκ που θεωρούνται ξεπερασμένες μπορεί να είναι εξίσου αποτελεσματικές με τις μεθόδους ψηφιακού μάρκετινγκ.
Δεδομένης της σημερινής υπερκορεσμένης φύσης της ψηφιακής διαφήμισης, Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πρέπει να εξερευνήσουν νέους τρόπους μάρκετινγκ των προϊόντων και των υπηρεσιών τους… Ή όχι τόσο νέοι. Γι' αυτό προσκαλέσαμε τον David Fink του Postie να είστε καλεσμένος στο podcast μας και να συζητήσετε τις δυνατότητες του marketing direct mail.
Απευθείας αλληλογραφία για μάρκετινγκ
Marketing is an omnichannel game. Όταν χρησιμοποιείτε διαφορετικά κανάλια, σας βοηθά να αναπτύξετε την επιχείρησή σας πιο προβλέψιμα και με μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση.
Το Postie είναι μια τεχνολογική πλατφόρμα διαχείρισης καναλιών για το χώρο άμεσης αλληλογραφίας. Σκεφτείτε το ως Διαχειριστή διαφημίσεων Facebook για τις καμπάνιες σας για απευθείας αλληλογραφία.
Οι ιδρυτές της Postie μεταφέρθηκαν 20 χρόνια γνώσης στην ηλεκτρονική προβολή διαφημίσεων και την αυτοματοποίηση μάρκετινγκ. Έχουν δημιουργήσει μια πλατφόρμα που επιτρέπει στους διαφημιστές να αλληλεπιδρούν με το κανάλι άμεσης αλληλογραφίας με τον ίδιο εξελιγμένο αυτοματοποιημένο τρόπο όπως ένα ψηφιακό κανάλι διαφήμισης.
Στόχευση με Direct Mail
EDDM, ή Κάθε Πόρτα Απευθείας Ταχυδρομείο, είναι ένας φθηνός τρόπος για να προσεγγίσετε άτομα μέσω ταχυδρομείου σε πολύ μη εξατομικευμένο τρόπο, μη στοχευμένο τρόπο. Ωστόσο, Η στόχευση και η εξατομίκευση σύμφωνα με το κοινό σας έχει ως αποτέλεσμα καλύτερη απόδοση, ακόμα κι αν κοστίζει λίγο παραπάνω.
Στην ψηφιακή διαφήμιση, Η έξυπνη στόχευση έχει αλλάξει το παιχνίδι. Ενώ ίσως χρειαστεί να ξοδέψετε λίγο περισσότερο από το κανονικό, Η έξυπνη στόχευση χρησιμοποιεί τμηματοποίηση και προγνωστικά μαθηματικά για να δημιουργήσει έναν πληθυσμό-στόχο με βάση προηγούμενους πελάτες, ή παρόμοιο κοινό. This eliminates a lot of the waste caused by sending advertisements to uninterested parties. Smart targeting can also help you understand who you’re engaging. Postie brings those game-changing possibilities to direct mail.
Direct Mail Execution
If you run direct mail with a traditional provider, it can take 60-90 days from the time that you have an idea for a direct mail marketing initiative to when your mail actually reaches potential customers.
Postie makes it possible to execute direct mail marketing initiatives in real-time (or as close to real-time as possible). They do so by using dashboards and software instead of phones and in-person meetings.
Measuring Direct Mail Performance
If you’re allocating a budget to execute a specific strategy that may drive a performance goal, you need to know if it worked so you can improve your marketing strategy moving forward.
If you’re capturing address data at the transaction point through your website, your mobile app, or POS, you can match that data to a person’s mailing addresses, at least during that time period. With Postie, that process can be automated to make it easier to reach interested parties or previous customers.
The Importance of Analyzing Your Audience
Whether you’re a late-stage successful business, or you’re just getting started, you should learn everything you can about your current and prospective customers. The more you can gain insights into the differences that make up those two groups of individuals, the better you understand what resonates with certain groups.
Once you understand that, then you can start thinking about how to communicate better through your ads and creatives. Then you can start thinking about what data sources and media channels allow you to reach more people within your data-backed target audience.
Στο επεισόδιο, we discuss the ways you can use direct mail to gain more insight into your audience, as well as use it for promoting your product and services. Tune in to learn more about this often-overlooked form of marketing.