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Werbung auf einem Budget

Apr 22, 2015 by Kathy Bricaud, Ecwid-Team
Werbung auf einem Budget
Gepostet Apr 22, 2015 by Kathy Bricaud, Ecwid-Team

Sie glauben an Ihre Produkte und haben eine erstaunliche Geschichte zu erzählen (oder zumindest Sie denken, Sie tun).

So wie überzeugen Sie Journalisten, um Ihre Geschichte zu teilen oder sprechen Sie über Ihre Produkte? Wir alle wissen, dass immer in der richtigen news-Veröffentlichung beschriebenen oder genannten durch eine einflussreiche reporter treiben Ihr Geschäft, indem Sie das Bewusstsein für Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen – und alle es kostet einige Zeit, Energie, und ein wenig Geduld.

Aber mit tausenden von anderen kleinen Unternehmen im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit von Reportern, wie kann Sie durchbrechen? Und wo Sie auch beginnen?

Als ein kleines Unternehmen, es kann aus Ihrem budget zu hire eine volle Zeit, Publizisten oder public-relations-Agentur; aber, mit ein wenig Zeit, Geduld, und Kreativität, gewinnt eine gewisse Werbung für Ihr Geschäft ist nicht außer Reichweite. Hier sind ein paar Möglichkeiten, um Ihnen den Einstieg.

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Herauszufinden, Ihre Geschichte

Journalisten sind immer auf der Suche nach interessanten Geschichten. Aber, bevor Sie etwas tun, denke über dein.

Vielleicht haben Sie dies bereits getan, indem Sie Ihre “Wir Über Uns"Abschnitt Ihrer website. Dies ist ein großartiger Ort zu starten. Sie haben nicht viel Zeit, wenn Sie ein Unternehmen führen, aber bevor Sie erobern die Herzen und Köpfe der Reporter, überlegen Sie, was finden Sie so toll über Ihren Shop, Produkte, oder Dienstleistungen.

Tenina's About Us Section

Tenina's about us section

Auf Tenina Inhaber website, finden Sie die ganze Geschichte Ihrer geschäftlichen und persönlichen Leidenschaften

Reporter können nicht daran interessiert sein, schriftlich über die Tatsache, dass Sie verkaufen Büroklammern, aber Sie darf gezwungen werden, durch die Geschichte, warum und wie Sie endete damit, so. Finden Sie, dass persönliche Haken, macht Ihr Geschäft und Ihre Reise so besonders.

Sobald Sie herausfinden, dass ein Teil aus, dann haben Sie etwas, mit zu arbeiten!

Identifizieren Medien

Ihre Geschichte ist nicht unbedingt Appell an die New York Times (oder vielleicht nicht sofort,), also seien Sie realistisch über die Publikationen wo sehen Sie Ihre Geschichte erzählt.

Dies kann bedeuten, dass unter Berücksichtigung Publikationen wie lokale Nachrichtenagenturen (vielleicht ist Ihre Nachbarschaft, die tägliche oder wöchentliche Zeitung/website) oder Spezial-blogs (wie jene, die Berufung auf die Eltern oder einen Nischenmarkt). Führen Sie eine Suche online, um zu sehen, welche blogs kommen, melden sich auf Ihre Nische.

Zum Beispiel, wenn Sie verkaufen, Spezial-Auto-Teile, erstellen Sie eine Liste von blogs und anderen Medien, die Auto-Enthusiasten gerecht zu werden. Beginnen Sie Ihre Liste mit Publikationen, die Sie interessieren, wie ein Händler von KFZ-teilen; sobald Sie ausgeschöpft haben, was Sie wissen, von Herzen, führen Sie dann eine Suche nach "top-Auto-Teile-blogs".

car part blogs

Dies wird zweifellos stellen Sie eine Liste von Websites, die möglicherweise nicht eine perfekte Passform, aber verbringen Sie ein wenig Zeit in die Keulen durch die Ergebnis-Seite zu finden 2-3 mögliche Ziele, die interessant Aussehen – man weiß nie, was gems sind Sie verpflichtet, zu entdecken.

Lesen Sie auch: Wie Fördern Sie Ihre Marke auch Außerhalb von Social Media

Entwickeln Sie die Richtigen Kontakte

Das scheint schwieriger, als es klingt, aber es ist einfacher als Sie denken zu identifizieren, die Reporter schreiben über Ihren Markt oder Produkte. Sie können dies tun, auf einem parallelen Pfad identifizieren Medien, oder, nehmen Sie Ihre Liste der Medien und die Fokussierung auf die Autoren, die den meisten passen die Geschichte, die Sie erzählen möchten.

Der einfachste Weg dies zu tun ist, um Lesen Sie die relevanten Artikel, die in der Ziel-Publikationen und zu verstehen, wer darüber zu schreiben, was. Dies ist ein wichtiger Schritt, da die Autoren sind ständig bombardiert mit Geschichte-Plätze, kann nicht relevant sein, was Sie zu decken. Sie möchten, dass Ihre erste Exposition gegenüber einem reporter, um positiv zu sein, so stellen Sie sicher, Sie verstehen, Ihre Interessen über alles andere.

Am Ende, ein reporter wird viel mehr reagiert und offen zu engagieren, mit Ihnen.

Verstehen, die Bedürfnisse der Reporter

Es gibt bestimmte Universalien über das, was ein journalist können Sie interessant für eine Geschichte.

Reporter werden nicht nur von einem Teil der Medien, aber Sie überwachen auch die neuesten trends und news. Zum Beispiel, wenn ein Film über Gesellschaftstanz kommt heraus und wird ein großer hit, es gibt eine gute chance, dass news-outlets kann ein Interesse an der Absicherung Geschichten, die den Fokus auf ballroom dancing – dies könnte eine Gelegenheit bieten, Ihr know-how auf alle Dinge tanzen (und dein Tanz-Zubehör) zu einem reporter, schreibt über die Lebensweise.

Medien wie auch ungewöhnlichen Blickwinkeln – also, wenn Sie verkaufen, iPhone-Zubehör, es kann schwieriger sein, zu kommen mit einer fesselnden Geschichte.

Allerdings, wenn Sie haben eine einzigartige Geschichte, service oder Produkt, man konnte die Aufmerksamkeit einer Journalistin bereit, es zu teilen, wie das Stück auf Forbes.com mit dem Titel “8 Seltsame und Einzigartige Produkte von Startups und Kleine Unternehmen".

Reporter sind gezogen, um Geschichten, die eine emotionale Komponente. Wer nicht Lesen möchten, eine inspirierende Geschichte?

Nehmen Sie zum Beispiel die 9-jährige Gründer/Unternehmer Zollipops, Alina Morse, schuf eine "saubere Zähne-pop". Entrepreneur.com teilte Ihre interessante Reise, die begann, als Ihr Vater Sie gewarnt, Sie sollten nicht Essen Süßigkeiten, die auf das Konto von Zucker schlecht für die Zähne ist.

Size matters zu einem reporter – also, wenn du bist der größte Lieferant von Fisch-restaurants in Ihrer Stadt, fühlen Sie sich frei, um darüber zu reden. Ob Ihr Unternehmen ist deutlich gewachsen in den letzten Jahren, Sie haben einen großen Anteil am Markt, oder Sie haben einen riesigen Sprung in Bestellungen – wenn es eine gute Geschichte hinter der Größe, dann kann es interessant sein, zu einem reporter.

Pitch Ihre Geschichte

Wenn Sie sich entscheiden, auf Ihren Blickwinkel, und identifiziert Ihre Liste der Medien und spezifische Reporter, bereiten Sie zu erreichen.

Die meisten Reporter bieten eine Vielzahl von Möglichkeiten, Sie zu Kontaktieren – die Zeitschriften haben ein Impressum (normalerweise sind die ersten Seiten, die Liste der Herausgeber und/oder Autoren zusammen mit Ihren Informationen), oder online-Publikationen wird oft mit Medien Kontakt Informationen direkt auf die Artikel, die Sie veröffentlichen.

Denken Sie daran, nicht zu aufdringlich – starten Sie einfach mit einer Einführung von sich selbst und eine kurze Grund, warum deine Geschichte könnte zwingender, um die reporter auf der Grundlage Ihrer Interessen.

Es ist wichtig, um zu verfolgen die Reporter haben Sie aufgeschlagen, um zu verhindern, dass wiederkehrende und irritierende E-Mails. Erstellen Sie eine Tabelle und aktualisieren Sie es jedes mal, wenn Sie die Tonhöhe jemand: pitching table

Reaktive Öffentlichkeitsarbeit

Während pitching Ihre Geschichte kalt werden kann, zu aufwändig und abschreckend, betrachten Sie die Positionierung selbst als eine Ressource für die Medien zu kommen, um Sie für Angebote an Themen, die möglicherweise im Zusammenhang mit dem Markt, den Sie bedienen.

Eine bekannte, Kostenlose Ressource ist Help A Reporter (HARO). Sie melden sich einfach als Ressource und Antworten auf reporter-Anforderungen als angemessen. Es gibt mehrere andere Ressourcen, die eine Verbindung Journalisten mit Experten wie ProfNet und Muck Rack, aber vielleicht kommen Sie mit einer Gebühr.

Der Nachteil ist, dass Sie noch im Wettbewerb mit vielen anderen, die ähnlich pitching, sich selbst oder Produkte, aber es erfordert nicht so viel Zeitaufwand vorne.

Teilen Sie Ihre Medien

Es mag offensichtlich sein, aber nachdem Sie Ihren Namen und Ihre Geschichte, in print (oder online), dann danke ich dem reporter öffentlich (und privat) durch die Weitergabe der news über Ihre sozialen Kanäle und auf Ihre website.

Dann, wenn Sie nicht über eine Presse-Seite, Sie können beginnen, eine! Auch, überprüfen Sie die Kommentare Abschnitt des Stückes, sobald es veröffentlicht ist – dies ist ein großartiger Ort, um sich mit den Lesern und Sie zu ermutigen, Ihre Website zu besuchen.

Viel Glück und happy selling!

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