SEO за електронна търговия: Увеличете класирането в Google с GTIN и имена на марки

Публикувано Преди 3 години by Макс Комонов

Както обсъдихме по-рано, най-добрият начин за подобряване на класирането в Google Търсене не е да заблуждавате системата, а да слушате SEO препоръките на Google. Една от наскоро публикуваните препоръки е адресирана директно към онлайн продавачите. Там се казва: „Добавете GTIN номера на продукта и имена на марки към страницата с подробности за продукта.“

SEO с Google не е трудно. Нека да проучим как работи, защо е от съществено значение и как Ecwid може да ви помогне да се класирате по-високо в Google.

Предоставянето на по-добра информация за продукта е ключът

Мисията на Google е да организира съдържанието на света за бързо и удобно потребителско изживяване, така че да можете да намирате информацията и продуктите бързо и да взаимодействате с тях без усилие.

Говорейки за електронна търговия, това означава, че търсачките се опитват да съпоставят заявките за търсене с точни или подходящи продукти и да показват достатъчно информация за тях, за да могат да вземат решение за покупка (както положително, така и отрицателно).

Единственият начин, по който ботовете на Google могат да направят това, е да сканират кода (съдържанието) на вашия онлайн магазин, да го разберат и да го предоставят на потенциални клиенти. Специалното кодово маркиране им помага да идентифицират конкретна информация (описание, цена и т.н.) или елементи (изображения, класации, рецензии и т.н.) на страницата с подробности за продукта.

Много е страхотно да се знае, че платформи за електронна търговия като Ecwid знаят какво е маркдаун на жизненоважно съдържание и извършват тази тежка работа с кодирането, като поемат тежестта от потребителите. Така че, когато пишете описание или публикувате рецензия, не е нужно да се притеснявате дали търсачките ще могат да сканират вашия магазин и да покажат подходящо съдържание на вашите клиенти.

Защо е важно?

Ако Google не може да идентифицира или класифицира съдържанието на вашия уебсайт, той няма да може да го покаже на обществеността адекватно или изобщо. Като се замислим назад, можем да стигнем до логичното заключение, че съобщаването на Google възможно най-много информация за вашите продукти ще помогне на него и на другите търсачки да разберат какво продавате и да класират продуктовите ви страници (и продукти) възможно най-високо.

И така, как публикуването на подробна информация за продукта може да повлияе на вашия бизнес с електронна търговия?

На първо място, богатите резултати с продукти ви помагат да привлечете потенциални купувачи, когато търсят артикули за покупка в Google Търсене или Google Изображения.

Второ, допълнителна информация за продукта направо на страницата с резултати от търсенето незабавно показва вашата оферта и предизвиква оценка в съзнанието на клиента. Това скъсява техните вземане на решения процес. Така вие привличате вниманието на търсещия, преди той да види други резултати за подобни продукти.

Това ни води до третия точка—конкуренция. Да дадете възможност на потенциалните клиенти да видят вашата богата продуктова информация е все едно да ги имате на страницата с подробности за продукта. Тази тактика ви отвежда една крачка пред вашите конкуренти, които не използват маркдаун или го правят наполовина.

Повече информация — по-висока позиция! Богатата продуктова информация разказва цялата история, преди дори да посетите уебсайта, позволявайки на потребителите да започнат процеса на пазаруване направо от страницата с резултати от търсенето.

На всичкото отгоре, доброто класиране ви извежда по-високо в резултатите от търсенето и води до увеличен трафик към вашия сайт.

Помогнете на Google да ви помогне

Сега знаете как Google със своите първо потребител подход, организира резултатите от търсенето, за да се опита да даде на потребителите това, което искат, и да направи търсенето им на правилния продукт по-кратко. Но има ли начин да го използвате за добро?

Отговорът е по-очевиден, отколкото бихте могли да знаете мисъл — направи направи всичко възможно да предоставите подробна информация за продуктите, които продавате. И не само в описанията на продуктите.

Да вземем Ecwid например. В администратора на магазин Ecwid почти всяко съдържание, което изисква специално внимание, има свое собствено поле. В задната част ние маркираме съдържанието от тези полета със специфични кодови тагове, за да кажем на търсачките какво представляват. По този начин Ecwid комуникира с Google ботове, за да ви помогне да се класирате по-високо в неговата търсачка. Но с едно задължително състояние - всеки от тези полета трябва да бъдат попълнени.

Така че най-доброто нещо, което можете да направите, за да помогнете на своя онлайн магазин да се класира по-високо и да покаже продуктите на първата страница, е да попълните всички налични полета на страницата с информация за продукта.

С Ecwid можете да разкажете цялата история на вашите продукти: име, Код, тегло, наличност, наличност, описание, изображения и др

Нова Google SEO препоръка: Предоставете GTIN и име на марката

„Идентичността на продукта е от решаващо значение в търговията, тъй като гарантира, че фирмите и потребителите точно разбират произхода и уникалната идентичност на продукта“, казва Ранди Рокинсън, продуктов мениджър за продуктови данни, Google Пазаруване, в своя статия за значението на GTIN за Google. „Това се отнася и за мрежата и Google Търсене, където точното разбиране на даден продукт помага да се покаже правилният продукт на правилния потребител в точното време.

Това означава, че Google използва GTIN, за да идентифицира продуктите в целия дигитален свят и да свърже съществуващите оферти със заявките за търсене.

Но хей! Какво все пак е GTIN?

Глобален номер на търговски артикул (GTIN™) (или обикновено баркод) е регистриран глобален цифров идентификатор на определен продукт, продаван онлайн или офлайн. Уникалните продуктови идентификатори се присвояват на всеки продукт от неговия производител, така че ако продавате същия продукт като друг търговец на дребно, GTIN ще бъдат идентични.

Най-често използваните GTIN. източник

Видове GTIN

GTIN могат да бъдат с дължина 8, 12, 13 или 14 цифри. Те могат да се различават в зависимост от техния географски регион на произход.

Типовете GTIN, които съществуват в момента:

UPC. Уникален цифров идентификатор, използван предимно в Северна Америка и има 12 цифрови цифри, наричан още GTIN-12 намлява UPC-A.
EAN. Европейски артикулен номер (EAN), наричан още GTIN-13, се използва предимно извън Северна Америка. Обикновено има 13 цифрови цифри, но понякога може да бъде 8 или 14 цифрови цифри.
ЯНУАРИ Японски артикулен номер (JAN), наричан още GTIN-13,8 или 13 цифрови цифри. Използва се само в Япония.

Всички видове книги (електронни книги, твърди корици, аудио) имат свой собствен специален тип GTIN. Вероятно знаете това, ако някога сте се опитвали да купите или продадете употребявана книга.

ISBN. Международен стандартен номер на книгата (ISBN). Уникален цифров идентификатор за търговски книги, публикувани след 1970 г. Може да се намери на гърба на книгата, заедно с баркода. Може да бъде 10 или 13 цифрови цифри.

Ползите от използването на GTIN — от бизнес гледна точка

Знаете, че използването на уникални идентификатори може да помогне за вашия онлайн успех, но това има и друга страна монета—на бизнес страна:

Глобалните идентификатори свързват заедно производители, търговци на дребно, акции, както и физическия и цифровия свят на търговията. Ако се продава нещо с GTIN, всяко звено във веригата ще знае това и ще го вземе предвид.
GTIN помагат на търговците на дребно и потребителите да открият произхода на своите продукти. Като продавач можете да проверите дали данните за продукта са точни и пълни, да проверите производителя за неговата бизнес история и по този начин да предоставите на клиентите си високо качество продукти. Вашите клиенти могат да направят същото и да се уверят, че са взели правилното решение да пазаруват във вашия онлайн магазин.
Баркодовете помагат на вашия бизнес да се интегрира в глобалната екосистема за търговия на дребно, независимо от вашето географско местоположение или вид бизнес. Те изтриват езиковите бариери и държавните граници, превръщайки вашия магазин в клетка на универсалния свят на дигиталната търговия. Готино, а?

Какво ще кажете за името на марката?

Името на марката е вторичен идентификатор, на който Google ще разчита при валидирането на продуктите. В някои случаи, когато продавате самостоятелно направени продукти, които нямат GTIN, името на марката може да действа като заместител.

Освен това имената на марките понякога могат да се показват в резултатите от търсенето или в раздела Google Пазаруване. Така че включването му в списъка не е задължително, но силно препоръчително.

GTIN и имена на марки в Ecwid

Знаейки, че GTIN са жизненоважни за успеха на вашия бизнес за електронна търговия в Google, как се справяте с изброяването на GTIN на вашите продукти за електронна търговия? С Ecwid е лесно и имате няколко възможности.

Променете GTIN ръчно

Всеки от вашите продукти има раздел с атрибути. Два от тях вече съществуват по подразбиране и не могат да бъдат изтрити. За да намерите атрибути, отидете на вашия Ecwid admin→Каталог→Продукти→Щракнете върху произволен продукт. Ще видите раздели точно под заглавието на страницата (което ще бъде името на продукта). Вторият отляво е Атрибути. Кликнете върху него и ще видите следното:

Намерете полето GTIN във вашите продуктови атрибути

Както виждате в примера по-горе (и ще видите същото във вашия магазин), ние наричаме всички GTIN номера UPS (уникален цифров идентификатор) по подразбиране. Можете обаче да промените името на полето в Видове продукти зона от настройката на вашия магазин. Това име ще се появи на страницата с подробности за продукта, така че може да искате да използвате съкращения, подходящи за вашата целева аудитория, за по-добро пазаруване.

Ако нямате много продукти, помислете за този начин за редакции.

Можете да добавите повече атрибути към вашите продукти, за да покажете повече подробности за тях

Групова промяна на GTIN

Но ако имате стотици или хиляди продукти, може да искате да спестите малко време за редактиране, нали? В тази ситуация се възползвайте от инструментите на Ecwid Export/Import Products.

Можете да изтеглите стоката си като CSV файл, да редактирате UPC/GTIN и колони за марка и след това да я качите обратно в Ecwid. За повече информация относно триковете за експортиране/импортиране, вижте в База знания.

Ако имате нужда от помощ за CSV файлове, не се колебайте да се свържете с екипа за поддръжка на Ecwid

GTIN и Google Merchant Center

Докато онлайн търговците, продаващи на собствените си уебсайтове и социални медии, могат да изберат да следват препоръката на Google относно GTIN и името на марката, тези, които продават онлайн с помощта на Google Merchant Center, може да се окажат в беда. Липсващи валидни идентификатори ще оказват отрицателно въздействие върху списъците и рекламиране в Google Пазаруване. Продуктите с грешки ще се класират по-ниско или в някои случаи могат да бъдат изключени от резултатите от търсенето.

Ако продавате в раздела Google Пазаруване или рекламирате в Google с Google Merchant Center, коригирайте обявата си възможно най-скоро и посочете GTIN номера и имена на марки. В противен случай вашите продукти и реклами ще бъдат класирани надолу.

Ако нямате GTINS

Ако вие самият сте производител, а не дистрибутор, можете да присвоите GTIN на вашите собствени продукти. За да научите как да направите това, посетете официален регистър по ваш избор или вижте GS1 компания, както препоръчва Google.

Но ако сте дистрибутор и не знаете GTIN на вашите продукти, ще трябва да ги намерите. Поискайте баркодовете от вашия доставчик. Ако ги няма, може би е добра идея да помислите за смяна на доставчици с такива с валидни GTIN.

За да проверите предоставените идентификатори, можете да използвате GTIN база данни.

Не изневерявайте

Ако мислите, че въвеждането на произволни букви и цифри може да действа като добросъвестен GTIN, много грешите. Google е интегриран с всички валидни бази данни с GTIN, за които можете да се сетите, и те незабавно ще видят, че им подавате грешни GTIN. Накратко, не го правете.

Търсите повече начини за подобряване на SEO на вашия онлайн магазин? Помислете за използването на инструменти за оптимизиране на вашия уебсайт за търсачките. Вижте това Сравнителен преглед на Ahrefs срещу Semrush за да намерите този, който работи най-добре за вас.

В закриването

Ако искате да се възползвате от още една възможност да се класирате по-високо в Google Търсене и Google Пазаруване, разгледайте препоръките на Google относно предоставянето на подробна информация за продукта във вашия магазин. По-специално GTIN и имена на марки.

Тази информация е от жизненоважно значение за идентифицирането на това, което продавате и съпоставянето на вашите продукти с подходящи заявки за търсене. Като с така много други аспекти на SEO, можете да пропуснете нашите препоръки за GTIN, тъй като това не е задължителен аспект на продажбата онлайн - не човек ще бъде наранен, ако не го направиш. Но ако искате да се възползвате напълно от SEO, няма да искате да пропуснете този шанс за класиране.

Както при всяко друго нещо, Ecwid е тук, за да ви помогне и да улесни този аспект от вашите продажби. Вашият магазин Ecwid вече има полета за GTIN и имена на марки, както и инструменти за масово редактиране, ако имате много продукти. Всичко, от което се нуждаете, е да инвестирате известно време, за да потвърдите GTIN, ако ги имате (намерете или създайте ги, ако нямате) и да ги качите във вашия магазин Ecwid. Лесен грах.

Направете това и се обзалагаме, че ще видите положителна промяна в класирането в близко бъдеще. Гледайте на това като на награда от Google за вашия принос в създаването на по-добро интернет изживяване за купувачите.

За автора

Макс работи в индустрията за електронна търговия през последните шест години, като помага на марките да установят и подобрят маркетинга на съдържанието и SEO. Въпреки това има опит в предприемачеството. В свободното си време се занимава с белетристика.