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Wie Nutzen Sie Instagram Geschichten Für Business
Posted September 5, 2016 durch Kristen Pinkman, Ecwid-Team

Wie Nutzen Sie Instagram Geschichten Für Business

August 2 launch von Instagram Geschichten ist einfach die wichtigste neue Entwicklung im Bereich social media marketing in Monaten, wenn nicht Jahre.

Wenn Sie sich nicht bewusst, Instagram Geschichten, die im wesentlichen dreht sich Instagram zu einem Snapchat-Konkurrent. Genau wie Snapchat stories, diese Funktion ermöglicht es Ihnen, einen endlosen Strom von Erinnerungen, die verschwinden nach 24 Stunden.

Sie können denken, es als Instagram Spaltung in zwei separate Produkte: konventionelle Instagram für die gemeinsame Nutzung kuratiert Momente, und Geschichten für das teilen von spontanen Momente.

Die Frage ist nun,: wie können Unternehmen nutzen Instagram Geschichten zu sich selbst zu fördern? Ist es überhaupt möglich, solch ein kurzlebiges medium für marketing? Wenn ja, wie?

Wir geben Ihnen einige Antworten in diesem Beitrag.

Verständnis Instagram Geschichten

Wenn Sie möchten, um zu verstehen, Instagram Geschichten, Sie müssen zuerst verstehen, den Aufstieg von Snapchat.

Snapchat ist gewachsen in einem phänomenalen Tempo in den letzten paar Jahren. Durch einige Schätzungen, es wird übertreffen Twitter-und Pinterest-Nutzer in den USA noch vor Ende dieses Jahres.

Bei fast 59M US-Nutzer, Snapchat auch erreicht fast 1 in 5 Die Amerikaner.

Snapchat ist das Wachstum wurde weitgehend genährt durch die "Meine Geschichte" - feature eingeführt im Oktober 2013. Dieses feature ermöglicht es jedem, zu teilen, eine Reihe von Bildern, die verschwinden innerhalb 24 Stunden.

Da die Bilder nicht zeigen, bis in Ihre Freunde-feeds (im Gegensatz zu Instagram oder Facebook), Sie haben viel mehr Spielraum für die Freigabe zufällige Momente. Das nimmt den Druck von der content-Erstellung, das macht das tauschen sehr viel einfacher.

Snapchat monatlich aktive Nutzer

Da die "Meine Geschichte" - Funktion ins Leben gerufen wurde, teilen auf Snapchat explodiert. Fast 9,000 Bilder are shared on Snapchat every second. Die Nutzer schauen auch fast 10 Milliarden videos am Tag on the app.

Im Gegensatz, die traditionelle Instagram-Modell konzentriert sich stark auf die Erfassung der "perfekte" Momente. Die Bild-Filter, user-tagging und Beschreibung-konzentriert-format legt großen Druck auf die Nutzer zu teilen Bilder von hoher Qualität.

Noch mehr, da jedes Bild, das Sie teilen, auf Instagram landet in alle Ihre Anhänger den feeds, es ist eine implizite Erwartung, dass Ihre Bilder werden lohnt sich teilen – eine große Abfahrt aus dem Freilauf, "wie es passiert" - Natur von Snapchat.

Man könnte sagen, dass, wenn Instagram ist ein Tagebuch der besten Momente Ihres Lebens, Snapchat-die Geschichten sind ein Spiegelbild des chaos des täglichen Lebens. Sie können beide existieren nebeneinander, aber Snapchat - format macht es viel einfacher zu teilen, die ins und outs von Ihrem täglichen Leben ohne unnötig zu unterbrechen Ihre Freunde.

Instagram Geschichten ist im wesentlichen ein Versuch, verschmelzen diese beiden Schulen teilen. Verwenden Sie die "normalen" Instagram zu teilen Ihre besten Momente, und Geschichten zu teilen, Ihren Tag-zu-Tag-Leben.

Wie Instagram Geschichten

Wenn Sie öffnen Sie Instagram, Sie werden sehen, eine bar wie dieser oben in deinem feed:

Instagram Geschichten Bar

Dies ist der "Geschichten" . Wenn Sie klicken Sie auf eines der Symbole hier, Sie gelangen zu dieser Seite - Geschichten Abschnitt.

Wenn Sie anfangen wollen, Ihre eigene Geschichte, Sie müssen klicken Sie auf die Schaltfläche "+" neben dem Instagram-logo.

Neue Instagram Geschichte

Sobald Sie ein Bild aufnehmen, Tippen Sie auf den "Bearbeiten" - Symbol zum hinzufügen von Effekten.

Dies beinhaltet ein "schreiben" Stift sowie ein "glow" - Stift:

Stift

Sie können auch auf den Bildschirm Tippen, jederzeit text hinzufügen. Alternativ, Tippen Sie auf die "Aa" - Symbol am oberen Rand des Bildschirms.

Sobald Sie fertig sind, Tippen Sie auf die "Up" - Pfeil, um zu teilen das Bild mit Ihren Anhängern.

Sie können auch ändern Sie Ihre Geschichte, Einstellungen, indem Sie in Ihrem Profil, Tippen Sie Ihr Profil Bild, und die Auswahl von "Story " Einstellungen" aus dem Menü Bearbeiten.

Hier, Sie können entscheiden, wer Sie wollen zu zeigen, die Geschichte zu. Natürlich, wenn Sie ein Geschäft betreiben, Sie möchten Ihre Bilder für jeden sichtbar sein.

Einstellungen

Instagram Geschichten vs. Regelmäßige Instagram

Die Frage ist nun,: wie Instagram Geschichten unterscheiden sich von regulären Instagram?

Hier ist, wie:

Geschichten erscheinen nicht im feed

Der feed definiert ist, was Instagram, Twitter und Facebook.

Außer alle Bilder, die Sie hinzufügen, um Ihre Geschichten, die nicht zeigen, bis in den feed an alle. Sie zeigen sich nur, wenn jemand tippt Ihr Profil Bild an der Spitze Ihres feed.

Dies bedeutet, dass Sie sicher teilen zig Bilder, ohne sich Gedanken über überladen Ihren Anhänger-feeds.

Geschichten sind vergänglich

Jedes Bild oder video im feed nur dauert 24 Stunden.

Die Ephemere Natur der Geschichten ermutigt casual teilen. Da die Bilder nicht ewig auf Ihr Profil, Sie können sicher teilen fast alles (innerhalb von gutem Geschmack, natürlich).

Dies ist eine große Abweichung von den fein gestalteten Natur der regelmäßigen Instagram-updates.

Anhänger nicht kommentieren oder wie Sie Ihre Geschichten

Eines der größten Hindernisse für die Freigabe auf Instagram (oder jeder soziale Kanal für diese Angelegenheit) ist die einzige Frage: “was ist, wenn die Menschen nicht wie meine Bilder?"

Nachdem alle, die Anzahl der likes und Kommentare auf Ihre regelmäßigen Instagram-updates sichtbar für alle zu sehen. Niedriges engagement kann demotivierend für Menschen und Marken gleichermaßen (plus, für Unternehmen, es ist einfach nur schlecht social proof).

Dies ist nicht etwas, das Sie haben, um über sorgen mit Geschichten. Ihre Anhänger nicht kommentieren oder wie Sie Ihre updates; Sie können nur durchsuchen Sie.

Sollte dies weiter zu fördern, Inhalte zu erstellen und zu teilen.

Sie können sehen, wer Sie beobachtete jeden einzelnen Teil Ihrer Geschichte

Denken Sie an dieses als built-in-engagement-analytics: Instagram zeigen Sie, sah verschiedene updates in Ihre Geschichte.

Dies ist ideal für die Segmentierung Ihrer Zielgruppe (wie wir unten sehen werden). Sie können leicht zu klassifizieren-Anhänger, die sehen jeden Teil Ihrer Geschichte als "hoch engagiert", während diejenigen, die drop-off nach 1-2 updates wäre schlecht engagement.

Sie können Bilder Bearbeiten, mit text und emojis

Sie können hinzufügen emojis, text und Farbe auf Ihre Geschichte updates. Dies klingt vielleicht nicht wie eine große Sache, aber es wird einen großen Einfluss darauf, wie Sie (und Ihre Anhänger) verwenden Sie Instagram.

Besseres storytelling: Sie können alle diese zusätzlichen Effekte – Pinsel, text, emojis, etc. – erstellen Sie bessere Geschichten mit wenig text.

Zum Beispiel, dieses Bild geteilt von Instagram selbst zeigt, wie ein einfaches emoji + Bild-Kombination arbeiten können:

Emoji + Bild

Mehr casual-updates: Regelmäßige Instagram konzentriert sich stark auf die Perfektionierung jeden moment. Sie würde den richtigen Schuss, verwenden Sie den Filter rechts, und teilen Sie es mit den richtigen filtern. Es hat keinen Sinn, von serendipity zu diesen updates.

Auf der anderen Seite, emojis, finger paint, etc. drehen Instagram Geschichten in einem weit mehr casual-sharing-Plattform. Statt der Suche nach dem richtigen filter, Sie würde hinzufügen verrückte emojis und spielen, um mit dem finger zu malen, bevor die Freigabe Ihrer updates.

Dies ändert die Erwartungen, die Sie mit Ihren updates komplett. Statt Perfektion, Ihre Anhänger, die auf Geschichten wollen serendipity.

Instagram vs. Snapchat

Wenn Sie über begrenzte marketing-Ressourcen, sollten Sie verbringen Sie auf Instagram Geschichten oder Snapchat?

Das ist eine schwierige Frage zu beantworten.

Statistisch gesehen, Instagram ist das Publikum viel größer als Snapchat ist. Instagram hat über 500M-Benutzer while Snapchat’s user base is a little über 150 aktive Nutzer.

Instagram vs. Snapchat Statistiken

Das Rennen ist enger bei den jüngeren Nutzern. Im letzten Jahr, >32% der US-teenager list Instagram as their most important social network.

In diesem Jahr, die Dynamik hat sich verschoben in Richtung Snapchat: in einer Umfrage von teens, 28% aufgeführt Snapchat as their most important social network, dicht gefolgt von Instagram (mit 27% der Stimmen).

Es gibt eine weitere wichtige Metrik, wo Snapchat erobert Instagram: Snapchat-Nutzer sind die die sich am stärksten von social-media-Nutzer.

(Natürlich, dies mag sich ändern mit der Einführung von Instagram Geschichten).

Um es zusammenzufassen, Instagram hat eine größere Reichweite unter alle Benutzer, aber Snapchat hat eine breitere Anhängerschaft unter Jungen Nutzern und ein engagierter user base.

Zwar gibt es keine "one-size-fits-all" - Regeln, hier sind ein paar Richtlinien, die Sie Folgen können, wenn der Zuteilung der marketing-Ressourcen.

Wenn Sie bereits das erstellen von story-Inhalte:

  • Crosspost Inhalt sowohl Snapchat und Instagram

Wenn Sie nicht schaffen keine Inhalte, sondern starten wollen:

  • Priorisieren Snapchat wenn Sie Ihr Publikum ist vor allem millennials (vor allem Jugendliche)
  • Priorisieren Instagram, wenn Ihr Publikum ist älter.

Beachten Sie auch Ihre bestehenden folgenden auf diesen Plattformen. Wenn Sie bereits Zehntausende von Followern auf Instagram, könnte es besser sein, Sie konzentrieren sich auf über Snapchat.

Und schließlich, denken Sie daran, dass Instagram hat ein robustes ad-Programm für jedermann (durch Facebook Ads). Snapchat-Werbung Modell, allerdings, ist noch in beta und noch nicht bewiesen, um lebensfähig zu sein, braucht jedes Unternehmen.

Mit Instagram Geschichten, um Ihr Geschäft zu Wachsen

Instagram Geschichten ist ein fantastisch tool, um die Marke und Ihr Geschäft zu fördern.

Denken: die Plattform ist ideal für die Vermietung Ihr Haar nach unten – metaphorisch gesprochen – und zeigen, was Ihre Marke ist alles über.

Statt der sorgfältig kontrollierten brand Erzählung Ihre Konkurrenten sind, die Förderung, Sie können Instagram-Geschichten zu erstellen, die eine intime, persönliche und Brause-Marke.

Schauen wir uns einige Möglichkeiten, dies zu tun.

Bauen Begeisterung für ein neues starten oder neue Inhalte

Wenn Sie den Verkauf an Verbraucher, Sie haben wahrscheinlich verwendet-updates wie diesem an einem gewissen Punkt aufzubauen, um Begeisterung für ein neues starten:

Stellt sich heraus,, die Instagram Geschichten " 24-Stunden-format ist perfekt geeignet für Gebäude buzz. Statt "coming soon" - Bilder überhäufen Sie Ihren feed, Sie können necken Anhänger mit Einblicke in die neuen Produkte .

Natürlich, Sie müssen nicht beschränken Sie sich auf neue Produkteinführungen; Sie können auch Geschichten aufbauen, die Vorfreude auf neuen content.

Zum Beispiel, vor ein paar Tagen, Die NASA schickte Sie sich diese drei Bilder in seiner Geschichte:

NASA

Diese einfache Taktik baut sich die Vorfreude auf die NASA-updates.

Nachdem alle, würden Sie nicht wollen, zu wissen, warum die NASA wurde das fallenlassen einer seltsamen Sat-Gerät wie in einem Swimmingpool?

Ausgeführt limitierte sales und pre-sales

Ein weiterer großartiger Weg, um die 24-Stunden-format ausgeführt limited edition Vertrieb der Produkte auswählen.

Zum Beispiel, JCrew vor kurzem lief eine 24-Stunden-beschränkt den Verkauf seines neuen rosa Brille durch Instagram Geschichten:

TORY

Die Geschichte shared mehrere Bilder von Modellen das tragen der rosa Brille. Zwischen den Bilder waren Bilder, die Information der follower über die neue Sonnenbrille und der eingeschränkten Instagram Verkauf 50 Brillen.

Dieser Verkauf format funktioniert aus zwei Gründen:

  • Knappheit: Im obigen Beispiel, der Verkauf war nur der erste 50 Paare. Dies schafft Knappheit – einer der Säulen der persuasion – und fördert die Aktion.
  • Dringlichkeit: Seit dem Verkauf ist begrenzt auf 24-Stunden, es erzeugt einen natürlichen Anreiz, Maßnahmen zu ergreifen (ebenso wie in den JCrew Beispiel oben).

Teilen Sie "hinter den kulissen" - Geschichten über Ihre Marke

Was kostet ein Durchschnittlicher Tag in Ihrem Unternehmen Aussehen? Welche Art von Menschen sind, die hinter die Dinge, die Sie erstellen? Welche Art von Büros mögen Sie die Arbeit in? Welche Art von Lebensmitteln Sie haben in Ihrer cafeteria?

Diese kann ganz einfach Fragen, aber die Beantwortung ist etwas unglaubliches: es macht Ihre Marke mehr "human".

Instagram Geschichten ist perfekt für die gemeinsame Nutzung dieser "hinter den kulissen" - Geschichten. Anstelle der Zugabe sorgfältig gestaltete marketing-Geschichten zu Ihrem feed, Verwendung der Geschichten-Funktion zu teilen, einen durchschnittlichen Tag in Ihrem Unternehmen.

GoPro, zum Beispiel, hat regelmäßige updates mit seinen Mitarbeitern aus anderen Büros auf der ganzen Welt.

GoPro

Exklusive Inhalte teilen

Man kann Sie drehen, Instagram Geschichten in eine Plattform, wo Sie belohnen Ihre engagiertesten Anhänger mit exklusiven Inhalten.

Dies ist Inhalt, die nicht zeigen, bis auf alle anderen social-Profil. Es ist live für nur 24 Stunden und nur für die Personen sichtbar, die sich mit Ihrer Marke auf Instagram.

Zum Beispiel, Mercedes-Benz teilte kürzlich wunderschöne Bilder von einer letzten Testfahrt mit dem G-Klasse-SUV. Diese Bilder zeigten Sie hinter die kulissen, wie Mercedes testet seine Autos zusammen mit beeindruckenden Aufnahmen der deutschen Landschaft im Regen.

G-Klasse SUV

Dies ist ein perfektes Beispiel dafür, wie exklusive hinter-den-kulissen-Bilder fördern können, Loyalität und engagement. Sie können Ihren Anhängern das Gefühl "Besondere" durch den Austausch von updates, die sonst niemand zu sehen bekommt.

Eine andere Taktik ist, teilen weitere Inhalte rund um die Aktualisierungen in Ihrem normalen Futter.

Zum Beispiel, National Geographic teilte kürzlich dieses Bild auf Ihr Futter:

national Geographic

Dies ist der "Letzte Schuss" der Grand Canyon, aufgenommen von einem NatGeo-Fotograf, Pete McBride.

In seiner Geschichte, National Geographic gemeinsame weitere Bilder von McBride Wanderung durch den Grand Canyon:

national Geographic

Dieses exklusive Inhalte, die verstärkt Ihre bestehenden Inhalte.

Holen Sie sich feedback von den Benutzern

Welche Art von Geschichten sollte Ihnen teilen? Was sollten Sie konzentrieren sich auf Ihre social-media-updates? Würden Ihre Anhänger zu bevorzugen, zu sehen, Bilder oder videos in Ihre Geschichten?

Stellt sich heraus,, die besten Leute, um diese Fragen zu beantworten, sind Ihre Anhänger selbst.

Zum Beispiel, wenn TacoBell startete seine erste Instagram-Geschichte, direkt gefragt, seine Anhänger: “Was möchten Sie sehen, auf unserem Instagram-Geschichte?".

Geschichten ist das perfekte medium, solche Fragen zu stellen, da es sich nicht unterbrechen Ihre reguläre Futter. Sie können sicher versuchen, feedback von Benutzern in Geschichten, während verlassen Ihre wichtigsten Futtermittel, wie Poliert, wie Sie wollen.

Erinnern Sie die Nutzer über weitere Ereignisse, apps und Seiten

Eine neue app, Verkauf oder Laufenden Wettbewerb?

Instagram Geschichten ist genau die richtige Plattform für Sie zu fördern.

Zum Beispiel, 9Gag benutzt seine Geschichten, um Benutzer zum download der neuen app:

Wie 9Gag verwendet Instagram Geschichten

Ähnlich, ASOS nutzt Geschichten, um Kreuz Förderung seiner Facebook-Seite:

Basis

AFAR Media geht einen Schritt weiter: es quält Anhänger mit eindrucksvollen Bildern und videos, dann fordert Sie zur Teilnahme an einer Umfrage. Dies stellt die Umfrage in Rahmen und gibt den Anhängern einen Anreiz zu teilen Ihre Lieblings-destination.

FERN Medien

Profitieren Sie von Geschichten' - editing-tools zu Experimentieren, mit Inhalt

Emojis, text, finger paint – Instagram Geschichten' editing-tools können nicht umfassend sein, aber Sie kann immer noch helfen, Sie Experimentieren mit neuen content-Formaten und Stilen.

Zum Beispiel, die betches Instagram-Seite plays a “game” with its followers where it shares what Drake’s lyrics actually sound like vs. was Sie tatsächlich sind:

betches Instagram-Seite

Ähnlich, Starbucks verwendet die finger paint tool zum erstellen von 'Kunst' mit seinen Kaffee als Herzstück.

Starbucks

9Gag verwendet emojis und das paint-tool, um innovative Beschriftungen für Ihre Bilder:

Sie haben viel Raum, kreativ zu sein mit diesen neuen editing-tools. Und da gibt es keinen Druck, "perfekt" Ihre updates, Sie können Experimentieren mit riskanter storytelling Winkel.

Über Sie

Instagram Geschichten ist eine massive neue Entwicklung in der Welt der social-media-marketing. Wie es auf die sozialen Medien, bleibt abzuwarten. Wir wissen nicht, ob die Menschen tatsächlich nutzen diese neue Funktion, oder wenn Sie ' ll stick zu Snapchat. Was wir tun, wissen, dass es für Unternehmen bietet Tonnen von Optionen, um die Marke und die Förderung von selbst.

Versuchen Sie, einige der Taktiken, die wir oben aufgeführt habe, um Ihre Geschichten in die Motoren des Wachstums. Exklusive Inhalte zur Förderung der Loyalität, hinter die kulissen zum Aufbau Ihrer Marke, und bieten nur eingeschränkte Angebote zu gewinnen und zu konvertieren Benutzer.

About the author
Kristen is a сontent creator at Ecwid. She finds inspiration in sci-fi books, jazz music and home-cooked food.