Pinterest маркетинг за електронна търговия

Присъединете се към домакините Джеси и Рич, които разговарят с Ким Сътън от подкаста Positive Productivity. Епизодът обхваща тънкостите на маркетинга в Pinterest, като обяснява как да използвате щифтове и дъски, за да привлечете трафик към вашия магазин, без дори да харчите нито цент. Бонус: изтеглете контролния списък на Ким в Pinterest за предприемачи — специален подарък за всички слушатели на Ecwid!

Показване на бележки

• Въведение в Pinterest
• Вертикални изображения (карфици, дъски)
• Пренавиване и куриране
• Tribes намлява Tailwind
• Каталози, пиксели и игли за пазаруване
• Подаръкът на Ким за всички слушатели на Ecwid: The Съсредоточен върху душата Контролен списък на предприемача в Pinterest

препис

Джеси: Честит петък, Рич!

Ричард: Какво става, Джес? Как си?

Джеси: Добре съм.

Ричард: Пак онзи ден! Ето, започваме.

Джеси: Да. Хубав ден е. Наближават кучешките летни дни тук, в Сан Диего.

Ричард: Надявам се, че нашият „Щастлив петък“ ще продължи да се радва на хората. В който и ден да сте тук, в този ден. Винаги се чувства странно, защото го правим на живо и сме тук, и е на живо сега, ако слушате в студиото, но знаем, че хората слушат така или иначе. Така че се надяваме, че ако е понеделник, ако е вторник, ако е неделя вечер и сте развълнувани, и го чувствате сякаш е петък.

Джеси: Мисля, че да. Мисля, че хората са в духа на „хайде да започнем да градим този бизнес“, защото не искам да ходя на работа в понеделник. Може би нещо подобно. Не знам. (смее се)

Ричард: Освен ако не е за вас електронна търговия бизнес. (смее се)

Джеси: да Това е мечтата там. страхотно Рич, говорихме за това с няколко други подкаста, но основно правим това, за да помогнем на хората електронната търговия. Ние живеем и дишаме това. Така че за хората, които слушат. Ако не живееш и не дишаш електронна търговия през цялото време и слушайте други подкасти на вашите корици, това може да бъде малък прозорец към света, който виждаме.

Ричард: Да, ние сме електронна търговия маниаци, мисля.

Джеси: Да, пълни маниаци. Не знам дали трябва да вземем Тениска за това. (смее се)

Ричард: Някой ще го купи. Има няколко от нас, защото се разраства. Да. Всъщност съм много развълнуван и от днешния гост, защото обхванахме много неща. Обхванахме самия Ecwid и много от функционалностите му наобратно. Привлякохме потребители на Ecwid и подчертахме техните истории и техните магазини. Говорихме за почти всяка социална платформа, но никога... не си спомням да сме повдигали този въпрос. Дори не знам дали тази дума се е появявала.

Джеси: Може би е така, но да. До този момент, ние се опитваме да ви помогнем да намерите правилния начин за маркетинг на вашия бизнес. И ще направя едно публично признание... Никога не съм споменавал това преди, но наистина обичам Pinterest. Мисля, че е доста готин.

Ричард: Излизаш ли? (смее се)

Джеси: Ще се разкрия като фен на Pinterest. Всички, това е публично. Днес е 2 август или нещо подобно. Така че, да, фен съм на Pinterest, има много причини, поради които го харесвам. И мисля, че и други хора ще го харесат. Но вместо само аз и Рич да говорим за това тук, нека поканим нашия експерт тук, Ким Сътън от Positive Productivity. Как върви, Ким?

Ким: О, върви чудесно. Смея се, че обичаш Pinterest, защото всъщност си част от нарастваща демографска група. Така че ми е приятно да го чуя.

Джеси: Това е добре. Да. Съществува идеята, че Pinterest е само за майки от Средния Запад, нали? Това е старата идея. Но аз не съм майка от Средния Запад. И мисля, че Pinterest е страхотен.

Ричард: Но може би затова Ким е толкова добра в това, не се опитва да категоризира хората, но Ким, не си ли от Средния Запад?

Ким: Много си прав. За кого смятат хората, че е Pinterest? Мислят, че е за майките. Майки от Средния запад, които търсят дрехи, занаяти и рецепти. Но аз изгарям всяко ядене, което се опитвам да сготвя. Така че просто вече не готвя. Съпругът ми прави всичко това. Мразя да пазарувам дрехи. добре Съжалявам за всички електронна търговия магазини, които продават дрехи. Просто не обичам да пазарувам дрехи. Съпругът ми прави всички занаяти, но децата го обожават.

Ричард: Разбиваме всички стереотипи. Това е страхотно. Джеси се разкрива. Това е страхотно.

Джеси: Аз съм мъж, който обича Pinterest. Ти си майка от Средния Запад, която не готви и не пазарува дрехи. Това е страхотно. (смее се)

Ким: Да, абсолютно. Не, това не означава, че не пазарувам дрехи. Не управлявам бизнеса си без дрехи. Но, да, все още го обичам. Това е двигател номер едно за моя бизнес и за бизнеса на много от моите клиенти.

Джеси: Хм. Е, сега получаваме някои златни късчета. Така че Pinterest е двигател номер едно на трафик към вашия бизнес.

Ким: Абсолютно.

Джеси: Страхотно.

Ричард: уау Това е като quotable, twittable, Instagram 15 секунда нещо, което трябва да изрежем от подкаста.

Джеси: Да, ще го направим. Но ти току-що добави още около 15 секунди. Така че трябва да премахнем и тази част. (смее се) Добре. Получаваш целия този трафик от Pinterest. Да се ​​върнем назад за хората, които казват: „Добре, чух за Pinterest.“ Какво е Pinterest? Предполагам, че това е въпросът.

Ким: Ами, мисля, че трябва да започнем с това, че това, което не е, а именно, че не е платформа за социални медии. И мисля, че точно тук много хора се объркват. Това е търсачка. И Google е все по-загрижен за количеството трафик от търсене, което Pinterest изпраща към сайтове, защото всъщност го взема. Google следи какво прави Pinterest, защото хората влизат в Pinterest, за да търсят неща, а не за да взаимодействат с хора.

Ричард: Ще използвам една малка аналогия и не знам дали е вярно, но в коментара, който направихте там. Това може да е много подобно на хората, които бяха във Facebook, и те започнаха да се притесняват все повече, че група хора правят най-важното нещо във Facebook в тази малка платформа тогава, наречена Instagram. И така Facebook ги наблюдаваше. Отново, не знаем. Аз не работя в Google. Вие не работите в Google. Но не бих се изненадал, че това евентуално може да се окаже. Невероятно придобиване за тях, ако някога искат да купят нещо в пространството. Защото звучи като вашата гледна точка, тъй като Google е търсачка и те притежават втората по големина, както и YouTube, който е друга търсачка. Това може да е идеалното решение за някой такъв. Няма да се впускаме в тази заешката дупка, а в гледната точка на вас. Не е мястото, където хората отиват и питат: „Хей, как си и какво става? Ето го моето кученце.“ Те все още може да сложат снимка на кученцето си, но може би защото имат дрешки за кученца. Те продават дрешки за кученца или имат храна за кученца, която правят за кученца. Просто е наистина интересен коментар, който сте направили там. Това търсене е всъщност Pinterest. Търсете във визуална платформа, която е търсене във визуална платформа. Бихте ли казали това?

Ким: О, абсолютно. Това е днешният еквивалент на таблото за обяви или таблото за визуализация отпреди 30 години. И макар че много от нас все още могат да имат табла за визуализация и табла за обяви, това беше мястото, където хората можеха да отидат и виртуално да закачат нещата, които наистина харесват, на едно място и след това да споделят тези табла с други хора. И след това то просто растеше и растеше и растеше до това, което е днес.

Джеси: И все още расте.

Ким: О, абсолютно.

Джеси: Така че, ако хората са се подхлъзвали в Pinterest, както може би сте го виждали преди, сте виждали някой да превърта през телефона си. Pinterest има много екшън в момента. Нещо, което и аз забелязах. И за други хора в електронна търговия Ако погледнете вашите анализи, трафикът, който идва от Pinterest, е много по-ценен от трафика от, да речем, Facebook, Instagram, дори Google. Хората в Pinterest търсят вдъхновение, но търсят и да купуват. Те не харесват вашата снимка на вашите деца или на детето на ваш приятел. Няма да купиш това дете. Но когато фиксирате неща в Pinterest, това са неща, които имате интерес да купувате. Подсказка, подсказка, всички! Продажба на неща. Чуйте този подкаст! Хората търсят неща за закупуване в Pinterest.

Ричард: Добра забележка, Джеси. Мислех си за това онзи ден. Начинът, по който Триша, жена ми, използва Pinterest, е може би различен от Google, където те търсят и искат да купят веднага. Това е комбинация от това, че биха могли да купят веднага. Но в изявлението на Ким по-рано има елемент на тази визуална дъска или тази дъска за планиране, където става въпрос за нещата, които може би планирате да купите. Така че го закачвате. Когато се върнете и искате да направите тази покупка по-късно, си казвате: „О, връщам се и се връщам към тази закачена карта.“ И това може да е една от причините, поради които това е толкова ценно. Забелязала ли си нещо подобно, Ким, или знаеш ли нещо за това?

Ким: Ами, просто искам да дам личен пример, ако това е добре. Имам къща-мечта, която някой ден ще построя. И вече пет години запазвам карфици в таблото на мечтаната си къща, защото възнамерявам да се върна към нея. И вече го споделих с... бях интериорен архитект в предишния си живот. Вероятно го споделих с архитекта, с когото ще работя, защото искам той да я види, както и визията си. Но вижте, имате идея. Два милиона карфици се запазват в таблата всеки ден, които са карфици за пазаруване.

Джеси: Уау! Добре.

Ричард: Уау!

Джеси: Карфици за пазаруване, помниш ли? Намерение електронна търговия слушатели.

Ричард: Два милиона на ден.

Джеси: Значи два милиона пинчета за пазаруване. Това означава, че това са пинчета на продукти от първа необходимост. Това означава, че не е просто поглед към тази снимка на плажа. Това е снимка, пинче на продукт, който могат да купят сравнително лесно от това табло.

Ким: Абсолютно.

Джеси: Добре. Рич, защо не сме направили подкаст в Pinterest?

Ричард: Все още нямахме Ким.

Джеси: Добре. Вярно е. Добре.

Ричард: Ами, с Ecwid идват и някои нови неща, така че е навременно. Но ако се върнем към 101-те, казвате, че е търсене, казвате, че е визуално търсене, обратно към визуалната дъска и нещата, които планирате да направите.

Джеси: Мисля, че е почти като комбинация от Google и Instagram, визуално е и можеш да следваш хора, но обикновено започва с търсене и след това хората се впускат в заешката дупка, разглеждайки различни неща.

Ричард: Кои са някои от нещата, които хората всъщност правят там? Тъй като казвате, не е социално, но намирате публикации на други хора, сякаш има някаква форма на социален елемент. Ако някой никога не е чувал за Pinterest, какво да очаква, когато посещава Pinterest често?

Ким: Вертикални изображения. И мисля, че когато разглеждаме социалните медии отделно от Pinterest, виждаме много квадрати, но в Pinterest виждаме много наистина високи вертикални изображения, които наистина подчертават темата, за която говорим или промотираме. Изображенията на небостъргачите, но това, което можете да очаквате, е да започнат да се натрупват. Когато влезете в Pinterest, той започва да забелязва какво наистина харесвате и го поставя пред лицето ви повече, както правят много различни платформи. YouTube прави това, когато започне да вижда какво обичате да гледате. Ще започне да ви поставя повече от това. Но това, което много потребители са направили, е да създадат различни табла, където правят колекции от изображения, които са посветени на една тема. Мога ли само да дам пример?

Ричард: Разбира се, бихме искали пример.

Ким: Да кажем, че има електронна търговия магазин за продажба на кухненска посуда. Може да има дъска за чинии. Може да има купа за чаши и лъжици. Различни неща, защото... ако отворите каталог на IKEA във всеки един момент... Не, IKEA всъщност не прави това, но само си представете една страница, която беше изцяло лъжица и я направи наистина лесна за намиране.

Джеси: В скорошния ни подкаст тук, примерът ни беше шпатула за палачинки. Ако продавате шпатули за палачинки, бихте могли да имате табло за рецепти за палачинки и шпатули, както и такова за техники за шпатула. Не знам. Това нещо ли е...

Ричард: Някои тигани за палачинки.

Джеси: Да, абсолютно. И можете да попаднете в супер нишови области, където хората, които ще следят този форум, наистина ще се чувстват, наистина ще се насладят на палачинки и вероятно ще са ваши клиенти. И можете да приложите това към вашата специфична ниша.

Ким: Абсолютно. Засегна наистина добър момент, без дори да го знаеш. Не знам, или може би го знаеше. Но дори когато говорим само за палачинки, може да имаш отделни дъски, едната за тигани за палачинки, а другата за изкуство на палачинки, защото хората... Виждала съм някои страхотни майстори на палачинки, които правят тези сложни дизайни върху палачинките си. Но това би вдъхновило хората да си купят допълнителния апарат, необходим за изработката на изкуството на палачинките.

Ричард: Никога не съм се замислял за това. Но нещо в коментарите ти ме накара да се замисля. Има ли начин... не е нужно да се впускаме в обясненията как, просто искам да знам дали или не в този момент с Pinterest. Има ли начин сравнително лесно да се постави една снимка на няколко дъски? Да речем, че имаш това изкуство с палачинки и може ли да бъде на отделна дъска за рисуване. Това е нещо, което можеш да направиш с тази дъска за рисуване. Знам, че това е шантава аналогия, но просто сгреших за малко с онази шпатула за палачинки. Но може ли да се постави една снимка сравнително лесно на няколко дъски?

Ким: Абсолютно. Има и лесен начин. И не е чак толкова лесен, но все пак е лесен. Можете да го прекачвате ръчно в колкото различни табла искате. Или има инструменти. Ще ви посоча Tailwind, който може да го направи вместо вас. Просто му казвате в кои табла искате да прекачвате този пин. И страхотното в това е, че всеки път, когато прекачвате, вашите последователи го виждат отново. Може би не са го видели първия път. Знам, че сте говорили за Twitter преди, струва ми се, но средното време, прекарано в Pinterest, е 14.2 минути. Ако не е така, че пинът е видян през последните 14.2 минути, ще искате да се уверите, че го прекачвате във фийда отново и отново и отново.

Ричард: Това е супер интересно, защото съм мислил за това. Животът е кратък, но все пак е потенциално дълъг. Въз основа на това, което току-що казахте. Като туит, той идва и си отива. Но тъй като е и търсачка, може да се появи чрез търсене. Може да се появи чрез това повторно публикуване. Но за да се върнем и да свържем защо направих този коментар. Представете си, че продавате дрехи и продавате детски дрехи. И ето една синя детска риза. Това може да е под сини детски дрехи. Това може да е под детски дрехи. Това може да е само под сини ризи, нали? Може да е на всички тези места. И след това, ако използвате инструмент като този, който имате предвид Tailwind, или съм сигурен, че има различни инструменти, и след това започнете да повтаряте това, докато хората търсят тези неща. Сега те имат множество местоположения, множество точки от данни... Предполагам, че различните точки от данни са добре. Да речем, множество места, където могат да отидат, за да намерят това. Как препоръчвате на някого всъщност да започне? Да речем, тепърва започват. Лесно ли е да се настрои с друга платформа? Или настройвате с имейл, как да започнете?

Ким: Първата стъпка е да се регистрирате за акаунт във вашия бизнес. И аз препоръчвам да го направите бизнес акаунт, който е безплатен. Първо ще се регистрирате с привилегия за личен акаунт и след това ще надстроите до бизнес акаунт. Това са само няколко стъпки. Но причината, поради която бих направила това, е, че можете да видите всички анализи. Да видите кои табла се представят най-добре, да видите кои пинове се представят най-добре, защото както във всеки случай в нашия бизнес, ние искаме да знаем кое се представя най-добре. Не искаме да пинваме повече от тях. И след това втората стъпка, която наистина бих препоръчала, е създаването на някаква стратегия за това кои трябва да бъдат най-важните табла. Сега има профили, които може да имат само пет табла. Това е чудесно. Аз лично имам 100 табла. Не казвам по никакъв начин, че ви трябват 100 табла, но е наистина чудесно да знаете от самото начало какво ще имате, за да можете да започнете да създавате съдържанието и дори да набавяте съдържание от други хора, което да влезе във вашите табла.

Ричард: Това води до друг въпрос. Как работи това, когато видите нещо, което харесвате на дъската на някой друг, или на друг пин, но смятате, че то пасва на вашата дъска, отговаря на вашата визия или е нещо, което бихте искали. Има ли причина, поради която би било добре да го закачите на дъската си? Освен очевидното, то ви вдъхновява визуално или е нещо, което искате да получите по-късно. Би ли имало причина като бизнес да искате да закачите неща на някой друг на дъската си?

Ким: Абсолютно. Защото човекът, чието изображение току-що си закачил отново, ще получи известие, че си го закачил на дъската си. Той ще дойде, ще види какво правиш и може да те последва. Може да започне да закачва нещата ти. И в момента, в който те последва, твоите изображения ще започнат да се показват в краката му.

Джеси: Рич, имам няколко различни бизнес акаунта. И да, постоянно ме закачват, хората прекачват твоите неща, а аз не съм правил нищо от известно време. Това са закачвания, които може би съм направил... не знам преди около година, и все още има интерес към тях. Хората продължават да ги закачват навсякъде.

Ричард: Ами ако... вие двамата знаете повече за Pinterest, една идея. Това не е мястото, където играя все още. Ще видим. Може би Джеси може да ме убеди. (смее се) Да кажем, че някой има пин за пазаруване и след това го харесате и го публикувате отново. Дали сега насочвам трафик към сайта му?

Ким: Когато го публикуваш отново, сега го вижда и публиката ти. Почти е като споделяне във Facebook. Ако споделиш част от моето съдържание, сега всички твои приятели или последователи го виждат. Което е страхотно.

Ричард: Ами ако е с възможност за пазаруване, да речем, че имате нещо, което води директно към една от страниците на вашите продукти и някой друг го закачи и го закачи. Ще води ли този пин, който току-що са закачили, обратно към вашия продукт?

Ким: Абсолютно. Линкът се запазва толкова пъти, колкото пъти е прекачван.

Ричард: Уау. Това е страхотно.

Джеси: да Ето защо се вълнувам от Pinterest. Много от нещата, за които говорим, вие създавате цялото това съдържание и след това то изчезва. С Pinterest той продължава да живее известно време. Вие вършите тази работа и с Pinterest трябва да изградите повече изображение на небостъргач. Това е малко работа там. Но има тенденция да живее много по-дълго. И там използваме shoppable през цялото време за други платформи. Това е по-скоро богата игла, богата игла за пазаруване. В края на деня той води обратно към вашия магазин, така че хората да могат да купуват. Ето защо също е толкова страхотно за електронна търговия магазини, според мен.

Ким: Щифтовете, които изпращат най-много трафик към моя сайт — само за да вдъхновя хората — статиите в нашия блог от 2013-2015. Сега не искам да давам печат на това за вас, защото не е моето шоу, но нека просто кажем, че е на повече от няколко години.

Джеси: Да. Ти написа това. Ти свърши работата за тези блогове преди години. После направи пиновете, които... Добре, нека зададем този въпрос. Ти направи публикация в блога. Ти правиш всички неща в блога си. Сега, ти направи пин за тази публикация в блога. Колко време отнема това?

Ким: В Canva максимум пет минути.

Джеси: Добре. Чудесно. Canva.com за всички, което е споменавано многократно, ако искате да направите бърз пин, отидете в Canva. Това отнема пет минути. И сега все още получавате трафик. Сега, шест години по-късно, все още получавате трафик от този пин в тази публикация в блога.

Ким: Така е. И това може да вдъхнови и теб, Джеси, но аз дори закачам всичките си епизоди на подкасти вече и това насочва трафик към тях.

Джеси: Добре. Харесва ми. Харесва ми горещата информация за подкаста. За съжаление, имам нова работа за вършене. Но да. И Ecwid го прави, опитваме се да останем активни и в Pinterest. Има няколко табла в Pinterest. Поздравления за Карина, която го управлява. Трябва да качим и подкаста там сега. Можете също така да качите видео там. Качихме някои от последните ни видеа там, видеата на Тим и мен, между другото, Тим е звездата. Добре. Мога да поема в много различни посоки с това. Нека се опитаме да го върнем на хората, които са чували за Pinterest, чували са за Pinterest и правят малко неща в Instagram и Facebook и всички тези неща. За да започнат, наистина може би е да възприемат подобна стратегия, но да я приложат в Pinterest с ново изображение? Това би ли било правилното начало или трябва да помислят малко повече, преди да започнат първите си табла?

Ким: Още малко размисъл, но не е необходимо много. Искам само да отбележа един наистина важен момент, а именно, че тъй като Pinterest е търсачка, е важно да се уверите, че именувате графиката си по подходящ начин, защото не става въпрос само за заглавието на вашия пин. Когато качвате изображение, вие му давате заглавие в Pinterest, но също така искате да се уверите, че когато запазвате файл в Canva или на компютъра си, му давате страхотно име.

Джеси: Добре, момчета, това е още едно връщане към SEO 101. Така че шпатула за палачинки. Ако сте тук и правите шпатулата си за палачинки, наименувайте файла „палачинка-лопатка“ или каквото и да е, и след това го етикетирате. Използвайте същите тези ключови думи. Това се повтаря навсякъде във всички подкасти, но използвайте ключовите думи, които смятате, че хората ще търсят. Страхотен съвет.

Ричард: Сега знаеш, че транскрибираме това. И сме говорили за това достатъчно пъти. Знаеш, че почти налагаме създаването на сайт за шпатула за палачинки.

Джеси: Да, мисля, че ще притежаваме ключовата дума „шпатула за палачинки“ и никой няма да може да отвори магазин, защото просто ще издухаме всички с това, а няма да им продаваме. (смее се)

Ричард: Все още.

Джеси: Все пак, разбрах. Така че именуването е много важно нещо. Органични табла за пинбол. Важно ли е някой, който тепърва започва, да започне да пинва от други табла веднага? Или как да започне да привлича интерес към своите табла за пинбол?

Ким: Pinterest отдава повече предимство и тежест на дъски, които имат поне 10 пина върху тях. Дори и да не ги закачите всички наведнъж, ако използвате инструмент за планиране, уверете се, че планирате 10 пина, които да се появят в тази дъска възможно най-скоро. Друг важен момент за вашите дъски е също да се уверите, че именувате дъските си по подходящ начин. Виждала съм толкова много дъски, всички имат сладникави имена. Нека просто използваме шпатула за палачинки тук. Не го наричайте „перки за палачинки“, „забавни перки за палачинки“ или нещо, което хората не биха търсили, което определено биха могли да търсят. Но направете го доста очевидно, защото ако хората търсят „специално за палачинки“, вашата дъска ще се появи по-близо до върха на резултатите от търсенето, ако сте я нарекли по подходящ начин. Има и описание, за което искате да помислите за вашите дъски. И докато самите пинове ще имат място за връзка към вашия сайт, дъските нямат. Затова се уверете, че в описанието на дъската сте включили линк към, да речем, категорията „шпатула за палачинки“ във вашия магазин.

Ричард: Това е добра забележка. Мислите за категория, когато поставяте линк на дъската. Мислите за продуктова страница, директно към това, което вероятно гледат в самия пин. Действителния пин.

Ким: Точно така. Абсолютно. За моята дъска за подкасти, описанието на дъската ги връща към общата ми страница с подкасти. Но самите пинове на подкасти ги връщат към отделните им епизоди.

Ричард: Добра забележка. Имам един въпрос. Връщаме се към слушателя и той казва: „Хей, хора, чакайте малко. Не забравяйте, че това е моят страничен бизнес в момента. Посветен съм на изграждането му, но вие, Джеси и Рич, ми казахте за YouTube. Казахте ми за Instagram. Трябва да бъда на толкова много места. Мога ли да използвам снимки, които имам от другаде, за да започна това, или трябва да започна с изцяло нови снимки?“

Ким: Можете абсолютно да пренастроите. Но когато имате време, бих препоръчал да ги преобразувате във високи изображения, а не квадратни или къси и широки. Защото колкото повече недвижими имоти можете да заемете на началната страница, толкова повече внимание ще получите и толкова повече кликвания и годеж.

Джеси: Да, и Рич, това беше добра забележка. Мисля, че може би го споменахме накратко във въведението. Но вероятно не можеш да бъдеш навсякъде едновременно. Не можеш да правиш скъпи YouTube видеа, да си активен във Facebook, Instagram и магазина си и бла бла, да харесваш всички тези неща. Но за някои хора Pinterest е може би идеалното място. А за някои хора това е YouTube, а за други - Facebook. Не искам да казвам, че трябва да правиш всичко това, но нека поговорим за кого е идеален Pinterest? Ким, можеш ли да хвърлиш малко светлина върху това? Има много рецепти, така че може би храната, хората, които продават храна, би била идеална за Pinterest. Но кои са някои други ниши, които биха били идеални за Pinterest?

Ким: Не знам дали така искаш да отговоря на въпроса, но трябва да бъда напълно честна.

Джеси: Бъди честен.

Ким: Ако имате съдържание, ако имате статии в блога си, подкасти, епизоди, продукти за продажба в магазина си, ако имате блог, който споделя рецепти, нещо от горепосоченото. Pinterest е идеален за вас. Всеки ден все повече хора се регистрират. Те отиват там. Намират инфографики и ги вграждат в собствения си магазин. Да, трябва да внимавате, това не е ваша интелектуална собственост. Нуждаете се от разрешение, за да го направите. Но аз посещавам Pinterest, когато търся страхотна инфографика по определена тема. Така че, ако имате съдържание за споделяне, Pinterest е чудесно място.

Ричард: Нека уточня, за да се уверя. Казвате, че не бива да търсите в целия интернет, след което да вземете инфографика и да я публикувате в Pinterest. Но ако някой има инфографика в Pinterest, можете да я публикувате отново.

Ким: Няма проблем да го препечатате. Поискайте разрешение, преди да го споделите на сайта си.

Ричард: Добре. Просто искам да уточня. Разбрах.

Джеси: Никога не кради неща онлайн. Само си търсиш проблеми.

Ричард: Защото някои хора казват: „Чакай, току-що каза, че мога да препубликувам неща на някой друг.“ Така че просто исках да уточня. Говориш за излизане, намиране на нещо някъде другаде и донасяне. Но ако просто видиш инфографика, която ти харесва, си повече от добре дошла да я препубликуваш на дъската си. И всичко е наред. Казваш горе-долу тогава, предполагам, че се връщам към коментара ти, че е търсачка. Може би затова хората... връщайки се към първоначалния ни разговор там, когато класифицирахме, или си мислим, че светът е класифицирал, че това са майки от Средния Запад, които търсят рецепти.

Джеси: Да, и не исках да го категоризирам.

Ричард: Знам, защото ти харесва, току-що си го изрекъл. Ти взриви дупката направо от портата. И знам, че не това имахте предвид, но казвам, че знам, включително и себе си, когато за първи път чух за това. Това е, за което чух, бяха рецепти, снимки на неща, които бяха вдъхновяващи. Но бях напуснал да играя на всички онези други платформи, които обсъждахме, и ти никога не влезе наистина там. Връщам се към вашия коментар, тъй като това е търсачка. Има ли начин евентуално да откриете... да кажем, че някой има идея за нещо, което иска да направи, и след това можете да влезете в Google и да погледнете търсенията и Google AdWords и инструмента за планиране на ключови думи и да видите: „О, толкова много хора търсят за това и само толкова молби за това.“ Има ли начин да погледнете статистиката в Pinterest и почти подобно на игра „Хей, в съзнанието ми има 10 неща, които бих искал да продам. Господи, виж всички тези търсения на това нещо. Има ли някакъв инструмент или нещо, което ви дава представа за това какви търсения се извършват в Pinterest?

Ким: Не съм виждала начин да се види броят на търсенията в Pinterest, но един истински ключов индикатор - можете да видите колко пъти е бил преинсталиран даден пин. Така че, ако видите, че има една идея, този един пин е бил преинсталиран само веднъж и можете да го видите точно там. Но тази друга идея, този химикал, е бил преинсталиран 10 000 пъти, това може да е индикатор.

Ричард: Разбрах. Така че нямаме място, където можем да отидем и да разгледаме точна статистика, но…

Ким: Не доколкото знам, но няма да го кажа със сигурност.

Ричард: Сигурен съм, че има. Не знам за това, защото отново не му обръщам толкова голямо внимание. Но четейки между редовете, това, което казвате, е да вземете 10-те си идеи, които имате в тази хипотетична ситуация. Запишете тези 10 идеи, влезте в Pinterest, потърсете ги, намерете тази, която е най-ангажирана, и дайте шанс на нея. Ако всички са еднакви и искате да правите тези неща и имате способността реално да печелите от тях. Други неща влизат в действие, но ако някой се опитва да направи обратен инженеринг, човече, откъде да започна, има толкова много неща. Надявах се, че ще отговори, че това е супер тясна ниша от точно това, което искам да правя, но тя казва не, това е търсачка и хората отиват там, търсейки всякакви неща. Търсят растения, търсят къщи, търсят как да ремонтират кола, търсят и рецепти. Търсят улика, търсят всичко, на което прилича.

Ким: Така е, така е. Но искам да се върна към рецептите. Има 1.7 милиарда пина с рецепти в Pinterest, но това не означава, че... Искам да кажа, че има милиарди и има 75 милиарда идеи в Pinterest, така че ако само 1.7 от тези 75 милиарда идеи са рецепти, помислете за всичко останало, което е налично в момента.

Джеси: да, да Бих насърчил всички. Повечето хора, които слушат този подкаст, имат електронна търговия магазин. Вземете продуктите, които имате, и погледнете в Pinterest точно сега и вижте какво има там. Много е вероятно там да има други хора, техните конкуренти, тяхното мнение. Може да искате да участвате в тази игра. И от това кой трябва да го прави е да, всички. Но има хора, които наистина ще се възползват от това. Може да са като: „Добре, приключих с рекламите във Facebook, отивам в Pinterest.“ Мисля, че определено за мен това е едно от малкото най-добри неща, които трябва да тествате и ако се случи да работи за вас, вие отделяте много време за това. Иска ми се да имам повече време лично за себе си, но това е, защото сега имам тази зависимост към Pinterest, която трябва да храня. Искам да навляза малко в тактика за хората, които слушат. Между другото, всичко, което споменахме тук преди, всичко това е безплатно. Така че вие ​​прекарвате времето си, за да привлечете трафик към вашия магазин безплатно. Все още не сме говорили за никакви реклами, но Pinterest прави много стъпки в електронна търговия свят в момента. От страна на Ecwid вече сме интегрирали пиксела, така че можете да направите едно щракване и пикселът е инсталиран. Това ще започне проследяването и получаването на анализи и ще бъде добре за рекламата в бъдеще. Това предстои в бъдеще. Но най-вече Pinterest сега ви позволява да импортирате продуктовия си каталог в Pinterest. Така че трябва да се регистрирате за бизнес акаунта, както спомена Ким. Определено искам да получа бизнес акаунти. Няма причина да не е така. И тогава има няколко начина да вкарате продуктовия си каталог там в зависимост от това кога слушате това. Ще бъде различно, но винаги можете да използвате емисията си в Google, за да влезете там, в крайна сметка ще имате директна връзка, така че вкарайте емисията си за продукти там. Това, което прави, е, че по същество позволява вашите цени и информация за вашия продукт да отидат директно в Pinterest.

Ричард: Не сме говорили за това преди, но предполагам… и знаеш какво означава това понякога, така че се надявам, че нещата няма да се развият така. Ако са слушали предишни епизоди и вече са настроили тази емисия, ще бъде много по-лесно.

Джеси: Трябва да е лесно. Но казвам това, знаейки, че... Добре, не ми пиши имейли за това. (смее се)

Ричард: Придържай се към подкрепата.

Джеси: Да, добре е да подкрепяш. (смее се)

Ричард: „Джеси каза…“

Джеси: Добре, трябва да е доста лесно. Трябва да отнеме няколко минути, за да получите продуктите си там. Но сега това позволява богатата функционалност за щифтове, което е нещо голямо в Pinterest. Ким, позволете ми да пренасоча това обратно към вас. Работили ли сте с някои електронна търговия клиенти в миналото? Това би помогнало.

Ричард: E-търговия е голям въпрос. Не е задължително дори да ни интересува дали продават книга или информация. Те продават нещо онлайн и Pinterest доведе до продажби.

Ким: Работила съм със себе си. (смее се)

Ричард: Това е най-доброто. Харесва ни. Затова слушат предаването. Опитват се да помогнат на бизнесите си да проработят. Това е перфектно.

Ким: Да. Работя с много бизнес и лайф коучове, които имат продукти за продажба. Не по начина, за който може би говорим тук, но те продават продукти онлайн. Pinterest е чудесен начин да го направя. И това, което правим, е да се уверим, че създаваме богати пинове, които познавам с това, което правите, и да улесняват инсталирането на пиксела. Богатите пинове, и не позволявайте да ви претоварвам, това е толкова лесно нещо, дори ако техническите ви умения са близо до нула. Това е лесен начин да добавите повече информация към всеки един пин, така че да е по-лесно да пазарувате. По-лесно е да разберете какво продавате. И е просто по-лесно да разберете дали искате или не искате да купите продукта директно от Pinterest.

Джеси: да Точно това търсех да стигна. И за съжаление, колкото и да харесвам Pinterest, не го разбирам съвсем. И богатата функционалност на пиновете е основно това, което активирате, като направите това интегриране на каталог. Това ще бъде супер ключ за електронна търговия фирми, така че цената да е и когато хората превъртат през Pinterest, те виждат тази цена и тя е свързана обратно с вашия магазин. Това е нещо като защо не ни свържете, определено трябва да го направите. Направете стъпките и го направете. Това беше точката, към която стигах.

Ричард: Имам един бърз въпрос към теб, Ким. Мисля, че това е бърз въпрос. Говорихме за това как искате да кръстите щифтовете. И ние говорихме за важността на наименуването на дъската и как да свържете пинове към действителната продуктова страница и да свържете вашата дъска към страницата на категорията в това електронна търговия играй тук. Но какво ще кажете за името на вашия акаунт? Има ли нещо важно там? Тъй като гледате на Instagram като на братовчед, така да се каже, това е процес на визуално откриване, не е задължително да търсите същото. Но има ли причина може би „мечти за пътуване“ или да го наречем по-голяма? Можете ли да станете малко по-игриви там или все пак трябва да се придържате към точно това?

Ким: Когато хората ви търсят в Pinterest, искате да го направите наистина лесно за намиране. Само с един по-лесен пример, Ричи, ако името на вашия магазин е „Travel Dreams“, искате някой да може да влезе в Pinterest, да търси „travel dreams“ и да ви намери наистина лесно.

Ричард: Причината, поради която питам това, е Джеси и аз го правя електронна търговия толкова дълго, че дори се забъркахме в първите дни на това, което бихме нарекли виртуални недвижими имоти. Сякаш сме просто наркомани, купуващи домейни. И като си помислите за всички хора, които са на всички тези платформи и са купили всички тези имена. Понякога е трудно да се каже: „Ще получа... това ще е моето име и ще бъде точно същото име във всичките ми социални платформи и в Pinterest, и моя имейл“. Напълно разбирам и разбирам отговора ти. По принцип се опитвате да бъдете възможно най-конгруентни. Но ако не може да съвпада точно с вашето име на уебсайта или магазина ви, все пак искате да го наименувате с нещо, което или предизвиква тази емоция, някаква дума, която въвеждат. Предполагам, че въпросът би бил появяват ли се акаунти в търсенето или само това, което сте закачили и/или поставили на дъски?

Ким: Имаш възможност да кликнеш върху акаунти, когато правиш търсене. Ще те попита дали искаш да видиш хората. Всички потребители на Pinterest, независимо дали имаш бизнес акаунт или личен акаунт, те те наричат ​​хора, а не потребител. Бих се уверила, че ако не може да е точно същото като твоя магазин, го направи възможно най-близко, но се увери, че потребителското ти име е все още ключова дума, Рич. И освен това имаш биография. Всъщност просто търсех в Google, пълно признание, не помня колко символа. Не са много символи, които имаш за биографията си, но можеш да поставиш името на компанията си там. Но също така направи малко зареждане на ключови думи или... това ли е правилният израз? Зареди биографията си.

Джеси: Да, препълване с ключови думи.

Ким: В биографията си, така че ако ви търсят, ако търсят конкретен вид продукт, в който сте специализирани, можете да го напишете директно там. И това ще помогне и на резултатите от търсенето ви.

Джеси: Всичко се свежда до SEO 101. Не се преструвай на сладникав с името и описанието си. Използвай думите, които хората използват, за да опишат това, което правиш и какво продаваш, и вероятно ще проработи. Добър съвет, който да повтаряш непрекъснато. Ким, ако си правила реклама в Pinterest, сгрешила ли си с това?

Ким: Експериментирала съм с него, но всъщност не съм вложила много време или пари в него. Пълно признание. При мен не се получи особено добре. Но така или иначе не се занимавам с много платена реклама и не е нещо, в което искам да отделям много време да го изучавам. Сигурна съм, че при някои хора работи чудесно. Просто при мен не се получи.

Джеси: Справедливо. Всъщност, нека да разгледаме положителната страна. Получаваш целия този трафик от Pinterest и всъщност не плащаш, за да рекламираш там. Още по-добре.

Ким: Да.

Джеси: А сега за любителите на рекламата, има толкова много различни опции за рекламиране в Pinterest. Бих казал дори малко поразително. Но можете да направите ремаркетинг, можете да направите „действайте еднакво“, което е „a прилика“ в света на Pinterest. Толкова много различни формати. Дори няма да навлизам във всички различни опции там, но само за да уведомя хората, можете да направите много различни рекламни опции. Не се опитвам да ви накарам да започнете да рекламирате днес, но искам да ви насърча да започнете процеса и да започнете органично да работите в Pinterest. След това можете да го получите, когато ви включим в подкаст. Ким, можеш да кажеш, че Pinterest беше твоят номер едно източник на реклама или източник на рекламен трафик, бих казал. страхотно Сега искам да направя нещо на по-експертно ниво тук. Ким, ти спомена името Tailwind, така че според мен е Tailwind.com. Можете ли да дадете кратко описание на какво и как успяхте да използвате този инструмент, за да увеличите трафика си от Pinterest?

Ким: Разбира се. Просто искам да споделя, че имам свой бизнес, имам свой подкаст, имам пет деца. Така че количеството време, което мога да отделя, за да вложа в живота маркетинга на Pinterest, е малко и далеч, защото имам много други места, към които отива вниманието ми. Така че това, което Tailwind ми позволява да правя, е да планирам публикуване на пинове и публикации в Instagram в бъдеще. Обикновено в момента моята опашка в Pinterest е заредена за следващия месец и не е нужно да се притеснявам да закача нещо в в реално време.

Джеси: Чудесно. Значи можеш да отидеш на почивка.

Ким: Да, моля те, свържи ме. (смее се)

Ричард: За каква ваканция говориш? (смее се)

Ким: Но също така искам да споделя, ако нямате нищо против, че използвам и Tailwind, за да правя интелигентен цикъл и това е, за което говорех преди. Определих някои щифтове да бъдат интелигентен цикъл, което означава, че постоянно ще продължава да ги рециклира. Обикновено не ги сближава повече от 30 дни. Pinterest не харесва по-близо, ако използвате интелигентен цикъл. Не искам да противореча на това, за което говорих по-рано. Закачете на толкова дъски, колкото желаете. Но ако ще закачите същия щифт на една и съща дъска, трябва да му дадете малко време, за да не ядосвате Pinterest, но затова използвам интелигентен цикъл. Той повторно закрепва моите щифтове и всеки път, когато го видя да повтаря нещо, знам, че го виждам в трафика си към моя сайт, защото виждам накъде отиват. Бях като „О, тази статия излезе днес отново, този подкаст излезе отново днес.“ Виждам този трафик.

Ричард: Този Tailwind безплатен ли е модел? Могат ли хората да започнат безплатно и да го разгледат или е платен? Има ли различни нива?

Ким: Да и на двете. Можете да започнете безплатно. А след това, ако имате нужда от по-голям капацитет и обем, можете да надстроите.

Ричард: Страхотно. Разбрах.

Джеси: Страхотно. Ще го включим в страницата с публикации в блога на Ecwid.com/blog/podcast. Трябва да изразя мнението си за URL адреса. Ким, това наистина беше полезно, мисля. Надявам се, че много слушатели успяха да почерпят някои идеи как да започнат работа в Pinterest. Ако искат да научат повече от теб, как могат да изградят своя бизнес в Pinterest или нещо повече, къде могат да научат повече от теб?

Ким: Добре. С удоволствие бих предложила на слушателите контролен списък за маркетинг в Pinterest.

Джеси: Моля те, направи го.

Ким: Които можете да намерите на thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Джеси: Добре.

Ричард: Страхотно. Готино. Благодаря ти много, Ким. Това беше фантастично. Обикновено съм доста запознат с тази тема и това е един от онези моменти, в които през цялото време си водех яростни бележки и трябва да призная, че и вие може би ме убедихте.

Джеси: Добре, това е добре. Рич, ще те качим на таблата. Ким, много ти благодаря, че се появи.

Ким: Благодаря ти, че ме покани.