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Emerging Trends in Branding für 2018: Transparenz, Authentizität und die 80er
Posted Dez 19, 2017 durch Jesse Ness, Ecwid-Team

Emerging Trends in Branding for 2018: Transparenz, Authentizität, und die 80er

Erfolgreiche Branding ist im Wesentlichen eine Frage der eine Erfassung) der Zeitgeist, und b) die Essenz Ihres Produktes und Philosophie.

Überlegen Sie, wie Nike Air Jordan Marke direkt an der Spitze von Michael Jordan legendären NBA Laufe entwickelt (die dazu beitrug, auch Basketball zu popularisieren – und durch einen Bevollmächtigten, Nike Schuhe – des Weiteren).

Nike Air Jordan I

Air Jordan Ich war ein großer Erfolg und half Nike den Basketballschuh-Markt dominieren (Bild Kredit)

Als Inhaber eines kleinen Unternehmens, die Frage, die Sie stellen sollten, ist: was hat den Zeitgeist halten für 2018? Wie können Sie individuell an Ihre Marke, um es?

In diesem Beitrag, wir zeigen Ihnen, wie Sie eine 2018-Ready Branding-Strategie für Ihr Unternehmen schaffen.

Umfassen Transparenz

In der heutigen sozialen Medien dominierten Welt, es gibt keine Geheimnisse mehr. Die Kunden wollen, sogar fordern Ehrlichkeit von ihren Lieblingsmarken. Sie wollen wissen, was Ihre Produkte sind aus, wie Sie sie machen, und sogar, wie viel kosten sie zu machen.

Als Ashley Deibert schreibt in Forbes:

Diejenigen, die angenommen haben, Authentizität und Transparenz (Taube, Airbnb) finden die Verbraucher für sie, das Marketing tun. Diejenigen, die sie gekämpft haben (Uber, Pepsi) weiter zu kämpfen Basis mit einem Publikum wieder zu erlangen, die sie jede Bewegung beobachten werden, um sich zu stürzen warten, wenn die ersten Anzeichen von Negativität entstehen.

Nutzen Sie diese Tatsache durch Transparenz macht ein Kernteil Ihrer Marke. Statt hinter einer Fassade von Sophisterei versteckt, zeigen Sie Ihren Kunden, wer Sie sind und was Sie kümmern sich um.

Transparenz in der Preisgestaltung

Die Unternehmen haben lange ihre Preise in dem Bemühen, verdeckt ihre Margen zu steigern. Ihre Annahme ist,: wenn ein Kunde weiß, wie viel tatsächlich ein Produkt kostet zu machen, warum sollten sie zahlen unsere Auszeichnungspreise?

Allerdings, in einer Welt, wo die Großhandelspreise für alle Produkte sind nur eine Alibaba.com Suche entfernt, Ihre Preise verschleiern nicht immer sinnvoll.

In der Tat, indem Sie Ihre Preisgestaltung transparent machen, Sie können sich als mehr ‚authentische Marke’ Einzelhändler.

Zum Beispiel, die Modemarke Everlane shares detailed pricing for all its products. Dazu gehört auch die Materialkosten, Arbeit, Aufgaben, und Versand. Der Preis, den Sie sehen, ist der Preis nach Everlane Margen - die Kunden sind zufrieden zu bezahlen.

Everlane Aktien genauen Preise für alle Rohstoffe und Arbeitskosten

Everlane Aktien genauen Preise für alle Rohstoffe, Arbeitskosten, etc.

Everlane nennt es “radikale Transparenz”, und es ist ein Modell, das die Firma bekommen zu einer Bewertung geholfen hat nördlich von $ 250M.

Verwandte: Wie Sie Ihre Pricing-Strategie

Transparenz in der Produktion

Obwohl macht es für leistungsstarken Branding, Transparenz in der Preisgestaltung ist nicht für jedes Unternehmen. (Particularly for small businesses that want to maximize their margins.)

Was können Sie stattdessen tun ist, teilen, wie Sie Ihre Produkte machen.

Wie viel (oder wie wenig) Sie teilen sich bis zu Ihnen. Sie können die Details der Fabriken teilen, wo Sie Ihre Produkte machen (für Unternehmen, die ihre große ethische Beschaffung betonen wollen), der Design- und Entwicklungsprozess, etc.

H&M neues Label, arket, nutzt diesen Ansatz. Es listet die genaue Fabrik, wo jedes Produkt hergestellt wird.

Arket zeigt Ort, an dem jedes Produkt gemacht

Arket listet den Namen und den Ort, wo jedes Produkt gemacht (Sie können die Produkte durch ihren Fertigungsstandort sortieren)

Das Bekleidungsgeschäft wird oft auszubeuten Niedriglohnarbeit in armen Ländern angeklagt; die Fabrik Auflistung hilft Kunden über Arket Sourcing Praktiken zu beschwichtigen.

Sie können diese viel nehmen weiter als nur die Auflistung der Fabrik den Namen und Ort. NeedWant, ein Start-up, das eine Reihe von Marken läuft, Aktien Geschichten über das Design und Herstellungsprozess detailliert für jedes seiner Produkte.

Zum Beispiel, für seine ‚Primary’ line of bed linen, teilt sie Bilder des Design-Prozesses. Es geht noch weiter Fotos von der Fabrik und seine Arbeiter zu teilen.

primäre Fabrik

Primäre Aktien Bilder seiner Fabrik, seine Arbeiter und sogar die Fabrikbesitzer auf seiner Produktseite

Dies hilft NeedWant Marke ‚Primary’ als nachhaltige, sozial bewusste Marke. Mit sozialer Gerechtigkeit ein wichtiges Thema in 2018 und darüber hinaus, Dieser Ansatz kann besonders wirkungs sein.

Verwandte: Wie Findet man einen Hersteller für Ihre Produkt-Idee

Nehmen Sie Video in Ihrer Markenstrategie

Es besteht kein Zweifel daran: Video wird auch weiterhin in dominieren 2018 (und darüber hinaus). Wenn Sie noch nicht auf diesem Medium, Du verpasst.

Allerdings, wie und welche Art von Videos Menschen konsumieren hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Es gibt einen stärkeren Schub auf Geschichten und Authentizität. Als unmittelbare und leben, ist heute wichtiger als poliert und professionell werden.

Erfahren Sie mehr: Verkaufen Sie die Geschichte: Wie kommt man für Ihre Marke mit Storytelling Gestartet

Führen Sie Ihren Produktionsprozess

Vorführt, wie Sie Ihre Produkte machen (für physische Produkte, natürlich) zwei Dinge:

  • Authentizität: Es macht Ihre Produkte über als authentisches kommen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie die Qualität Ihrer Zutaten / Rohstoffe werben.
  • Storytelling: Es gibt Ihnen eine Chance, die Geschichte zu erzählen, wie Sie mit dem Produkt kamen, sein Herstellungsverfahren, etc.

Zusätzlich, der Produktionsprozess können Sie mehrere Content-Stücke unterschiedlicher Länge geben Sie über Social Media teilen.

Zum Beispiel, Mission Fahrrad, ein kleiner Fahrradhersteller mit Sitz in San Francisco, regelmäßig teilt „hinter den Kulissen“ -Videos ihres Herstellungsprozesses.

Dies ist nicht nur ideal für Transparenz, es zeigt auch die Pflege Kunden, die in jedes Produkt geht. Vielleicht noch wichtiger, es positioniert das Unternehmen als authentisches, sozial bewusste Marke, die Menschen vor Ort beschäftigt.

Sie können hinzufügen Videos Produktbeschreibungen wenn Sie einen Ecwid Speicher.

Instagram ist ein großartiges Medium für den Austausch von Kurzform hinter den Kulissen Videos. Für längere Videos, allerdings, Sie wollen auf YouTube drehen (und zunehmend, auch Facebook).

Saddleback Leder, ein kleiner Hersteller von Ledertaschen, tut große hinter den Kulissen Videos ihres Produktionsprozesses. Ihre Anleitungsvideos zeigen Zuschauer how they source their raw materials and the care that goes into making a single bag.

Beachten Sie, wie oft der Erzähler (auch der Firmengründer) betont ihre umweltfreundliche Beschaffung und teure Ausrüstung.

Da das Unternehmen positioniert sich als „Premium“ Hersteller, dies hinter den Kulissen ist von entscheidender Bedeutung für seine Qualität und Authentizität unterstreicht.

Verwandte: Wie Video in E-Commerce-Marketing nutzen

Verwenden Sie Live-Video Ihrer Marke Persönlichkeit zu stärken

Live-Video ist die neue Grenze von Video-Marketing. Angeführt von Snapchat, Instagram, Facebook, Periscope und YouTube Live, Dieses Video-Format hat sich in den letzten Jahren starke Wachstum gezeigt. Auf YouTube allein, Live-Videoaufnahme wuchs 80% YoY in 2016.

Im Gegensatz zu aufgezeichnetem Video, Live-Video ist sofort, roh und authentisch. Es sind keine Skripte, bezahlte Schauspieler oder Armee von Marken-Manager.

Diese Rohheit schreckt große Unternehmen (wo jede Marke Entscheidung wird von Ausschuss,).

Für kleine Unternehmen, allerdings, Live-Video ist eine enorme Chance. Sie können verbindlich, Mensch, und lassen Sie Ihre Marke Persönlichkeit durchscheinen - alles ohne Drehbuch oder großen Produktionsbudget.

Zum Beispiel, Bare Necessities, ein Bekleidungshaus für Frauen, regelmäßige Aktien leben Videos, wo seine Gastgeber Zuschauer Fragen und Aktien Erkenntnisse über Modetrends beantworten.

Nötigste auf Periscope

Bare Necessities’ Live-Videos die Marke positionieren, wie hilfreich, informativ und inspirierend

so etwas wie dies zu tun verbindet Sie mit Ihren Kunden. Es zeigt auch, Ihre Marke als authentisches, Improvisations und „echten“.

Aktualisieren Sie Ihr Design-und Messaging

Die beiden größten Branding Fehler in kleinen Unternehmen ist eine) Inkonsistenz in Design und b) Unklarheit.

Für 2018, lösen zu aktualisieren, und richten Sie Ihr Design und Messaging. Ihr Design sollte die Kernargumente Ihrer Marke widerspiegeln. Jeder einzelne Aspekt Ihrer Kundenerfahrung, aus der Verpackung auf die Website, haben Design / Messaging Konsistenz sollte.

Während Sie tun dies, Ihr Markendesign aktualisieren neue Trends zu reflektieren.

Wenn Sie hinzugefügt Ecwid auf Ihre Website, ändert das Design so oft wie Sie wollen — Color Adaptive-Modus wird der Speicher Farben auf die Haupt-Website Thema passen.

authentische Bilder

Obwohl immer noch weit verbreitet, Bilder verlieren Gunst Verbraucher und Marken. Selbst wenn sie in Resonanz mit Stimmung Ihrer Marke, die fehlende Echtheit und Produktsichtbarkeit zählt als negative.

Der neue Trend für 2018 Ihre eigenen Bilder und Grafiken erstellen. Ideal, Sie würden wollen Ihre Produkte in den Bildern in irgendeiner Weise schließen.

Zum Beispiel, Pura Vida, ein Armband Hersteller, schafft diese Bilder für seine Instagram Seite:

Hier ist ein weiteres Beispiel aus Daniel Wellington, ein Uhrenhersteller. Es mag wie Lager Bilder aussehen, aber es hat tatsächlich das Produkt des Unternehmens darin.

Dies ist für praktisch alle Daniel Wellington Bilder auf Instagram wahr. Sie alle übernehmen die Uhren der Marke in irgendeiner Weise.

Daniel Wellington auf Instagram

Jedes Bild Daniel Wellington Aktien hat Uhren der Marke angezeigt prominent

Verwandte: Einfache Produkt-Fotografie-Tipps, um Schön Präsentieren auf Ihrer Store

Kräftigen Farben

Schuld daran ist das Wiederaufleben der 80er Jahre Nostalgie, aber fett, helle Farben sind wieder in Mode im großen Stil. Und Marken haben zur Kenntnis genommen. Von Nutella zu Dropbox, Marken über Verticals umarmen starke Farben.

Es gibt viele Wegen eines Ecwid Online-Shop-Design anpassen, von einfach und einfachen Kniffen zu tiefen und anspruchsvollen Änderungen.

Hier ist Nutella neue Verpackung als ein Beispiel für diesen Trend:

Nutella neuer 80er-Branding

Nutella neu, Versuchs Verpackung hat eine starke 80er vibes

Das Gute an diesem Trend ist, dass es die meisten Marken passen. Eine leichtere Pastellfarbpalette geht auch mit eleganten Marken, wie Glorioso:

Glorioso Verpackung

Glorioso das ist ein großartiges Beispiel der Verwendung von kräftigen Farben, ohne die Markenidentität überwältigend

hellere, gut gehen mutigeren Farben mit Marken, die lebendig und jünger.

Sogar Starbucks has jumped aboard this trend:

Starbucks bucks~~POS=HEADCOMP instagram

Starbucks verwendet Farbe großzügig - eine Abkehr von seinem minimalistischen Ursprungs

Lebensstil, Kleidung und Accessoires ähnliche Marken können gute Nutzung dieser Trend machen. Zum Beispiel, Kokosina, ein Hersteller von minimalistisch-Taschen, verwendet kräftige Farben in allen Marketing-Bilder:

Kokosina Taschen

Die Marke verwendet die gleiche Farbe ‚Farbthemen‘ auf seiner Instagram-Seite zu erstellen

80‚S Designs und Motive

Zusammen mit kräftigen Farben, 80‚S Themen-Designs haben auch ein großes Comeback in den letzten Jahren gemacht. Denken Sie an den hellen Farben, künstlerische Typografie und kräftige Muster. Eine Reihe von Marken hat dieses ausgesprochen optimistisch Design-Thema angenommen.

Zum Beispiel, betrachten schreiben Skizze &'s bold colors and patterns. Ihre Notebooks und Briefpapier haben eine klare 80er Stimmung.

schreiben Skizze &'s

schreiben Skizze &‚S noteboks und Briefpapier haben bold 80ern inspiriert Muster und Farben

Die Marken werden auch sicherstellen, dass ihre physischen Produkte und Website-Designs ausrichten.

Zum Beispiel, Galerie & Co. Produkte have the same ‘80s-inspired design as the website.

Galerie & Co

Galerie & Co. Produkte und Website haben die gleichen 80er Jahre inspiriert Thema

Das Ziel ist, mit Ihrem Design und Messaging über alle Medien konsequent zu sein.

Verwandte: Wie ein Visual-Theme für Ihr Instagram Unternehmensprofil entwickeln

Retro, Vintage und floral-Themen-Design

Nostalgie ist weiterhin ein großer Anziehungspunkt für Verticals sein. Aber wenn die 80er-inspirierten Designs sind nicht für Sie, können Sie sogar noch weiter zurück und verabschieden Vintage und Blumen-Themen-Designs gehen.

Dies ist bereits ein beliebter Design-Trend und verspricht, noch weiter wachsen in 2018. Der Einfluss kann über Verticals und Medien zu sehen.

Zum Beispiel, Polaroid Website und Produktdesigns evozieren eine deutlich Retro-Atmosphäre. Dies steht im Einklang mit der Marke Erbe und Messaging - „das Original“.

Polaroid-Marketing-Bilder

Polaroid Marketing-Bilder haben eine klare Retro-Atmosphäre, Verstärkung der Nostalgie-inspirierte Messaging-Marke

Der Jahrgang und blumig-themed Design-Trend ist in diesem Rebranding klar Fiore:

Fiore floralen Design

Fiore Vintage und blumig-inspirierte Design der Positionierung der Marke passen als Oldschool-Restaurant

Für eine Probenahme von Vintage-inspirierten Design mit einem modernen Version, Schau dir das an Handwerk Bier Rebranding für Marina:

Marina Handwerk Bier Jahrgang Verpackung

Marina Handwerk Biermarke verwendet fett, moderne Schriften mit Vintage-inspirierten Hintergründen und Farben

Das ist für physische Produkte. Was ist Online-Shops?

Hier ist ein Beispiel für floralen Design Verwendung von Folklorious, eine Online-Boutique. Beachten Sie, wie die Marken Mischungen 80er, Retro und Vintage-Themen etwas wirklich Einzigartiges zu schaffen:

Folklorious Branding

Folklorious’ Branding verwendet florale Motive und starke Typografie

Wenn Sie tun, um Ihr Markendesign aktualisieren für 2018, sicherzustellen, dass Sie auch Ihre Messaging-Aktualisierung das neue Design angepasst. Ein Retro-Themen-Design mit zukunfts inspiriert Messaging funktioniert nicht (und umgekehrt). Es sollte Konsistenz, wie Sie Ihre Marke Design verwenden.

Verwandte: So Erstellen Sie Eine Genial-Logo Für Ihre Marke

Fazit

Neue Marketing- und Branding-Trends entstehen jedes Jahr. Einige abklingen, einige dableiben. Als Inhaber eines kleinen Unternehmens, Sie sollten Trends versuchen zu erkennen, die einen langen Atem haben, noch sind einzigartig genug, um Sie von der Konkurrenz helfen.

Beginnen Sie mit der Kommissionierung ein paar Trends für 2018 oben aufgelistet. Sie können Transparenz und Authentizität in Ihrem Messaging nehmen und durch umfassende Live-Videos sichern. Wenn Ihre Marke nicht eine Aktualisierung in ein paar Jahren hatte, es könnte sein, Zeit auch über gemeinsam genutzte Ihre Entwürfe und Messaging einige der Trends zu aktualisieren.

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Über den Autor
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.