Using Google Ads for promoting your e-commerce business is awesome but anyone using the service already knows that optimizing keywords is an ongoing task. We are here today to help you build a killer keywords list for Google Ads.
Sig goddag til søgeordstyper
Før du opretter listen, it’s important to realize that there are four keyword match types – parameters that can be set on your keywords to control which searches trigger your ads to appear:
- Bredt match
- Bredt match modifier
- sætning kamp
- Eksakt match
Ved at bruge bredt match dine annoncer bliver vist, når folk søger efter et ord i din nøgle sætning, i vilkårlig rækkefølge. Det giver også stavefejl og synonymer. Bredt match vil hjælpe dig med at nå det bredeste publikum. Problemet er, at publikum er meget ofte irrelevant.
Lad os sige, at du sælger juletræer. For eksempel, hvis du bruger bredt match på søgeordet ”juletræet”, din annonce kan vise, når en bruger søger efter ”frugttræ” eller ”julegave”.
Bredt match modifier is something between broad match and the more restrictive match types below. Du kan ”låse” individuelle ord i en central sætning. Når du låser et ord på plads, du fortæller Google, at du kun vil have din annonce, når ordet vises i søgestrengen.
At bruge eksemplet fra tidligere, hvis du bruger en modifikator til fleksible søgeord på søgeordet ”juletræet”, Google kan vise din annonce, når en bruger søger efter ”X-mas træ” eller ”træer til jul”, men vil ikke vise din annonce, når en bruger søger efter ”frugttræer”.
sætning kamp allows people to see your ads when they search for your keywords in that exact order but also with some additional words.
Det er godt at bruge sætning kamp på to ord søgeordssætninger. Hvis du bruger søgeordet ”juletræ” i Søgeordssætning, your ads are eligible to show for users searching for “artificial Christmas tree” or “buy Christmas tree”, men ikke for ”træer til jul”.
en eksakt match will display your ads only when the exact keyword is typed into the search engine. Hvis du bruger søgeordet ”juletræ” i eksakt match, dine annoncer er kvalificerede til at vise, når en brugers søgeforespørgsel er ”juletræ”. Hvis en bruger søger efter ”kunstig juletræ” eller ”træ til jul”, Google vil ikke vise din annonce.
Det er meget effektivt at bruge flere matchtyper. Mange mennesker bruger bare én type, typisk er det fleksible søgeord, men nogle gange kun eksakt match. I det første tilfælde, de spilder penge, i det andet, de begrænser deres rækkevidde og ikke afdække nye søgeord.
It is also good to have different match types of the same keyword because as mentioned above each match type serves a different purpose.
Relaterede: 5 Google Ads Tips Every Small Business Owner Can Use
Oprettelse af en liste over søgeord til din annoncekampagne
Er du stadig famlende efter de rigtige søgeord for at gøre din kampagne succes?
Hverken for bred eller for specifikke
Ved brug af generelle søgeord or keywords that have high search volume will give you lots of clicks – masser af irrelevante klik for at være mere specifik. Dette er virkelig vigtigt.
Disse ord vil spise op dit budget meget hurtigt, samtidig med at en lav konverteringsfrekvens.
Du bør altid bruge ord der er relevante for din virksomhed. Google Ads is not about getting the most impressions or clicks. It is about getting relevant clicks from qualified customers while keeping your impressions at a minimum.
På den anden side, at være for specifik is also inefficient. Det vil sænke muligheden for at målrette selv dine relevante kunder.
En meget effektiv måde at nå relevante kunder er ved hjælp af lange hale søgeord. Vi vil tale om dette i et øjeblik.
Når du opretter dine søgeord lister, glem ikke at tænke som din kunde. Liste ud af, hvad du tror, du ville være at skrive i Google, når du søger efter produkter, du tilbyder.
Hvis du sælger kvinders løbesko, du måske starte med nogle grundlæggende kategorier, som kunder ville bruge, synes godt om “Women`s sportssko.” Du kan også tilføje “løbesko” og andre almindeligt brugte udtryk. Så udvide listen med mere specifikke søgeord herunder dit brand eller navnet på produktet.
Lang hale søgeord
The key to being competitive on Google Ads is to make use of long-tail keywords.
Disse er søgeord, der er mere detaljeret end simple generiske søgetermer. De er mere specifikke og har lavere søgning mængder. Imidlertid, de ofte har lavere foreslåede bud, hvilket betyder, at du kan byde på disse søgeord og stadig være rentabel.
Også, det faktum, at de er mere specifikke betyder, at de vil fange brugere, der er mere sikker på, hvad de søger, og er derfor mere tilbøjelige til at købe.
Lad os tage et kig på et eksempel.
Hvis nogen skulle skrive ”herresko” i Google, de ville være at gøre en meget generel søgning og sandsynligvis ved ikke præcis, hvad de leder efter. Imidlertid, en person, der har skrevet ”Nike mænds trænere str ti i rødt” ville sandsynligvis ved præcis den type sko, de søger.
Sidstnævnte søgeterm ville have meget lavere søgevolumen, men brugeren ville være meget mere tilbøjelige til at konvertere, når de har klikket på den tilhørende PPC annonce.
Nu, det er op til dig at opbygge en liste over lang hale søgeord, der er relevante for din virksomhed. Tag de primære søgeord på din hjemmeside og sætte dem ind i en liste.
Lad os blive hos det foregående eksempel og sige dit websted er at sælge atletisk tøj. Du har måske en par primære søgeordssætninger såsom ”løbesko”, ”tørre-fit tees” og ”kompression shorts”.
Opret en anden liste over ekstra søgeord, der vil tilføje til dine primære søgeord som ”mænd”, ”Kvinder”, ”Børns” eller farver eller mærker af dine produkter.
Sæt disse lister i to separate kolonner i Microsoft Excel, og derefter bruge en mejetærsker funktion til at tilføje listerne sammen og skabe lange hale søgeord fra hver mulig kombination.
Tag et kig på dette eksempel nedenfor.
Efter dette, put your list of long-tail keywords into the “get search volumes and trends” section of the Keyword Planner in Google Ads.
Dette vil fortælle dig, hvor mange mennesker søger efter hver sigt såvel som den foreslåede bud. Du kan derefter vælge de søgeord, der vil passe ind i dit budget, og som vil give dig forretningsværdi.
Hele processen tager lidt af arbejde, og du skal være kreativ for at komme med vilkår og lang hale søgeord, der er relevante for din virksomhed.
Imidlertid, ved hjælp af denne metode, du vil være i stand til at få en meget klar idé om, hvad slags bind, du kan forvente fra bestemte søgeord og hvor meget du skal betale for at få dem.
Negative søgeord
Negative søgeord vil hjælpe dig med at nå din målgruppe, reducere dine omkostninger og øge din indtjening
Negative keywords give you the possibility to exclude words that aren’t a good match for your product or service.
Dette kan hjælpe dig med at nå din målgruppe, reducere dine omkostninger og øge din indtjening. Din betalt søgning skal vises kun for folk, der har brug for dine tjenester. Imidlertid, en masse af virksomhedsejere har ingen idé om, hvad negative søgeord er, og hvordan man bruger dem.
For at finde negative søgeord, som du kan bruge for eksempel Googles søgeords planner which is not primarily used for finding negative keywords but where you can find terms that users search for but for which you don’t want to bid. Gør forskning for at identificere forskellige måder brugere søger efter oplysninger, der omfatter relaterede søgeord.
Fortsæt opbygge din liste over negative søgeord ved at gennemgå dine kampagner og søgeordene. WordStream forskning shows that almost half of Google Ads users don’t add any negative keywords, så de er ikke at optimere deres kampagner.
Hvis du finder en meget vigtig ekskluderet søgeord bør du også tænke på sine stavefejl og tilføje dem til din liste.
Det er nødvendigt at sætte lidt tid i at skabe din liste over negative søgeord, men det er absolut værd at din indsats. Here is a list of few useful negative keywords fitting to almost all businesses (medmindre naturligvis, du sælger produkter i relation til disse søgeord). Vores korte liste omfatter: Information, anmeldelse, craigslist, eBay, lønninger, job.
Langt om længe, test og optimering gøre dig til en mester!
Det er vigtigt at teste din søgeordsliste for at finde vinderne
Hold prøver nye søgeord for at se, hvor effektive de er. Stol ikke på din egen mening om, hvad du synes er effektivt, men i stedet, analysere dine data at se de mest effektive søgeord. Held og lykke gutter, stopper ikke teste og forbedre!
billeder af: unsplash.com, pixabay.com
Læs også: Sådan Plan Lange og kortvarige ad Budgetter for Small Business
Vil du lære mere om annoncering med Google?
- Introduktion til reklame: Hvor at begynde, når du er en nybegynder
- Google Ads 360: En omfattende guide til Google-annoncering
- Beregning af perfekt annoncebudget til at matche dine forretningsmål
- Er dine e-handel Store Klar til betalte annoncer? Tjekliste.
- 10 Hurtige tips til Effektiv mobilannoncer
- Google Adwords for Onlinebutikker: 9 Sparetips
- Sådan opbygger du dræbende søgeordslister til Google Ads
- Sådan får du Google Ads-certificering
- Hvorfor forbinde Google Ads med Search Console og Google Analytics
